智能化时代政府在知识产权保护方面的角色消费电子企业知识产权保护

智能化时代对商标知识产权的影响,我认为有几个方面：第一个是科学技术的高速发展,智能化不断普及,造成的后果是不断改变和提升了我们世界状况,也在不断的丰富和美化人类的生活.

一、新产品的不断涌现.短短的不到30年,我们经历了从座机到传呼机、BB机、手机,现在手机开发出微博、微信,这就是不断创新,产品更新换代的变化.

二、作为商标,我们管它叫做品牌,这两个意思差不多,商标偏重于法律概念,品牌偏重于市场的概念,商标和品牌的传播从不知名到知名的传播速度大大加快.有一些数字和案例,比如2012年大家都知道世界最有价值的品牌前四名中有三个都是高科技,就是我们所讲的智能化的高科技产品,第一名是谷歌,第二名是微软,第三是可口可乐,第四是苹果,前四名中有三个高科技产品,这三个高科技的产品历史最多不超过30年.这些品牌从创造变成世界知名品牌,所耗用的时间越来越短.有这么一个统计,品牌在过去从诞生到驰名要几十年的时间,近些年创造一个世界品牌的时间可能只需要两三年,比如说Facebook等品牌,用几年时间就成为全球知名品牌.

我们中国大家都知道改革开放以后,短短30多年的时间,在信息电子产品方面也出现世界第一名的品牌,华为是电信设备全球最大的供应商,联想是全球最大的个人电脑制造商.百度、腾讯名列全球十佳甚至最高的互联网企业,中国移动成为全球市值最高的电信运营商.为什么发展速度这么快?我想有几个原因：第一、发达的媒体和先进的宣传,电视、网络等各种媒体都加速了品牌的传播.第二、网络营销的发展,全球化和我们国家取得突出的进展.第三、品牌的营销和管理方式的改变也促进了企业的发展.我们就以海尔为例,它用了不到30年的时间取得了快速的发展,海尔连续四年被国际机构评为全球大型家电第一家,占了全球份额的8.6%.大家都知道海尔过去是生产型企业,近年来由于网络技术的发展和市场营销理念转变,树立了以“客户为中心”,而不是以“企业为中心”的理念,从制造型企业向怎么写作型企业转变,从厂商为中心的大规模生产的模式转变为以消费者为中心、人性化、精准化的模式,也就是说用户需要什么海尔就提供什么,在网上用用户点击率的速度来发展自己,来满足客户的需要,这样的品牌营销的转变也对企业的发展起到非常突出的作用.

三、企业与企业之间、国家与国家之间的知识产权竞争越发突出和激烈.这两年有很多的冲突,专利方面,苹果和三星的专利大战现在还在进行,为什么?有几个方面,技术的发展,技术的提高,我认为取得技术的优势就取得了战略的制高点,有先发的优势.商标品牌方面,谁能够有了驰名的品牌谁就占领市场,谁就取得高额的利润,所以品牌方面的竞争更加激烈,冲突更加硝烟弥漫.苹果和深圳唯冠的商标争端,震动全国.这场“硝烟”刚刚散去,王老吉和加多宝品牌开始激战.

我长期从事商标注册工作,也经常参加国际贸易谈判,包括美国和中国的双边知识产权谈判,争论很多.中国进入世界贸易组织,知识产权保护是尖锐的问题,为了入世我们修改了商标法.中国入世之后,每年世贸组织在瑞士对中国的各种承诺、贸易的规定、贸易的实践进行审议.审议非常重要的内容就是知识产权的保护,就有专利、商标、产权,这个是多边的.双边方面,如中美知识产权谈判,大家都知道最近有很多的大型企业进入美国,进入国际市场.不过在中海油收购加拿大的石油公司,华为公司、三一重工收购当地的企业进入美国市场,都遇到了很大的阻力,美国意识到中国企业、中国经济的竞争力,就采取了一些阻挠的措施.

四、由于商标在企业发展和国家竞争中的重要作用,企业和国家在商标中的竞争越来越激烈,为什么?为什么商标的作用越来越突出,作用越来越重要?因为商标是企业的起点,人要有一个名片,商标就是企业的名片,商标是企业在市场中的利器.全球化发展,各种各样的商品层出不穷,世界品牌实验室主任蒙代尔是美国有名教授,他说当今世界人们的选择越来越多,也就是说产品型号、各种各样的功能太多了,但是选择的时间越来越少了,没有时间比较各种产品的优劣,在购写的过程中,品牌就成为最有价值的资产,认准这个品牌,我对这个品牌有信任度,就习惯性的购写这个产品.所以商标在市场竞争的作用越来越大.

从企业来讲,或者从国家来讲,现在知识产权作用越来越重要.有人打这样的比喻,商标是企业的名片,专利就是芯片（高技术的代表）,版权是电影片,这三个“片”里面大家都非常重要,但是名片（商标）是三个“片”的总代表,是形象.名片里面有企业的专利、版权、核心技术、理念.

从国家来讲,2012年世界品牌的实验报告有这么一个数字,去年在全球入选500个品牌的企业里面,美国拥有了230个将近一半,比2011年有所降低,但还是全球第一.法国是44个,日本是43个,我们中国经过多年的发展,去年是23个,我们和德国并列第五,应该说也很不容易,我们的品牌和欧美发达国家的品牌有很大的差距.驰名品牌的多少就代表这个国家的经济实力,体现他的竞争力和在世界经济中的领导力.

从市场来讲,一个驰名品牌的知名度越高,占有市场的比例越大,给企业带来的利润越来越强.在近些年市场经济各国之间的竞争里面我们输掉了一些战役,但是现在有一场战役就是品牌战,我们再也不能输了.这个品牌是我们国家的竞争实力、文化传统各方面的集中体现,要投入全部的力量来打胜这个品牌战.

下面我想说智能化时代我国商标在注册和保护,还有企业的商标工作中面临的新情况和问题.

第一、网络的技术给商标保护带来新的课题.1、商标权的地域性和互联网、全球性的使用之间的冲突.大家都知道商标最大的特点就是地域性,一个商标只有在一个国家和地区有效,超出这个范围就没有效了.传统上商标使用是一个国家和一个地域的.现在由于网络化的普及,全球化经济,商标的使用品牌、品牌在全球的交流,在网上的使用就产生了问题,大家都知道产品一旦放到网上就是全球的效果,跟原来的地域性原则就产生了冲突,也造成了一些问题.2、商标和域名的冲突,域名就是,一个企业、一个机构都有一个域名.域名和商标有时候是重复的或者说相同的,在使用当中的,网络的使用和实际市场的使用就产生了冲突.3、商标侵权,一个企业没有经过商标权人的同意,把自己的网站链接到知名度高的网站上去,用户访问驰名网站的时候也连接到自己的网站来了,提高自己网站的访问率和提高自己网站广告的访问率.4、搜索引擎的商标侵权,指的是擅自将他人的商标放在自己网站的源代码中间.当使用搜索引擎的时候显示了自己的商标.这都是商标的侵权行为,也是不正当的竞争行为,这些行为在过去是没有的,也是这年来网络化、全球化产生的问题.