酒盒设计与印制要点

酒,不仅是一种客观的物质存在,更是一种文化象征.在中华民族五千年的历史长河中,酒和酒文化一直占据着重要地位,如今已经渗透到了大众生活的各个角落.随着人们生活水平的不断提高,以及我国酒产业的飞速发展,酒文化正在彰显出其独特的瑰丽风采.

酒盒作为酒产品信息传达的主要媒介,其设计与印制质量一直是酿酒企业关注的焦点,也是吸引消费者眼球、提高产品附加值的有效途径.在进行酒盒设计时,包装设计人员应立足酒产品的文化特质,以表面装潢设计与外形结构设计兼顾的构思理念,力争将酒盒打造成文化底蕴醇厚、个性特质鲜明的高附加值印刷品.下面,笔者将针对酒盒的装潢设计、盒型设计、印制加工环节谈一谈自己的浅显认识,愿与业界人士分享.

装潢设计环节

装潢设计是酒盒设计的灵魂,包装设计人员必须先了解酒产品的历史渊源和文化背景,知晓酒产品的香型类别、醇烈特质等基本信息,然后以专业的设计角度赋予酒产品独特的货架形象,渲染酒产品的地域特点和内涵特质.同时,包装设计人员还要掌握最新的印刷技术和工艺实现情况,积极听取印刷技术人员的建议,并适当融入防伪措施,以达到在促进销售的同时维护消费者合法利益的目的.

纵观当前酒产品市场,融入多元文化且与多技术搭接的酒盒装潢设计的典范之作满目尽是,在此不妨例举一二.彰显华夏风范的“中华红”系列,如红花郎酒（如图1）、红西凤酒和国窖1573等酒盒；褒扬国瓷精髓的“青花瓷”系列,如衡水老白干（如图2）、赊店青花瓷等酒盒；标榜帝都气魄的“京都”系列,如北京牛栏山二锅头（如图3）等酒盒；紧扣主题的“形象化”系列,如酒鬼（如图4）等酒盒；渲染喜庆气氛的“婚宴贺喜”系列,如永不分离（如图5）、典藏今世缘等酒盒.

盒型设计环节

盒型设计是酒盒设计的躯干,酒盒诱人的“身姿”总能赋予酒产品以“鹤立鸡群”的货架效果,以此来刺激消费者的购写欲.目前,酒盒的盒型设计主要是指盒型结构的变化设计,通常包括盒体结构变化设计和盒盖结构变化设计.

盒体结构变化设计可分为两种形式,一是多面（棱）体结构设计,如庄子家酒（如图6）、五粮液等酒盒突破传统的四方六面体盒型结构,满足了消费者与众不同的视觉期望；二是开窗结构设计,如西凤国花瓷（如图7）、洋河梦之蓝等酒盒,以此传递出“犹抱琵琶半遮面”的柔美情怀.

盒盖结构变化设计主要立足于酒盒的外表设计,通过盒盖结构中关联表面的巧妙搭接,大大提升酒盒的美观度,如赊店老窖（如图8）、泸州浓香老窖等酒盒均是盒盖结构变化设计中的上佳之作.

印制加工环节

1.印前处理

印前工艺人员应仔细体会包装设计人员的设计理念,充分理解包装设计人员的构思意境,认真编排印前工艺文件,合理进行陷印互压参数选

此外,选择合适的模切压力和压痕线条,并始终保持压痕线条或压痕底台的沟槽内无异物残留,同时严格控制好作业现场的环境相对湿度,防止因环境干燥导致纸张纤维变脆,并引发压痕“炸线”等缺陷的产生.

(5)贴窗

贴窗即贴开窗口薄膜,该工序的关键控制点是涂胶量的控制.如果涂胶量过小,易出现脱胶、剥离等现象；如果涂胶量过大,易出现溢胶、野胶等现象,从而影响酒盒的美观度.

(6)糊盒

糊盒工序的关键控制点是胶黏剂的选择.一般可根据酒盒黏合表面的特性（覆膜、上光等）选择适宜的胶黏剂品种和型号,必要时可对酒盒的黏合表面进行特殊处理,如打磨、等离子击穿等.