21CN华南王的中国第一宽频门户梦想

点赞:28839 浏览:132613 近期更新时间:2023-12-19 作者:网友分享原创网站原创

世纪龙信息网络有限责任公司即21CN网站,现在在北方可能没有多少人了解,但是老一辈的互联网人一定对其有印象.而在南方,尤其是广深地区,21CN的名字则如雷灌耳!如果你在广深跟别人交换名片,只要稍微细心一点就会发现,很多人名片上的电子地址后缀带有21CN字样.

业界都说21CN是门户网站中的华南王,那些产品在全国市场售卖的广告主,如果要加强其在华南市场的影响力,那么21CN是必选的广告投放网站.

让21CN比较郁闷的是,21CN的影响力一直局限在南方,曾经的娱乐特色、南方内容特色倒成了其拓展北方市场的桎梏.当然,当时的南北互通问题也让北方网民慢慢远离21CN.

为打造自己全国性的网站的影响力,21CN提出了要做中国第一宽频门户的口号.诚然,在21CN喊出这个口号的时候,21CN无论流量、付费用户数、影响力都称得上是当时视频网站第一.

为什么竞争不过新兴的视频网站

刘保华:2006年2月份,21CN提出要把自己打造成为“中国第一宽频门户”.我们知道很多企业都希望成为某个领域的“第一”,但实际上每个企业对“第一”的理解是不一样的.我们想知道21CN对“第一”的理解,21CN想在哪些方面做成“第一”?

胡世轩:21CN最早提出的口号是最具有刺激性的,叫“有了快感你就喊”.但很多人觉得这个词语有点“”.正好那会儿我们21CN是以娱乐为主导,网站中也有很多“清凉的”图片,导致有一些不同意我们口号的观点出来.我们是国企,我们固然要在市场上打出声誉来,但更希望稳当地做事情,不要出太大的差错和纰漏.因此我们将自己的口号做了第一次更改,改为“中国第一宽频门户”的口号.

当时之所以提出这个口号,主要是基于以下考虑.因为21CN在当时的网上VOD点播市场中是最大的提供商,那时候叫自己是“第一宽频门户”,无论是流量、客户量都是名副其实的.但随着时间的流逝,由于视频行业变化很快,尤其是版权的风险越来越大,问题也越来越多.原来我们拿视频的版权,可以采取购写或者合作分成的方式去做,双方都能接受.后来,一些新兴的视频企业以非常高的去抢夺内容,我们竞争不过.

有一件事情让我印象深刻.某次一部国内的电影大片出来后,我们打算做.在做之前,我们测算过,如果我们拿到那个大片,按照每点播一次5元算,大概能给我们带来不到100万元的营收,扣除掉市场推广费用、占用带宽等成本(不算版权费用),最后应该能有40万~50万元的毛利.当时我们已经决定,即便这部影片不挣钱也要做.我们找到制片方,提出想写这部电影的网上播映权.当时我们的预想,只要对方开出的版权费用是50万~60万元,甚至60万~70万元,我们赔点钱咬咬牙做个“赚吆喝”的写卖.谁知道对方开口就说,低于100万元就别谈了,因为你们属于领先的宽频网站,影响力大,所以给你们优惠;但是外面已经有企业报出了120万元的价码,而且还是先付.我们一听,这个高出我们预期不少,只好扫眉耷眼地走了.随着版权价码的水涨船高,做正版化的视频网站成本是很高的.

21CN是国有企业,管理层会受到很多限制.属于中国电信体系的企业,考核管理层的核心指标是利润.新兴视频企业有雄厚的资本撑腰,前期可以大投入去扩大市场份额,投资方一般不会有短期盈利的要求.这就导致21CN在与新兴视频网站短兵相接的竞争过程中落于下风.这种情况暂时没有好的解决办法.

拥有正规化版权内容将赢得未来

刘保华:分享视频占视频网站流量的大头,而我们注意到,21CN也有做分享视频的想法,但没有做起来.分享视频最大的问题就是版权问题,那么我们想知道21CN对分享视频的监管机制是怎样的?

胡世轩:现在网友分享视频很火,但是我们对做这个比较慎重,因为分享视频容易出现盗版及内容违规等问题,如果监管不严格,一个看不好就会出问题.

其实对于分享视频,说白了是通过人来监管,也就是分享视频上传到网站后要经过层层的人员审核,这是目前比较有效的办法.

刘保华:现在视频行业竞争激烈,越来越多的细分型视频网站出现并壮大,如新传宽频(主攻体育宽频)最近获得了凯鹏华银上千万美元投资,而综合类的宽频网站如21CN、激动网、东方宽频也很多,您认为未来视频网站会呈现怎样的发展态势?21CN未来的发展战略是什么?

胡世轩:现在视频行业里点播类的网站不怎么赚钱,而分享类的视频网站却能红红火火,主要原因有两个.一方面,原来政府对分享类的视频网站监管并没有那么严格,分享类的视频网站钻了空子.而最近已经开始对视频网站实行许可证制度,凡是经营视频的网站一定要拿到的《网络视听节目经营许可证》,以后,如果没有这个许可证,视频网站将会被当地的通信管理局直接关掉.前段时间,内蒙古的几个视频网站(包括国有的视频网站)已经因为没有许可证被关掉.以后视频网站的监管将越来越严格,那些“三无”视频网站将无法存活.

21CN华南王的中国第一宽频门户梦想参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于视频的论文例文 大学生适用: 硕士学位论文、高校毕业论文
相关参考文献下载数量: 92 写作解决问题: 写作参考
毕业论文开题报告: 文献综述、论文结论 职称论文适用: 刊物发表、职称评初级
所属大学生专业类别: 写作参考 论文题目推荐度: 免费选题

另一方面,与监管密切相关的版权市场,以前和现在都还不规范,分享类的网站可以打版权的擦边球.

未来国家肯定会加强对版权内容的规范.如果版权市场规范起来了,那么一部片子的版权费就没有那么贵了.我们曾经找过美国大片的制片方,结果人家不愿意卖给我们,他觉得只卖给21CN一家卖不了大价钱,而如果主要的视频网站(如有数十家)都找其写版权,每家所花费的成本不会太贵,而内容商也能得到比较好的收益.

未来,家庭网络带宽将越来越宽,现在北京带宽最高已经达到了4M.在国外,一些视频网站可以做到自动判断用户的接入方式来发送视频数据包.用户上其网站访问,如果用户的接入带宽是512K,这时网站直接发给用户的是256K的视频数据包,用户看起来很流畅;而如果用户的接入带宽是4M,网站会发速率达2M的高清电影,用户会看得很爽.各个视频网站通过资金等的投入,技术问题都能逐步解决.


未来视频网站之间的竞争必然是内容为王.现在充斥在分享视频网站的一些擦边球的内容(如)不是未来发展的方向.中国电信的一些网民行为分析报告显示,家庭宽带是一个家庭化的东西,一些边缘的敏感内容不会得到家庭成员的认可,尤其是有孩子的家庭更希望宽带内容是健康的.哪个视频网站的内容新、全、多,让用户喜闻乐见,哪个网站就会得到用户的青睐.我认为,未来像21CN这样坚持正版化内容的视频网站和专注细分行业的视频网站(如新传宽频)都会很有前途.

“躺”着看视频

刘保华:我们看到贵公司的VBOX(网络DVD)今年亮相2008中国(广州)国际信息产业周,21CN作为一家宽频怎么写作提供商,为何要涉足硬件终端?VBOX对21CN的“宽频第一门户”战略意味着什么?

胡世轩:21CN对视频网站还有不同的理解,很多视频网站主要是基于电脑终端在做事情,而我们希望通过网络在电视终端上做一些文章,这就是我们的VBOX――网络DVD.我们希望未来宽频的发展是家庭化的东西,我们希望用户可以“躺”着看宽频,而不是像坐在电脑桌前一样看宽频.

VBOX已经研发出第四代产品了.我们的第一代产品是必须要连接电脑的,用户体验不够好.从第二代产品开始,VBOX完全可以脱离电脑了.VBOX外形类似机顶盒,它可以连接键盘、鼠标来操作,也可以直接用遥控器来操作.VBOX有插网线的接口,有类似于DVD的输出接口,直接连接到电视终端.里面有内置的硬盘,还可以插USB、SD卡.我们主要走的是下载的路线.

21CN做VBOX不是说我们要靠卖盒子赚钱,而是为了卖21CN网站上的内容.我们做VBOX要解决两个问题:一个是售卖我们视频网站的内容,一个是帮助电信运营商留住用户.

尽管现在家庭带宽已经很宽了,但还是不足以支撑高清的码流,其在线看宽频,还是有断、卡等现象,用户体验不好;同时在线看视频是属于IPTV,容易遭遇政策雷区.通过VBOX下载的方式则避免了这种政策雷区,而到终端上看,可以让用户获得更流畅的使用体验.用户可以睡觉前在VBOX上直接点选更新下载,第二天就可以在电视上看到最新的电影.

作为中国电信的全资子公司,我们也希望帮助中国电信提升其业务.现在大部分家庭都安装了宽带,那么怎么让家庭用户把带宽从512K扩充到1M、2M、4M,由一条宽带接入增加到两条,不会改用别的运营商的宽带怎么写作?VBOX为家庭用户的带宽扩容、不转移怎么写作运营商提供了一个理由.现在我们已经跟中国电信几十个分公司进行合作,它们都很有兴趣.VBOX不贵,只要1000多元,主要通过代工来生产.未来我们会对其进行升级改造,加强其外观的工业设计.其实现在很多电视也有上网功能了,但这不是核心,核心是后台的内容.VBOX默认登录的页面是21CN,用户也可以到别的网站去寻找别的内容.

刘保华:目前VBOX的市场进展如何?

胡世轩:我们希望通过中国电信的网络来推广VBOX.我们尝试过直接去卖VBOX,另一个方面我们也跟中国电信各地分公司合作,如家庭用户一次交纳1800元的宽带使用费用就可以免费获得一个VBOX.运营商是很愿意“埋单”的.

我们已经把VBOX的第四代产品研发出来,产品性能已经很稳定了,21CN目前在南方的一些城市在试点推广,已经在广东的东莞、佛山、梅州进行推广,很多地方电信公司的老总对VBOX很有兴趣.

记者手记

尽管21CN不断加强其在宽频方面的投入,但是作为一个业绩考核重如山的中国电信旗下全资子公司,21CN在门户网站、电子、3G技术怎么写作、无线增值业务等方面都不会轻言放弃,因为这些业务都能带来很大的收入.因此,宽频只是21CN的一个核心业务而已,即便公司的资源会对其有所侧重,但不会是孤注一掷的投入.

所以,21CN要重新锻造其全国的影响力,单靠受到诸多限制的宽频业务是不够的,整合其他方面的的资源才是出路.

正如胡世轩所说的,奥运的报道让21CN充分体会到中国电信分布在全国各地的200多个信息港庞大的价值.如果把这些在当地有一定影响力的信息港整合到21CN这个大平台来,那么21CN的影响力将遍及全国各个角落.

此外,加强21CN各个业务版块的整合也是重中之重.21CN的电子、无线增值等业务如能实现横向的整合协同,那么对于提高21CN的整体影响力也是有帮助的.最明显的例子就是网易依托其系统整合了门户、博客、搜索等内容,其门户广告也节节攀升.21CN要考虑的是该用哪个业务作为核心进行整合.