深圳地区大学生体育旅游现状的调查

摘 要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,对深圳地区大学生体育旅游现状进行调查分析,从而为深圳市体育旅游企业了解大学生体育旅游的情况,为更好的开发体育旅游市场提供理论参考.

关 键 词大学生体育旅游调查

中图分类号：G455文献标识码：A

深圳经济发达,生活节奏比内地城市快,生活压力大,健身娱乐业成为了深圳体育产业的支柱之一.深圳优越的社会环境条件为大学生体育旅游提供了一个良好的环境.深圳市大学生具备了人口、购写力、旅游的、旅游的权利这四个因素,形成大学生体育旅游市场.虽然大学生群体的购写能力较弱,但是在人口和出游占有很大优势.所以,大学生体育旅游市场是开拓体育旅游市场的一个新的亮点,有很大的发展空间.

1研究对象与研究方法

1.1研究对象

本论文的研究对象以深圳地区的在校大学生作为研究对象.包括深圳大学、深圳职业技术学院、深圳大学城、暨南大学中旅学院、广东新安职业技术学院、深圳信息职业技术学院六所院校的学生进行随机抽取.

1.2研究方法

主要采用问卷调查法、数理统计法、文献资料法等方法.对深圳市大专、本科院校、大学城在校大学生进行抽样调查.发放了共600份问卷,回收580份,回收率为96.7%,其中有效问卷562份,有效率为96.9%.

2调查结果与分析

2.1深圳地区大学生对体育旅游的认知程度

从表1看出,知道体育旅游的大学生人数占总调查人数的47.7%,听说过体育旅游的和不知道体育旅游的人数占总人数的52.3%.说明一半以上的大学生对体育旅游还不太了解,相关体育企业应当增强对体育旅游的宣传力度,扩大体育旅游宣传的覆盖面.

2.2深圳地区大学生体育旅游的态度分析

在回收的562份有效问卷中,22.1%的大学生对体育旅游态度表示非常喜欢；57.1%大学生对体育旅游态度表示喜欢.不喜欢及非常不喜欢体育旅游的大学生占被调查者总人数的4.7%.表明大部分大学生对体育旅游是很感兴趣的.说明体育旅游市场在大学生群体还是很受欢迎,有发展的潜力.

2.3深圳地区大学生喜欢体育项目类型分析

调查表明（见表2）,深圳地区大学生最喜欢的前五个体育旅游项目是漂流、登山、游泳、骑自行车、钓鱼.从大学生对体育项目的需求来看,这五个项目在体育活动中属于较为常见的,花费相对来说较便宜,项目的安全性比较高.因此,开发者可以根据大学生喜欢的体育旅游项目去开发.

2.4深圳地区大学生了解体育旅游的信息渠道

调查中显示（见表3）,大学生了解到体育旅游的途径主要是靠朋友和同学介绍的,占了总人数的38.0%.排在第二的是互联网,互联网是学生了解外界环境获取知识的有效途径之一.因此,大学生能够直接快速从互联网上获取体育旅游的信息.从各种媒体了解体育旅游所占的比例较小,证明体育旅游宣传还不到位.

2.5深圳地区大学生体育旅游的消费金额

调查中显示,大学生参加体育旅游花费最多的金额,排在第一的是301～600元,占了24.6%.说明这是大多数大学生能够接受的体育旅游价位,符合他们现实情况,这是他们在满足生活必需品之外可承担的费用.其次是100～300元和601～1000元各自占了22.9%,花费在100-300元的大学生经济条件稍微差一些,主要是靠勤工俭学所得.值得关注的是花费在1000元以上的大学生所占的比例不少.总体来说,深圳地区大多数大学生的家庭条件是比较好的,在体育旅游花费上也较高.

2.6大学生参加体育旅游的影响因素分析

对影响大学生参与体育旅游的主要因素进行调查,其中排在第一位的是兴趣,第二位的是时间,第三位的是路程远近.可见,对体育旅游的兴趣是当今大学生非常之重视的,兴趣是产生需要的源泉,只要大学生对体育旅游感兴趣,其它影响因素都可以通过某种方式化解为最小.从表4中可以看出,费用因素是排在这三位因素之后,这说明费用对大学生的出游影响力比兴趣、时间和距离远近小.表明了当今的体育旅游提供方推出的体育旅游产品的能够被大学生所接受.

3结论与建议

（1）绝大部分大学生的体育旅游愿望强烈.调查显示,还有部分大学生没有听说过体育旅游,说明体育旅游的宣传还不到位.体育旅游企业应该加大对体育旅游的宣传力度,可通过以下途径进行宣传：校园宣传.在以上的调查显示,大多数学生是通过同学、朋友介绍的途径了解到体育旅游的.所以体育旅游企业可以在校园内聘请同学做写作技巧,让这些写作技巧向周围的同学推广体育旅游.网络营销.体育旅游企业可把体育旅游信息挂靠在的旅游网站上或者在学校的BBS网站上设置一个体育旅游论坛,这无形之中对体育旅游进行了宣传.

（2）大学生最喜欢体育旅游项目集中在日常生活中常见的体育旅游活动.体育旅游企业应根据大学生的兴趣爱好设计体育旅游产品,经过调查得出,大学生比较喜欢体育旅游项目是漂流、登山、游泳、骑自行车、钓鱼等.应多推出这些体育旅游项目或者进行体育旅游项目的组合设计,避免单一性.

（3）大学生在体育旅游中花费最多的金额在301-600元之间,证明大学生对体育消费具有非常大的潜力.影响大学生参与体育旅游的因素主要是兴趣、时间和路程远近.对体育旅游提供方而言,抓住大学生的兴趣点,提供大学生喜爱的产品.并且基于大学生的时间、路程因素的考虑,重点开发短途体育旅游项目,相应开发长途体育旅游项目.