科技传播对企业经济的影响

摘 要在信息化的今天,信息的传播对于企业的发展,特别是对于企业经济创新的发展起到了深刻的影响.我国当下经济的迅猛发展很大程度上源于科技传播促进,而随着现代信息网络技术的快速发展,科技传播与传统的传播相比呈现出传播速度更快、载体多样化、成效大等特点.本文以解放军二医院、长庚医院及玛丽医院为例,研究科技传播的现状及对企业创新经济发展的影响,体现出科技传播是一个企业发展的重要保障,但是,现在科技传播在区的发展的同时依然存在着不可忽视的问题.科学传播是整个社会发展的血液循环机,使得我们的生活充满生机与活力,对企业经济创新起到了重要的影响,促进了企业的发展,加强科技传播,无论对企业自身的发展还是整个社会的进步都是非常有利的.

关 键 词科技传播；品牌意识；品牌建设；经济创新

中图分类号G212文献标识码A文章编号1674-6708（2013）107-0070-02

科技传播,将科学的理念引入传播中,用“多元、平等、开放、互动”的观念理解、对待传播的内容.“指除科学的生产环节以外的其他所有科学活动过程,包括科学在科学共同体内部的传播以及在整个社会中的传播”①.

“没有信息,就不可能有发展”②.在信息化的今天,信息的传播对于企业的发展,特别是对于企业经济创新的发展起到了深刻的影响.我国当下经济的迅猛发展很大程度上源于科技传播促进.本文以长庚医院和玛丽亚医院为例,研究科技传播的现状以及对企业创新经济发展的影响,并提出相关策略使科技传播在企业经济创新发展中更好的发挥其作用.

1科技传播的现状

随着现代信息网络技术的快速发展,科技传播与传统的传播相比呈现出许多新特征.如传播更加迅速、载体多样化、成效大等特点.

1.1传播更加迅速

信息网络技术以及通讯技术的进一步完善和提高,信息的传播突破了时空的限制,使得公众能够更便捷、更迅速的实现信息的共享,传统的图书、报纸、杂志的电子化,使得公众能够更快的参阅相关的科研信息,了解相关动态.特别是医药方面,各类疾病的治疗方式、治疗成效,以及哪个医院的治疗效果最佳,公众不论身处何地,只要通过网络就可以查到自己需求的相关信息.

1.2传播载体多样化

20世纪90年代以来,网络技术的应用让传播发生了巨大的变革,传播不只是通过广播、电视、报纸、杂志等传统媒介的传播,更重要的是现在网络的广泛应用,特别是移动网络的应用,使得信息传播的载体多样化.

全世界目前每年发表400～500万篇科技论文和出版50多万本科学著作,每天有900多件专利问世③.这些内容如何让受众接受,选择什么样的方式进行传播显得尤为重要,不同的企业面对不同的受众群体选择不同的传播方式,传播方式的选直接影响企业的经济创新及其各方面的发展.

科学传播改变了旧有的传播方式,使得现代传承方式多样化,科学化.它沿袭了旧有传播式的功能,通过声音、图像、等信息,潜移默化中影响这公众的消费取向.

1.3传播效果突出

科技传播突破了空间与地域的限制,通过多样的载体使得信息在更广阔的范围传播,实现了更广范围群体的资源共享,为企业自身的发展创设了很好的信息的支持.

科学传播从最初的单向传播过程变成了科学共同体、政府组织、媒体、教育机构与公众之间的多向互动过程,由少数个人的事业变成了一项社会系统工程.科学传播所涵盖的范围越来越广,对于企业的经济创新起着越来越深刻的作用.

以长庚医院和玛丽亚医院为例,与科协的合作的惠民活动,让这两个医院获得了更好的信誉,获得了众多的受众的认可,为他们的更进一步的发展赢取了无形的资产.

2科技传播现存在的问题

科技传播是一个企业发展的重要保障,但是,现在科技传播在取得发展的同时依然存在着不可忽视的问题.

2.1品牌建设的意识淡薄

企业的生存与消费者的选择息息相关,由于科学传播的影响,公众对于企业及其产品的选择很容易受到各种传媒的影响,很多企业都习惯于自己专研做技术,而没有意识到品牌的重要性,其实做好市场不仅仅需要自身过硬的技术,同时企业也应该注重宣传、推广提升企业的知名度与美誉度,否则还是呆在深闺人未知.在现在信息高度发展的时代,品牌就是价值,就是一笔无形资产.就目前来看,当前市场存在品牌意识淡薄的问题,但一些企业为什么不愿意为品牌建设投入更多呢?

2.1.1广告投放的费用过高

目前市场上企业投放广告的前期投入过高,企业出于自身盈利的目的,不愿意过多的投放广告.而且有很多企业还存在认识误区,认为企业广告的投放仅仅是在做面子工程,而没有把其当作是关乎企业存亡的大事来抓.

2.1.2企业没有认识到品牌的市场效益

认为品牌推广并不能够给企业带来实际好处,没有看到企业的形象背后巨大的无形财产.

2.1.3企业缺乏科技传播的人才

很多企业将其内部的报刊、杂志、网络作为品牌推广的全部,品牌推广的渠道不畅.传播语言专业化,内容枯燥,无法引起公众的兴起,缺乏与公众之间的互动.无法实现对公众素养提高的作用.

2.2缺乏制度保障

1）解放军二医院、长庚医院和玛丽亚医院为例,内部都未形成明文的科技传播规章制度,没有从规章上支持科技传播,没有赋予科技传播人员应有的地位及相应的权利和义务,使其无法全面地发挥作用,打消了他们的积极性.传播流于形式,缺乏内涵,在传播过程中知识的误传、传播内容和受众需求脱节；

2）科技传播人才的缺乏.以解放军二医院、长庚医院和玛丽亚医院为例,他们的传播仅限于原有的传播方式,缺乏具有开拓创新能力的优秀经营管理人才及传播人员.2.3科学传播内容的科学性与受众素养之间的矛盾

科技传播并不仅仅是科学技术,同时,它还是社会系统的一个组成部分,并受到社会系统乃至文化背景、社会关系、社会结构、社会群体的影响.这些影响在很大程度上直接主宰着传播者命运和决定着传播能否进行,其中受众的素养也直接影响着传播的效果.

3加强科技传播的措施和策略

科技传播促进取得企业经济的创新发展,但同时也存在着一些问题,面对这一现状,应积极转变思路、寻找对策,让科技传播更好的怎么写作于企业经济创新.

3.1重视科技传播在企业发展中的作用

3.1.1政府制定相关的政策,保障科技传播的顺利实施,并组织开展相关活动

由科协牵头组织的“健康三晋行”、“耳鼻喉311援助计划”、“关爱女性行动”,参与医院的各科室医务人员在院长的带领下,进社区、进农村、进校园、进企业,广泛开展健康科普知识宣讲和义诊怎么写作,得到了各界的好评.通过这项活动,进一步增强公众自我保健意识,在支持援助科普惠农会员和经济困难群体同时,为建设健康山西贡献力量.

通过活动在很大程度上提高了公众的健康素养,有助于公众形成良好的就医观念.医院向广大的受众传播了相关的医学知识,在方便公众、怎么写作公众的同时提高了企业的知名度和美誉度,有利于医院的发展.

3.1.2制定完善科技传播制度,培养专业传播人才

要为科技传播人员创造良好的工作环境,充分调动他们的工作积极性,同时制定相关的制度,明确其义务与权力,确立去在企业中主人翁的地位,同时为其提供精神上和物质上的奖励,以多种形式激励人才,培养人才,尽力为其营造良好的环境,进一步调动科技传播工作人员的积极性；同时要注重后背人才的培养,为企业的经济创新提供人才保障.

3.1.3政府也应重视科技传播人才的培养,为企业提供优秀的科技传播人才

增加资金投入,强化科技传播的力度.拓宽资金来源,以确保科技传播的投入.科技传播并不单纯传播科学和技术,同时,它还是社会系统的一个组成部分,并受到社会系统乃至文化背景、社会关系、社会结构、社会群体的影响.科技传播者应当寻求整个社会的支持,将科技传播工作落实到每一个环节,加强与客户之间的互动,利用科技传播收集客户反馈,争取将工作做好,用自己的怎么写作赢得更广泛的消费者,这样也为企业进一步的经济创新提供了必要的支撑.

3.2科技传播针对不同的受众选择合理的传播方式和内容

3.2.1选择何种方式进行传播

在传播过程中,不同媒介的选择就意味着不同的传播方式及传播符号,也会导致媒介中时空上的差异.选择什么样的方式进行传播,直接影响到传播的效果,因此对于媒介的选择十分关键.媒介主要分为两种印刷媒介和电子媒介（包括网络媒介）,其中印刷媒介的费用低、易携带、穿阅率高,适合深度传播.“印刷媒介,它们无需额外的接收终端,保存性、携带性较好,成本较低,传阅率高,适合深度传播.在各种大众媒介中,电子媒覆盖率最高,影响力最大,包括电视、电台、广播,其中尤以电视为甚④.”如在农村地区进行医疗技术的推广,选择广播和杂志的效果相对较好.这直接影响宣传的效果和成本控制.

3.2.2面对不同受众如何选择传播内容

针对不同的知识层面和文化素养的受众传播的内容是有所差异的.而这一差异是由受众的接受能力决定的,因此选择传播什么样的内容也显得非常的重要.对传播的效果产生直接的影响.

3.3鼓励企业积极参与科普

科普工作直接影响国民整体科学素养,而这一工作除了需要政府各个方面的积极工作外,还需要鼓励企业参与,建设场馆设施,在介绍自己企业的文化的同时,向大众传播科学知识.不论对企业自身的发展,还是整个社会的进步都是非常有利的.

4结论

总之,科学传播是整个社会发展的血液循环机,使得我们的生活充满生机活力,对企业经济创新起到了重要的影响,促进了企业的发展,政府应引导企业积极参与,改进不足,让科技传播为企业的发展怎么写作.