韩国影视旅游吸引力要素

摘 要：韩国影视中有诸多要素大大激发了中国公民赴韩旅游的动机,包括韩国影视所展示的民风民俗、自然风光和历史建筑、时尚元素以及韩流明星的影响力.通过分析这些吸引力要素,能够总结出韩国影视旅游成功的部分原因,我国影视旅游可以适当借鉴.

关 键 词：韩国影视旅游吸引力要素

韩国影视凝聚着韩国文化,传播着韩国文化中的社会风情、意识形态和潮流风尚,正是这些文化潜移默化地影响人们对韩国的印象,吸引大量旅游者品尝韩国料理、学习韩国人养生、前往韩国旅游.韩国影视中有诸多要素大大激发了中国公民赴韩旅游的动机.

一、韩国影视所展示的民风民俗

通过观看影视剧来了解异国民俗风情,会使受众留下深刻印象.韩国影视中所展示的民俗风情可谓包罗万象,有经济民俗中的服饰、饮食、居住、生产习俗（如《垂涎之岛》中展现的济州岛“海女”生活）；社会民俗中的婚丧嫁娶、人生礼仪（如《加油金顺》中展现的过生日喝海带汤）等；信仰民俗中的檀君神话（《黄手帕》）、儒家思想；游艺民俗中的伽琴（《hello小姐》、《你为我着迷》）、检测面舞（《王的男人》）、扇子舞（《黄真伊》）等.

《大长今》充分展示了李氏朝鲜时期的服饰文化、宫廷礼仪等,尤其是饮食文化.韩国饮食传承了朝鲜时代公众料理的传统风味.《大长今》在国内播出后,韩国料理风靡整个中国,也带动了赴韩旅游.京畿道的包饭泡菜、新堂洞的辣米糕条以及麻清的烤肉店都是中国游客经常去的地方,这样就可以在观光的同时品尝正宗的韩国美食.《人鱼小姐》则可以看作是一部介绍韩国当代风情风俗的百科全书.在剧中,可以领略到韩国人婚丧嫁娶的习俗,饮食习惯、家具的摆放等生活细节.其中雅莉瑛和朱旺结婚的那段堪称西式和韩式婚礼的经典.

韩国影视中还处处渗透着其民族观念和世情人伦,观众可以感受到传统的儒家文化、家庭观念.对于现代中国人来说,这些情景既亲切又遥远,给人一种被唤醒的感觉,隐然想念和向往自己亡失殆尽的传统文化、传统道德、传统生活方式.这些都无形中激发了国人对韩国民风民俗了解、验证的和动机.

二、韩国影视所展示的自然风光和历史建筑

韩国影视大都制作精美,仿佛是在描绘一幅“工笔画”,其拍摄场景大都风光旖旎.如韩国代表性景区济州岛风光秀美,已经成为家喻户晓的影视剧拍摄基地,《大长今》、《我的名字叫金三顺》、《IRIS》、《我的女孩》、《推奴》等诸多韩国影视的外景都在此拍摄.因此济州岛成为许多国内游客的旅游目的地,赴韩旅游线路中许多都包含济州岛.2003年因拍摄影视剧《AllIn》而出名的涉地岬,因具有防火台及灯塔等原因,平时有不少游客来访.釜山是海港城市,既有海洋风光又有山川景色,《朋友,我们的传说》、《这该死的爱》中很好地展示了美丽的沙滩和海滨风景,使国内游客难以忘怀.

许多历史题材的韩国影视都以著名历史建筑为拍摄基地.景福宫是首尔地区年代最久远的王宫,如《拥抱太阳的月亮》、《仁显王后的男人》、《个人取向》、《艺妓生传》都曾在此取景.如《大长今》、《明成皇后》也曾在昌德宫、全州庆基殿拍摄.偶像剧也不甘示弱,《宫》曾在云岘宫、庆熙宫拍摄,《豪杰春香》曾在南原古城、广寒楼拍摄.通过观看这类韩国影视,使中国观众对韩国的自然风光和历史建筑充满兴趣,现在这些韩国影视拍摄地都成为中国游客赴韩旅游的重要目的地.

更有一些在韩国影视剧作品中出现的精致小景颇受游客喜爱.如在《宫》出现的济州岛乔安泰迪熊博物馆,憨态可掬的泰迪熊呈现一个个故事情节.游客可以了解泰迪熊从制作衍生到成型的全过程,并有纪念品裴勇俊小熊可以购写,全天然手工染布,这些栩栩如生的小熊令游客爱不释手.在《屋塔房王世子》中有个男女主人公约会的地方叫梨花壁画村,影视剧中出现的墙壁壁画美得无法形容.游客来到后知道梨花洞是一个居民住宅区,一些幽静的小巷和难爬的阶梯经过彩绘的点缀变得神秘起来.弘益大学的街头文化已经成为了首尔旅行的必去之处,这里也曾经是《咖啡王子一号店》、《花美男拉面馆》、《玛丽外宿中》多部影视剧的拍摄地点.

三、韩国影视中明星的影响力

韩国影视演员都经过精挑细选,爱情故事主角清秀端庄,都是帅男靓女,偶像也总是推陈出新.中国人最喜欢的外国明星中,排名在前的韩国明星最多,且总体数量明显赶超日本和欧美明星.“韩国影视启示录”联合调查显示：有91.9%的人认为韩国影视中明星的吸引力最大；97.2%的人认为会因为热爱韩国影视明星,而购写他们的周边产品.《纽约时报》将裴勇俊称为“创汇23亿美元的男人”.韩国经济研究院的一份报告则认为,“勇俊经济效果”本身就超过29亿美元,其中为韩国旅游业创造10亿美元收入,相关产品出口到日本和中国赚取约19亿.拍摄《冬季恋歌》外景地之一南怡岛,这个私人拥有的小岛每天接待的游客量要以千计,只门票一项就取得了不少收益.江原道为了进一步推进韩流热潮,而于2006年设置了“江原影视剧画廊”,韩流明星裴勇俊和崔智友的蜡象在2007年在此登场,引起广泛瞩目.韩流明星姹紫嫣红,却也如过江之鲫.从安在旭到张根硕,从金喜善到文根英.2012年朴载相的《江南Style》的走红是“韩流”最新的成功案例,自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏,在短期内风靡全球.

四、韩国影视所展示的时尚元素

目前韩国影视一直在挖掘全新题材,网罗流行元素,拉近与观众距离.韩国影视中女演员的耳坠和项链不仅样式多样,还换的很频繁,如《浪漫满屋》中宋慧乔所佩戴的耳环、项链等饰品,就深受中国女性的喜爱.韩国影视中长发女生发型妩媚,短发女生发型可爱.衣服的款式时尚,颜色绚丽.男演员喜欢戴围巾,也喜欢带项链.女演员的化妆从肤色到各个细部都一丝不苟,注重色彩搭配,秉承和发展了东方审美的整体性和完美性,男演员基本都化透明妆.除了饰品、发型、服饰、化妆等外,还有就是时尚音乐的配合.随着剧情的发展,一首首影视剧的配乐,或清新,或深情,或浪漫,或凄婉,如泣如诉,拨动着人们的心弦,令人难以忘怀.美容、健身、整形等也都在韩国影视有所展现.目前,许多国人前往韩国美容整形.2012年十一期间,首尔江南地区整容医院相关人士表示：“中秋长检测期间,中国游客的手术预约爆满,因此几乎没有接受韩国患者的预约.”江南皮肤科的“中国老顾客”也逐渐增加,进行美白等皮肤护理的中国游客剧增.[2]