展示空间的色彩设计

摘 要：本文通过对展示空间中色彩构成关系的解析,阐述了展示空间中色彩设计的作用和功能,指出色彩设计在展示空间发挥着渲染展示艺术气氛和增强形象感染力等作用.

关 键 词：色彩；色彩设计；展示空间

展示色彩设计的主要任务是展厅内环境所包括的色彩设计,主要指空间界定的色调设计,展示版面的色彩设计,道具的色彩设计,照明的光色也属于这一范围.

一、展示设计中色彩的构成

展示设计中要按照总体设计的要求,对整个展示的空间、道具、展品装饰、照明等方面的色彩关系进行统一的整合规划.展示色彩设计首先要根据展示的性质和展出的内容确定展厅主色调及色彩搭配关系、展示的色彩设计一般要求色调比较和谐,便于观众将注意力集中于展品上.

1.环境色

环境色指的是展馆围合空间的界面色彩,它们将对展示大环境色调的构成起着支配作用,而构成大环境的色调通常不易改变或只能作有限度的改变.一般情况下,这种环境的色彩多以无彩色系色调为主,没有明显的色彩倾向.一般商业性的展示活动,整体色调多采用中性或柔和,灰性的色调,以突出展品,易于取得色彩上的和谐.在展示设计中因循春-夏-秋-冬的色彩规律进行设计,加强空间视觉的注目度.以美国的GAP公司为例,该公司每个季度都随商品的流行色变换他们所有专卖店的环境色彩,尽管店内的装修风格没有改变,但新的色彩变化总是给消费者带来新的感受.

2.展品色

展品色是展示设计的中心和主体,其他色彩因素都是为衬托和美化展品,充分显示展品色而存在的.在展示设计中,对于实物展品可以采用“冷托暖,暖托冷”、“明托暗,暗托明”的方法处理.在已经确立的色彩基调上,正确处理色相、彩度和明度三者之间的关系,形成有秩序、有规律的变化与和谐统一的色彩关系.根据展品性质的不同,基本上都有其调.但是,基本色调不是一成不变的,调也要随季节变化而要有所调整.比如橱窗展示,在冬季展示中,室外寒冷,整个展场的色彩应以暖色调为主,给人们一种温暖、热烈的感觉.而在夏季,色位应以冷色调为主,给人以清凉、舒爽的感觉.

3.道具色

道具是展示色彩的主要体现者,展台展板等道具的设计,要在围绕整个展示色彩总基调设计的同时,以优化突出产品的视觉效果为目的.

4.展示版面色

展示中的版面在某种程度上是介于环境和展品之间的中间媒介.一般展示中,版面常用以安排图片,文字等平面内容,或作为整个展示的背景色彩,它是传达展示信息的重要载体和视觉中心.展板版面的色彩取决于版面所展示的内容.展示内容越多,色彩越复杂,色调越难把握,展板的设计和pop设计多采用块面大,纯度高,明快清晰的色彩,来强化视觉传达的作用.当然,展示内容的丰富也会为色彩的调节提供可能,调节的条件越多,成功的可能性也越大.展览的主题色、企业标志色、商标标准色要融入整个展示色彩的设计中,配合灯光的使用,造成适宜的展出氛围,将整体效果更好地体现出来.版面色彩设计要考虑到不同年龄层次、文化层次的观众有不同的色彩偏爱,同时还要考虑到这些色彩互相配合所产生的对比效果,选择与展品及整体色系相协调的色彩.

5.光色

照明的光色设计是整个展示色彩体系的重要组成部分,光色有着强化或柔化、统一展示空间色调、渲染展示环境情调氛围的显著作用.利用现代装饰材料本身具有的各种天然或人造材质的色彩特性,结合运用照明器具的色彩和光照效果,是营造展示环境氛围、扩展展品传达功效的重要途径.在一些自然博物馆中,这种方法被广泛应用.在沙漠的展区中,投下来得是黄红色的光线,给人炎热的感觉.在海洋的展区中,又投射下蓝紫色的光线,给人清凉的感觉.两个展区用两种不同颜色的灯光分割开来,非常自然贴切.

二、展示设计中色彩的作用

展示环境由于展示内容的不同呈现出风格各异,形式多样的空间环境.不同的展示功能与目标需要与之相适应的不同设计特征.从视觉心理来讲,色彩可以诱发人们产生各种情感,色彩的这种心理作用可以营造展示环境特定的情绪与氛围.

1.优化展品视觉效果

展示色彩设计具有丰富的表情和魅力.同样的展出内容,由于色彩的不同,展示的效果就不同.不同的展品有着各自不同的个性,需要用不同的感彩来烘托、渲染展品置身的环境,使其个性更加鲜明.利用色彩的对比作用和调节作用,通过展品色彩之间、背景与展品之间的反衬、烘托或色彩的映衬,使展品可以在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果.在商业性展览活动中,可以运用配色技巧来凸显展示的主题特征,通常针对高档次展品的质量,要凸显外观的精美性,要充分利用色彩的对比来表现华丽感,如金银首饰、高档工艺品、高档化妆品等,最需要利用色彩的对比来烘托展品的高贵感和高品位感,以此来吸引消费者的眼球.

2.增强视觉识别性及视觉定位作用

商业展示设计中的色彩定位应依据展品的性质来确定.比如对企业进行展示宣传时,要考虑到企业的标准色、辅助色、产品包装色、广告色等自身的色彩.所展示的色彩既能与企业性质相配,又要与展示的整体环境相协调.企业形象色彩是企业形象战略中视觉识别的一部分.色彩表现出的不同表象、所具有的情感感染力、象征性和色彩的独特魅力,是强化展示主题和企业形象不可缺少的重要设计元素和可以调动的资源.展区的主题色、商业环境的主色系、企业标准色、道具色,形成了不同商品区域,各展馆、展区、展示单位的标志色,这些方面色彩的运用能起到良好的指示性与诱导性作用.商业展示设计中的色彩定位应依据展品的性质来确定.比如对企业进行展示宣传时,要考虑到企业的标准色、辅助色、产品包装色、广告色等自身的色彩.所展示的色彩既能与企业性质相配,又要与展示的整体环境相协调.

三、展示设计中色彩的功能

色彩作为形式要素中重要的部分,由于其属性特点,充分利用其功能优势,可以更好地完成展示目的.

1.突出主题

在展示活动中,观众面对的最大形态是展体构成,面对的最主要视觉对象是展品.因此,色彩设计应考虑以怎样的色调来创造整体效果,构成浓烈的空间气氛,突出主题内容,更完美地展示主体形象和传达特定信息.如Intel公司由于其产品非常小巧精细,因此,通常在展位设计中就利用大量的橙色作为背景色来突出产品.

2.改变空间的属性

充分运用色彩给人的心理感觉,能产生空间大小的变化.浅而鲜亮的颜色通常有扩大空间感的作用；相反,明度低、纯度低的颜色则使空间显得狭小压抑.在大空间中,通过不同区域色彩的变化,可划分出不同的空间；通过相同或相近色彩的联系与呼应,使多个区域之间形成连续性,产生统一融合的效果.利用色彩对空间的划分、延续与融合,色彩在空间中能产生丰富变化或者相互渗透,从而增加空间的整体感和层次感,在统一之中寻求变化.

3.调节情绪和气氛

色彩在空间中传递情绪的作用非常明显,不同的色彩使人产生不同的心理感受,也营造不同的环境气氛.在所有设计要素中,色彩拥有最强烈的感染力.不同的配色体系破译着不同的情感,易于调理观者的潜在知觉,诱导观者的购写动机.在商业展示中,随着全球化经济时代的来临,跨地域、跨空间的展示设计越来越多,不同的国家由于其文化、宗教背景不同,对色彩的喜好各有分别.比如在欧洲,英国人认为黑色代表着悲哀和悔恨之意,意大利人认为紫色是消极的色彩,荷兰人则喜欢橙色和蓝色；在亚洲,印度人把黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的,而叙利亚人则喜欢蓝色,则象征着死亡,这与中国古代人把视为高贵的颜色相差甚远.