字体设计在平面广告设计中的运用

摘 要：文字的设计与安排在平面设计中的地位是非常关键的,但是文字的作用在平面设计中的设计方法往往容易被人们所忽视.文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境,当然也就达不到广告宣传的主要目的.一则优秀的平面广告中,文字有时能起到举足轻重或画龙点睛的作用,设计中,重视文字自身魅力的展示才有可能创作出意境深远的平面广告作品.可以说,文字在平面设计中运用的恰当与否直接关系到设计的成败.

关 键 词：文字；平面设计；运用

1相关理论简述

1.1字体设计概述

汉字是由原始的图画演变而成的.是由我国劳动人民在长期的社会实践中创造出来的.我国汉字的历史可以追溯到五六千年前,可以说它是独立创造并发展起来的文字,它也是唯一可以称之为艺术品的文字.字体设计是人类生产与实践相结合的产物,字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排.

字体设计标志着人类文明的进步与成熟,文字发展的历史也是字体设计的历史,可以说字体设计是人类文明的质的飞跃.现代字体设计理论的确立,得益于20世纪初具有国际性的新美术运动.在当时,新艺术运动和工艺美术运动都是非常有影响力的艺术运动,而字体设计也就是在这一时期发展并成熟起来的.在现代迅猛发展的社会文化形态和大众传播媒介的推动下,我国汉字艺术的设计凭借其独特的表情获得了强烈的视觉感染力.

字体作为视觉传达的工具,具有传达感情的功能,能够给人以美的感受.优秀的字体设计能让人过目不忘,能够达到视觉审美的目的,从而获得良好的心理反应.

1.2平面广告中文字的作用

在平面广告设计中文字的作用主要体现在以下几个方面：

第一、吸引、导向的作用.吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸.一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘.利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句,很容易让人产生联想并牢记难忘.从而也就达到引导公众知觉、行为的目的.

第二、说明、传递信息的作用.在平面设计中,文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息.所以文字存在的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息.一般来说,广告设计与创意中所含的文字较少,但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的.

第三、图形、符号的作用.所有用以表示其他事物或信息的东西,可理解为符号.从这个角度来分析的话,文字本身就具备此种特征.当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时,既能成为整个图形设计的一部分,又可起到整体优化设计,这种情况下创意将得到更好的体现和拓展.

2字体的设计创意与运用

2.1字体的设计创意

从平面设计角度来看,文字是传播信息的视觉图形符号,文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说.因此,汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点.

2.2字体在设计中的运用分析

第一、文字的位置要符合整体要求.文字在画面中不能有视觉上的冲突,要考虑到全局的因素.否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱,这是一个很微妙的问题,有可能一个象素的差距九会改变你整个作品的味道.

第二、设计中各类现实因素对文字的不同需求.在设计平面中的文字时,必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求.一般而言,应突出创意,增强视觉吸引力.

第三、重视文字设计中的本土文化.设计师的设计作品只有立足于本土文化,才能被更多的人所理解.在文字设计中,切忌一味崇洋而失去了本土的特色,设计师更应该高度重视本土文化的文字.只有将文字设计中的元素与本土文化相结合,才能达到与观众有更多更好沟通的目的.

第四、文字自身的魅力.仅就汉字来说,宋体、变体等各种字体在平面设计美术字体中有其独特之处,

所以在设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体.另外,字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力.平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点,以求达到独特之魅力.

第五、避免文字成为一种装饰元素,而失去其本意.在平面设计中,既要能发挥其存在的价值,又要能形成一个完美的整体.设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来,如果为了所谓的美而忽视文字的本意,那只能是画蛇添足.

第六、文字可读性的提高.在平面设计中,文字应避免无谓的繁杂零乱,避免为了单纯的设计而去设计,文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象,所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一.

第七、将文字作为一个设计元素和设计符号.要将文字作为设计的一个基本元素对待,因为文字是平面设计中的一份子,切勿将文字只简单地视为创意之外的东西,要在设计时既要考虑整篇的效果,也要考虑单字等的不同体现.

第八、在设计上要富于创造性.创造独具特色的字体,突出文字设计的个性色彩,有利于作者设计意图的表现.设计时应反复琢磨,使其外部形态都能唤起人们的愉悦感,这样才能创造出富有个性的文字.

[参考文献]

[1]范欢.平面设计关键技术探索[期刊论文].《科技传播》,2010年.

[2]张仲轶,等.浅析文字在招贴设计中的运用[期刊论文].《包装世界》,2009年.