高职类医药营销专业课程体系设置的

摘　要　随着医药行业的快速增长,对医药营销人才的需求也快速增长,对医药营销专业人才培养提出了更高的要求,一个新生的专业,课程怎样设置才能适应市场的需要.本文分析探讨了医药营销专业课程设置的基本内容以及课程设置过程中需要解决的问题.

关 键 词　医药营销　课程设置　市场营销

医药生产企业数量显著增加,生产规模逐渐扩大,医药流通企业的规模也在扩大,医药行业总体趋势保持较快增长.医药营销专业是随着医药行业的快速增长应运而生的,由于开设时间不长,医药营销专业对各高职高专类院校来说,都是新生专业.因为医药院校缺乏这方面的专业人才和办学经验,所以课程体系建设缺乏系统性和整体性,课程内容设置也不够合理.因此,研究新时期的医药营销专业课程体系,设置合理课程,对21世纪医药营销专业人才培养具有指导意义.

医药营销专业本是一个注重理论联系实践、重视学生实际操作技能培养的应用型专业,培养的是医药市场紧缺的既懂医又懂药,既懂营销又懂管理的复合型应用人才.但是目前在医药营销专业人才培养过程中也出现了许多问题.

1医药营销专业人才培养过程中的问题

（1）人才培养目标与社会需求有一定的差距由于医药营销专业同药学、市场营销、临床医学等许多相邻专业的关系不易划分清楚,因此,许多院校不能清晰地界定所培养的医药营销人才未来的就业方向,如到底是面向药店、制药公司还是医药公司等,不能满足社会精细分工的要求.

（2）课程设置不够合理科学.目前大部分院校医药营销专业课程都是由管理学、经济学、医药学为主干学科,课程体系主要有公共课、基础课、专业基础课和专业拓展课组成.但是也存在很多问题,如知识面狭窄,基础知识薄弱；重理论,轻实践；课程内容交叉重复；教材内容陈旧等.

鉴于以上问题,我们提出以就业为导向构建高职医药营销专业课程体系,直接为地方和行业经济建设怎么写作,满足医药行业对技术应用性人才的需要.

2医药营销专业课程体系设置的具体内容

（1）基础学科设置.这个一般是学校统一开设的公共基础课程,包括思想道德修养与法律基础、思想与中国特色社会主义理论、大学英语、体育等课程,这些课程一般为必修课.另外,还需要人文素养课程,大学生创业与经营管理、社交礼仪、演讲与口才.这些课程可让大学生具备德智体美和技能方面的修养.

（2）突出医药营销专业必备的专业知识课程,它又包括医药类课程和营销课程,使学生具备必要的理论功底.另外,要参照职业资格准入标准,设置部分方便学生考证（医药商品购销员,药师）的课程,为毕业生取得“双证书”打下坚实的基础,提高其就业竞争力.

（3）突出医药营销专业方向特色课程,一个专业往往有几个不同方向,实现按不同职业方向进行人才分流培养,能较好地解决专业的针对性问题.例如医药营销专业的其中一个方向药店连锁方向,就业方向主要在药店,因此要开设连锁经营管理,药店营业员培训课程等.培养了学生突出的专业核心竞争能力,也相应的增强了学生的就业力.

（4）要突出实践能力的培养.校内方面可以建立模拟药房实训室,让学生有种身临其境的感觉.校外方面,大力加强校外实习基地建设,与医药企业联合建立一些实习基地,给学生一个充分实习的机会,使学到的理论得以在实践中检验,提高学生的各项技能.为了更好的与行业零距离接触,推行例如“2+1”模式,使学生定岗实习的时间长达1年,充分为医药行业提供了技能过硬的人才.

3医药营销专业课程体系设置应注意的问题

（1）理论课与实践课的比例关系.在课程体系中,应改变过去过去理论教学过重、实践教学较轻的做法.所以该增加实践课教学时数,提高实践教学比例.每门课程根据性质不同,实践课时可不同,但是一定要有.实践教学环节的增加,可以加深学生对理论知识理解和掌握,同时也会增强学生的观察能力、分析能力、沟通能力和动手能力.

（2）参照职业资格制度.2002年国家劳动和社会保障部、教育部、人事部联合下发的《关于进一步推动职业学校实施职业资格证书制度的意见》明确指出：“在全社会实行学业证书、职业资格证书并重制度”.职业资格证书是高职毕业生具有某种职业能力的体现和证明,是高职业院校毕业生能够直接从事职业岗位的职业技能凭证.所以,要合理安排教学进程,保证职业技能培训考证课时.

（3）课程设置要体现与时俱进性.高职教育是培养面向企事业生产、经营、怎么写作和管理一线的高级技术应用性人才.结合医药营销专业,我们要紧跟医药行业的发展趋势,及时适应市场,所以医药营销课程设置方面随着市场的变化而相应作出调整.如近几年的药店呈现连锁经营趋势,所以要设置连锁经营管理的相关课程,随着各大医药企业对医药代表需求的增加,也应开设临床代表、OTC代表等入门相关课程.

（4）改革教学方法.为了培养适应市场需要的高素质、高规格人才,在继承传统教学模式优势的前提下,明确教学目标,充实教学内容,优化教学方法.首先做到教学方法的多样化,如案例教学、多媒体教学、小组讨论、情景模拟等方法运用到课堂上.其次可以请企业界工作经验的公司经理,优秀员工来给学生做报告,来个现身说法,从而使学生对专业的认识不断深刻,对当今医药行业的发展状况更加了解.

（5）重视校外实践环节.积极拓展校外基地,加强与企业的沟通和合作,争取企业大力的支持,根据教学课程需要,平时组织可以学生去参观一些制药公司、药品经营公司、连锁药房等,让学生感受企业的经营活动,以扩大他们的知识视野和提高他们的动手能力.为了让学生有足够的时间去锻炼,理论联系实践,推行“2+1”模式是有现实意义的.为了避免实习只是走马观花,要对实习报告进行严格评估,以端正学生的实习态度.

总之,在经济全球化的今天,医药市场竞争愈来愈激烈,市场对医药营销人员的需求也会越来越大,同时对知识和能力的要求也越来越高,高职高专类医药营销人才培养目标应紧扣时代脉搏,不断调整自身方向,围绕医药市场需求,培养社会需要的应用性人才.课程体系以人才培养目标为前提,也要不断适应市场的变化,突出学习能力、思考能力、实践能力以及就业能力的培养.目前医药营销专业在高职类院校开设的专业中还算是比较稀少的专业,有关医药营销专业课程的设置还有待进一步研究和提高.