网站原创摘 要：海岛旅游,特别是群岛旅游是海洋旅游“”上的“明珠”.海岛因给旅游者远离城市喧嚣和彻底回归自然的心理感受而倍受青睐,已成为世界旅游热点地区.地中海地区是世界上旅游业最发达的地区,众多岛屿都已成为世界著名的旅游目的地.本文首先对地中海海岛旅游开发经验进行总结,其次通过对西班牙巴利阿里群岛旅游的案例来分析海岛旅游的开发特征：以休闲度检测旅游为主的海岛休闲旅游度检测目的地；以航海旅游为主的旅游产品体系；平衡旅游淡旺季,发展多种旅游；依托悠久的历史和丰富的文化,发展文化旅游,最后讨论地中海海岛旅游的开发经验,以供其他海岛借鉴.
关 键 词：海岛旅游；经验启示；实证分析；巴利阿里群岛
中图分类号：K919文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1004-9479.2012.04.014
1海岛旅游在旅游业中的地位
21世纪是海洋世纪,海洋旅游是前景远大的海洋产业群的重要组成部分,而群岛旅游则是海洋旅游“”上的“明珠”.海岛作为特殊的旅游目的地,其开发对促进海岛地区经济、社会发展起到重要作用,促进海岛地区文化景观升级,研究海岛旅游开发意义重大.
国外有诸多学者对海岛旅游发展进行研究,AbeyratneRIR认为小岛屿发展中地区必须充分考虑旅游开发带来的环境、社会和经济影响,以及海洋科技应用、区域合作等诸多问题,保证旅游业的适度开发和持续发展[1]；Schittone研究佛罗里达KeyWest和StockIsland旅游业和渔业的空间竞争关系,发现由于垄断集团干涉和政府偏好,增强旅游业的市场竞争力,导致渔业从KeyWest向StockIsland转移[2]；RiazShareef通过对比20个小岛屿国家和地区的经济发展资料和数据,发现旅游发展速度与发生经济风险概率成正比[3]；EugeniAguilo认为,巴利阿里群岛正处于产品重组和革新阶段,通过调整传统的“沙滩和阳光”模式,满足新的旅游市场需求[4]；KirstieMeheux以瓦努阿图的塔纳岛为例,认为危机处理能力取决于旅游管理者对自然灾害的认知程度,并提出自然灾害应对模式、程序、策略等,这些问题的分析对其他地区同样具有重要的参考价值[5].
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国内也有诸多学者对海岛旅游发展进行研究,曲凌雁根据世界滨海海岛地区旅游发展情况,归纳分析其功能层次、发展理念、组织形式等方面经验,并就其对我国滨海海岛旅游开发的借鉴意义做一定探讨[6]；马晓龙,赵荣在对我国海岛旅游开发资源条件分析的基础上,参照塞浦路斯旅游业发展经验,对我国海岛旅游开发提出五点建议[7]；任淑华,王胜针对舟山旅游存在的问题与不足,结合舟山的特色与机遇,对舟山海岛旅游进行功能分区,并提出海岛旅游开发策略的建议[8]；徐海军等通过分析国内外海岛旅游研究新进展,来探讨对海南国际旅游岛建设理论研究和实际工作的启示[9]；江海旭,李悦铮采用SWOT分析法,通过对浙江省舟山群岛内部条件及外部环境的全面分析,提出舟山群岛旅游可持续发展对策,以实现经济、环境、生态和社会的协调发展[10].
2地中海海岛旅游的经验
地中海被北面的欧洲大陆、南面的非洲大陆和东面的亚洲大陆包围,东西长约4000km,南北最宽处大约1800km,面积（包括马尔马拉海,但不包括黑海）约251.2万km2,是世界最大的陆间海.以亚平宁半岛、西西里岛和突尼斯之间突尼斯海峡为界,分东、西两部分,平均深度1450m,最深处5121m.地中海沿岸海岸线曲折、岛屿众多,大岛屿有马略卡岛、科西嘉岛、撒丁岛、西西里岛、克里特岛、塞浦路斯岛和罗得岛等.地中海沿岸主要是南欧和北非沿海地区,是西方文明的发祥地,也是世界经济发达的地区；地貌类型多山地丘陵和半岛、岛屿,发展旅游业具有得天独厚的优势,文化历史悠久,很早就成为世界著名的旅游胜地,是世界海岛旅游最发达的地区之一,故选其为本文的研究区域.总体而言,地中海海岛旅游主要有以下经验：
2.1交通设施完善
高效、直达、便捷是海岛休闲度检测的首要条件,任何一个好去处,必须保证进得去,出得来,才有吸引力.地中海著名的海岛休闲度检测区,基本上都有大飞机起落的空港和固定航班,如希腊克里特岛、马耳他岛等.海岛港口码头也很完善,万吨级的邮轮随处可见,许多游客乐于在海上航行时到邮轮娱乐、休息；靠码头时登陆观光游玩,邮轮经济已发展到十分成熟阶段.没有航空设施的小岛,大都以空港作依托,有固定的游船或邮轮航班.如巴利阿里群岛各岛之间邮轮可达航程与到空港距离都在半小时之内,基克拉泽群岛各小岛均通有各类游船,包括大型豪华邮轮.这些游船或邮轮稳定性和舒适性都很好,速度也很快.
2.2各岛特色突出
散落在爱琴海上的众多岛屿各有特色.伊德拉岛是一座原生态的“天堂小岛”,被称作是希腊最美的海岛小镇.游客和驴子作伴,一路骑来别有情调,让人恍若进入神话世界；港口两旁是画廊和艺术工作室.波罗斯岛是风光秀美的岛上山城,建筑以白色为主,式样古拙,在白墙的氛围中不时透出烂漫的花丛.以风车作标志的米克诺斯岛,拥有窄巷、小白屋、或红或绿或蓝的门窗、小白教堂、风车磨坊等.海岛上高档豪华度检测酒店却竭尽奢华,是休闲度检测的仙境.克里特岛东北角的米诺斯海滨度检测区,面临浩瀚湛蓝的地中海,依山就势建造27栋豪华别墅,美仑美奂,人类智慧和大自然的完美结合在这里得到生动体现.
2.3建筑文化各异
卡萨布兰卡（摩洛哥）成为北非的旅游名城,最具有吸引力的是1993年落成的庞大的哈桑二世清真寺,高高耸立在大西洋边.这座清真寺出自摩洛哥前国王哈桑二世的创意和设计,已成为摩洛哥的标志—古典与现代的交汇,信仰与科技、艺术的结合.突尼斯城（突尼斯）阿拉伯建筑与现代建筑艺术相融合.旧城墙虽已不存在,但有近10座城门保存尚好,其中有新旧城相接的海门以及旧城与郊区相接的苏卡门等；新城中心繁华热闹的街道是布尔吉巴大街,街道东头是共和国广场,矗立着布尔吉巴总统的铜像,西头为独立广场,有古代历史学家卡尔敦的铜像.2.4会展弥补旅游
即使在冬季气候温和的地中海地区,旅游淡季也很明显.当地有关部门也很关注此类问题,期望通过会议、展览等方式来弥补.例如,巴塞罗那在冬季举办世界“3G”产品博览会.希腊旅游部正在制订8个宣传推广规划,大力发展会议旅游,把希腊变成一个适合召开各类国际会议的国家,提供更好的怎么写作和别具一格的会议旅游产品,并按照国际标准在雅典建设一个大型会议中心,同在世界上享有很高知名度的戛纳、巴塞罗那和米兰等欧洲著名会议场所竞争.据统计,全球国际会议旅游在过去10年增长迅猛,营业总额达到35亿欧元,会议活动达到3.5万次,其中60%以上在欧洲国家举行.
3西班牙巴利阿里群岛的案例分析
巴利阿里群岛地处西地中海,位于伊比利亚半岛、法国南部和北非之间,是西班牙17个自治区之一.旅游业是其主要经济支柱.由马略卡岛、梅诺卡岛和伊维萨与福门特拉岛这三座大岛和许多小岛屿组成,总面积4992km2,海岸线长1239km.三大岛屿之间的交通由飞机和轮船承担,三大岛屿机场均有为数众多的直航班机往来,并连接主要的欧洲机场.各个岛屿的长途汽车网都很发达,使游客可以借助公共交通工具到达任何角落.巴利阿里群岛海湾和海滩相辅相成,形成许多迷人的度检测中心,而分布在各岛屿内陆地区的景点也以其独特的魅力吸引大量游客；温和的气候、美丽的海滩以及明媚的阳光使许多作家、画家和艺术家选择在这宁静祥和的环境中进行艺术创作.鉴于此,本文以西班牙巴利阿里群岛作为案例,对地中海海岛旅游开发特征进行分析,分析表明其具体特征表现为：
3.1以休闲度检测旅游为主
地中海地区是世界旅游“3S”产品（阳光、海水、沙滩）的发源地,依托宜人的气候与迷人的海岛,发展休闲度检测旅游.巴利阿里群岛游客以国外游客为主,国外游客总量占其游客总量的78.4%（表1）,其中马略卡岛是巴利阿里群岛中面积最大、功能最全的岛屿,是大多数国外游客来巴利阿里群岛的必到之地,国外游客比例高达82.1%；通过表2可以看出：到巴利阿里群岛的游客平均逗留时间保持在10天左右,时间比较长,休闲特征尤为明显；通过表3可以看出：到巴利阿里群岛的游客旅游动机中,以休闲度检测为目的的游客所占比例高达90%以上,更加突出休闲度检测胜地的特征.
3.2以航海旅游为主的旅游产品体系
航海旅游是地中海地区海岛旅游的主打旅游产品.得天独厚的港口资源,成为地中海地区航海旅游的基础.巴利阿里群岛航海旅游是其主要旅游产品之一,那里分布着一连串的运动码头,有近20000个游艇泊位,从水深7m到水深超过24m的深水泊位一应俱全.
由表4可知,巴利阿里群岛航海旅游发展迅猛,旅游人次及收入逐年上升.从2003年至2008年,航海旅游者人次年均增长4.08%,旅游者平均停留的天数年平均增长0.77%,在巴利阿里群岛的平均消费年平均增长5.58%,航海旅游者的总消费年平均增长5.0%,巴利阿里群岛航海旅游总收入年均增长7.15%.2008年巴利阿里群岛航海旅游总收入达5.37亿欧元.
邮轮旅游是海岛旅游的主要旅游产品之一.在全球范围内,邮轮旅游主要有五大旅游线路：东南亚、海、地中海、北欧和阿拉斯加.巴利阿里群岛是地中海的重要邮轮旅游航线,邮轮旅游是其重要的旅游内容.
巴利阿里群岛邮轮旅游发展较早,是世界邮轮旅游发展最早的地区之一,早在20世纪60年代初期邮轮旅游就已经发展起来.巴利阿里群岛邮轮旅游发展稳定,发展大致可以分为三个阶段：第一个阶段（1963—1990年）,是稳定发展阶段,年乘客数量在6—10万人次左右；第二个阶段（1991—2004年）,是加速发展阶段,在此期间,年乘客数量已由初期的近20万人次发展到90万人次左右；第三个阶段（2005—至今）,是迅速发展阶段,年乘客数量已突破百万人次大关并迅速递增.长期以来,巴利阿里群岛邮轮旅游经济已成为其旅游经济的重要组成部分.2008年巴利阿里群岛邮轮旅游总收入达9135万欧元.
3.3平衡旅游淡旺季,发展多种旅游
地中海地区海岛旅游发展中,也存在明显的旅游淡旺季.旺季集中在每年的5月到9月.为更好地平衡旅游淡旺季,在旅游淡季,大力发展高尔夫旅游、自行车旅游、文化旅游、会展旅游等休闲度检测旅游项目,并取得良好的效果.
巴利阿里群岛高尔夫旅游作为其主要旅游产品之一,长期以来一直处于快速发展之中.通过表5可以看出：巴利阿里群岛高尔夫球场众多,达22个,高尔夫旅游发展快速,旅游人次及收入逐年递增.从2003年至2008年,高尔夫旅游者人次年平均增长2.13%,高尔夫旅游每人每天的消费年平均增长1.38%,在巴利阿里群岛的平均消费年平均增长1.01%,高尔夫旅游者的总消费年平均增长3.44%,巴利阿里群岛高尔夫旅游总收入年平均增长3.54%.2008年巴利阿里群岛中来自高尔夫旅游的总收入达1.83亿欧元.
巴利阿里群岛自行车旅游盛行,自行车旅游线路众多（有39条线路）,游客选择的余地很大,既有山地自行车旅游线路,又有观光游览自行车旅游线路,而且线路长度不等,最长的达93.6km,最短的仅有2.5km,适合各种年龄段的游客.每年自行车旅游总人数达8万人以上,旅游收入比较可观,2008年巴利阿里群岛中来自自行车旅游的总收入达6604万欧元.
会展旅游具有涉及相关怎么写作行业多、客人档次和消费额高、成本低、利润丰、组团规模大、停留时间长等特点[11].巴利阿里群岛注重发展会展旅游,拥有国会大厅和会议中心,正在建设中的基础设施,专门怎么写作于会展旅游的58家酒店等.完善的现代化基础设施和会议酒店,符合国际标准的先进科学技术,为会展旅游顺利开展奠定坚实的基础.展览会场、多功能大厅、天文馆等既气派又豪华,彰显巴利阿里群岛会展旅游的蓬勃发展之势.
3.4依托悠久的历史和丰富的文化,发展文化旅游
西班牙是拥有世界文化遗产最多的国家之一,目前共43处历史古迹被联合国教科文组织列入“世界遗产”名录,这些都在吸引越来越多的国内外游客前来“访古”.巴利阿里群岛文化旅游资源丰富,基础设施完善.博物馆、展览中心、文化中心、风格迥异的建筑物等随处可见；具有民族特色的表演层出不穷,民俗文化活动备受关注；在购物中心有出售琳琅满目的工艺品和美食；马略卡岛的夜晚广场内容丰富多彩,让游客流连忘返.4总结与讨论
地中海海岛旅游的经验对于其他海岛旅游有着重要的启示,其他海岛旅游起步较晚,受旅游开发政策、资金、经济发展水平和消费需求等多方面因素制约,与地中海海岛旅游开发较早的国家和地区相比尚有很大差距,丰富的海岛旅游资源未能得到合理利用,有些海岛至今仍处在原始状态,旅游开发尚处在资源驱动阶段[12].鉴于此,本文总结出发展海岛旅游需采取的措施如下：
首先,高度重视旅游业,要有先进的发展理念和机制.在理念上要认识到对经济社会的贡献更多是体现在增强城市功能、推进结构调整和可持续发展等方面,体现在就业和富民方面,体现在提高生活质量和满足人民群众日益增长的物质文化需求方面.同时,旅游业发展必须融入社会经济之中,要形成多种产业与旅游合作、和谐发展的机制.
其次,科学缜密制定和严格实施旅游规划.地中海地区之所以在旅游度检测方面成就斐然,离不开各海岛在开发建设前所进行的详细规划.具体来讲,这些规划具有如下特点[13]：一是创意性；二是可操作性、科学性和合理性；三是超前性；四是风格定位.
第三,旅游资源固然重要,但旅游市场和旅游产品更为重要.度检测区必须有特色,有吸引力的旅游产品,有文化内涵,才能有长久的生命力,这是现代旅游业可持续发展的重要手段和途径.基于海岛优越的环境条件,尤其是大气始终保持国家一级标准、远离光污染的客观优势,可以选择开发高端会议、海上高尔夫、生态体验、特色购物、保健养生、文化科普、生育度检测、海上赛事等现代旅游项目.
第四,旅游既要有实体性产品,也要有概念性产品,创意与宣传推介很重要.在发展海岛旅游时,要在原有民俗节日的基础上,策划具有海岛特色并有浓郁文化内涵,具有广泛参与性和娱乐性的地方性节庆活动.伊德拉岛“创意旅游”发展模式值得借鉴,应该在度检测区建设中引入这一新概念,在强调传统发展模式基础上,更多融入创新元素.地区标志性建筑不可或缺,比如哈桑二世清真寺、穆罕默德五世广场等地标性建筑,在带动和促进当地现代怎么写作业尤其是旅游业发展上起到不可估量的作用.民俗文化艺术包装尤为重要.比如卡萨布兰卡的里克咖啡屋就是靠好莱坞在二战期间拍摄的最卖座影片之一《北非谍影》而发展起来,令世界各地游客慕名而来.
第五,必须下大气力解决海岛可进入性问题.海岛地域分隔性决定交通条件、交通方式、交通时间等因素对于海岛具有至关重要的意义.要成为国际性旅游目的地,就必须建机场,实现航班直达国内外大的门户机场.依托海岛空港,各国之间必须有较高标准、稳定性好的定期游船或环岛邮轮,保证出入海岛通畅便捷.加快构建海陆空三位一体的陆岛交通运输体系,使游客能随时随地方便进出海岛.
eMediterraneanregionhebeethefamoustouristdestinationsintheworld.Firstofall,theMediterraneanregionislandtouridevelopmentexperiencewassummarizedinthispaper.Secondly,throughtouricaseofBalearicIslandsinSpain,thispaperanalyzesislandtouridevelopmentfeature：withleisureholidaytouriaainislandleisuretouriholidaydestination；withsailingtouriaaintouriproductsystem；balancetouriintherushseasonandtheoff-season,developingdiversetouri；relyoncenturies-oldhistoryandrichculture,developingculturaltouri.Finally,developmentexperienceoftheMediterraneanregionislandtouriwasdiscussedinthispaper,supplyingotherislandorreference.Keywords：islandtouri；experienceinspiration；empiricalanalysis；balearicislands