文化产业亟需专业投资人

文化产业在国外已经形成支柱产业,有着不可估量的发展空间.在我国尚属朝阳产业,发展处于市场萌发阶段.虽然有着市场成熟度不够、法律法规不完善、受政策影响较大等诸多不利因素,但是新兴市场的发展非常强劲.以电影票房为例,2002年国内市场票房9.2亿元,2012年达到170.73亿元,比前一年增长30.18%,今年预计票房220亿元；据《2012年网络游戏市场年度报告》显示2012年网络游戏市场收入达601.2亿,同比增长28.3%.而在2002年网络游戏尚未为人所知,在资本的助推下已有10多家上市公司.十七届六中全会后,文化产业政策达到一个前所未有的高度,外资纷纷涌入文化领域,市场上出现一股文化投资热潮.

前些年,在文化产业政策的推动下,已经有资本开始关注这个领域,华谊、华策、奥飞等民营文化企业上市愈发引起资本对文化产业投资的兴趣.很多专注于传统行业的投资机构开始转向文化产业,但是多数投资者离文化产业距离越近,越感到扑朔迷离.文化产业看上去很美,但真正挑选到优质项目非常困难.虽然资本对于文化蠢蠢欲动,但距离真正的投资成功还有相当的距离.对于目前的市场情况,大多数文化企业认为投资人不懂文化,担心创意被窃取,对投资方怀有不信任甚至排斥；投资人对文化产业缺乏深入认识,多停留在工业化时代,无法判断预期收益.结果是加大了文化产业与金融资本对接的难度,是文化产业的发展无法提速.

认识判断企业的资产主要看人的创意、作品的版权、传播的增值.如果缺乏对这个行业的认识,全凭文化企业的人员讲动听故事打动投资人,就无法在运营中达到预期的收益.举个实际的例子：前几年,有家投行要投一家动漫公司,动漫公司说自己原来是做电视剧制作发行的,有很好的发行优势,不愁制作的动画片卖不出去,仅靠电视台就可以收回制作成本.实际上,动画片的发行是无法靠播出回收成本的,有的电视台还要收取制作单位的占频费.从这个案例可以看出,很多融资的文化企业在没有搞清楚行业特点时就去“游说”投资人.因此,投资者需要深入了解相关行业情况,除了自身不断完善与提高专业技能,还要提升对整个产业包括股权、经营权、知识产权、经营管理的深入理解和认识.但是,目前投资者的行列中少有文化从业人员进行专业指导,导致文化企业很难与投资者对话.投资者最终的结论是认为文化产业风险大、缺乏理性,不予投资.但当某一文化项目大获成功时,投资者又后悔自己错过了那班车.另外,很多文化产业的从业者紧紧依靠理想和在从事文化行业,一旦作为企业的经营者,既要负责创作又要进行管理和市场销售的时候,大多经营不善最终亏损倒闭.

面对以上困难,我认为需要专业投资人的介入来解决这些问题.专业投资人是指既懂得投资又了解文化行业.这就需要专业投资人提前介入进行专业咨询指导,发掘文化企业的优势资源和盈利模式,实现资本介入之前的业绩增长,从而有利于企业的融资.例如演出经纪公司需要预付演出方费用,企业就需要融资解决流的问题.从投资者角度看,未来演出票房存在着不确定性,对于预期收益难以估值.但如果熟悉演出行业,就会了解演出内容的品牌号召力和以往演出的票房情况以及演出当地的消费能力等相关因素,将投资人存在疑虑的问题通过数字说明清楚.专业投资人可对演出经纪公司的经营提出建设性意见,对于演出预期收益部分通过演出赞助、票务预售等方法尽可能实现部分兑现,降低不可抗力带来的风险.

作为文化投资者需要采取资本加咨询的方式,为文化企业提供专业咨询怎么写作,以确保投资的安全性.目前文化产业投资失败较多,缺少这个环节是主要原因.对于目前的市场情况,大多数文化企业都不是很成熟,在资本介入之前需要有整体的战略规划和实施的步骤计划.这就需要专业投资人提前介入进行专业咨询指导,通过咨询指导将该文化企业的优势资源放大,盈利模式更加清晰,实现资本介入之前的业绩增长,更有利于企业的融资.资本加咨询的模式是投资成功的保障.不但需要提前介入,而且在投资行为发生后,依然要为文化企业提供专业咨询怎么写作,以确保投资的安全性.

文化产业的发展是产业升级的结果,投资者也要适应产业结构的变化.文化产业本身就具有跨领域融合的特质,文化与金融资本的融合不但可以促进文化产业的发展,而且同样可以促进金融业的发展.可以说文化产业的发展为金融资本提供了更多创新怎么写作的机会.两者结合,获得双赢,需要文化专业投资人作为纽带.