基于扎根理的重庆旅游产业组织形态识别

本文基于实证主义范式和扎根理论原始版本,即格莱瑟（Glaser）和斯特劳斯（Strauss）的版本,对重庆旅游产业组织形态进行了初步探讨,经过资料搜集、开放译码、主轴译码、选择译码等步骤,通过梳理得到：重庆旅游产业以“旅游认知”和“高层次导向”为基础范畴,以“产业形态”范畴为抓手,围绕“大旅游观”这一核心.通过参考相关文献以及遵循扎根理论进一步得出,重庆旅游业不应是产业经济,而是“区域经济”这一核心观点.

恩格斯认为,衡量一门学科成熟与否的标志,就是数学在其中的运用程度.盖尔詹宁斯认为短期内,旅游研究将继续使用实证主义范式和定量的研究方法.中国有中国的文化和国情,基于西方“定量”手段的旅游研究,似乎不能完全解决中国的问题.具体问题具体分析,实事求是,和本国国情相结合的旅游分析,应该是我们需要的.“乘数效应”和“旅游卫星账户”不能很好的体现旅游的综合性和带动效应.因此笔者以重庆为例,基于扎根理论这一质性研究方法,对重庆旅游产业组织形态进行探讨,以期对旅游的综合性和带动效应有进一步了解.水平有限,只求抛砖引玉.

一、范式和研究方法

实证主义源起于笛卡尔和牛顿,经过孔德的发展,实证主义开始被作为一种理解现实社会的方法；实证主义强调整个世界的运转是有一定的科学规律可循的,这足以解释各种现象行为间的因果联系.

扎根理论（Grounded Theory）最早由巴尼格拉泽和安瑟伦斯特劳斯提出；其包含了一系列灵活而系统的准则,在搜集和分析质性数据的基础上构建理论.扎根理论是通过实际观察,从原始资料中归纳出概念与范畴,然后上升到理论,是一种从下往上建立实质理论的方法 .施特劳斯将扎根理论对资料的分析称为编码 .本文遵循扎根理论的原始版本,即格莱瑟和斯特劳斯的版本.

二、研究过程

(一)资料搜集：深度访谈与样本选择

深度访谈是一种有效的定性研究数据收集方法.理论上讲,抽取样本应到新抽取的样本不再提供新的信息为止；但从扎根理论的成熟经验来看,样本在20-30之间为宜.笔者选定了24名访谈对象,进行深度访谈获得数据.受访者分布如下：6位旅游学者；6位旅游专业学生（研究生）；6位旅游从业者（偏管理）；3位旅游行政管理组织工作人员；3位旅游行业组织工作人员.

(二)开放编码

开放编码是指将资料记录逐步进行概念化和范畴化,也就是根据一定原则将大量的资料记录加以逐级缩编,用概念和范畴来正确反映资料内容,程序为：定义现象（概念化）――挖掘范畴――为范畴命名――发掘范畴的性质和性质的维度.所得结果包括14个范畴,以及相对应的若干概念.详细如下：（1）范畴：“不好的”描述,包括概念：依赖性,难独立,弱势产业,夕阳产业,敏感性,脆弱性（2）范畴：“中性的”描述,包括概念：综合性,错综复杂,混合的,高关联的,被利用的（3）范畴：“好的”描述,包括概念：包括绿色环保,无烟工业,朝阳产业,带动辐射效应,综合效应高,软实力（4）范畴：特色经济,包括概念：信息经济,体验经济,声誉经济,怎么写作经济,眼球经济（5）范畴：大旅游,包括概念：区域经济,营销一个省（城）,产业融合,融社会经济文化一体（6）范畴：市场性,包括概念：资源导向,重在消费（7）范畴：三分天下,包括概念：游前,游中,游后（8）范畴：产业体,包括概念：产业群体,无“业”（9）范畴：有核旅游,包括概念：核心、辅助、相关三部分,核心清晰、边缘模糊（10）范畴：高层次,包括概念：不是经济,是人学,人本的追求（11）范畴：突出文化,包括概念：以文化为依托,是一种文化现象,文化搭台、经济唱戏（12）范畴：城市的旅游,包括概念：城市化,国际化（13）范畴：娱乐,包括概念：娱乐和休闲（14）范畴：高品质生活,包括概念：高品质生活,休闲,为生产,第二种生存空间.

(三)主轴编码

主轴编码是指在不同范畴之间建立关联的过程,将众多范畴区分为主范畴与次、副范畴,并用来表明资料中各部分之间存在的逻辑关联.所得结果5个主要范畴及相应的次范畴.详细如下：（1）主范畴：旅游认知,包括次范畴：“不好的”描述,“中性的”描述,“好的”描述（2）主范畴：大旅游观,包括次范畴：大旅游,有核旅游,城市的旅游（3）主范畴：高层次导向,包括次范畴：高层次,突出文化,高品质生活（4）主范畴：产业形态,包括次范畴：三分天下,产业体（5）主范畴：其他,包括次范畴：特色经济,市场性,娱乐.

(四)选择性译码

选择编码是把核心范畴与其他的范畴系统地联结起来,搜集新的资料验证其间的关系,建立起概念密实、充分发展的扎根理论.通过逻辑梳理,以“旅游认知”和“高层次导向”两个范畴为基础,结合“其他”范畴,以“产业形态”范畴为抓手,围绕“大旅游观”这一核心.

三、文献参考与构建理论

(一)文献参考

尼尔利珀提出旅游者在旅游期间的任何消费行为都是旅游业的收入.申葆嘉提出,旅游产业包括旅游业及社会非营利因素.罗明义把旅游产业划分为核心产业、辅助产业、相关产业.黄常锋等研究发现中国旅游产业链表现出“网状”结构.卡麦兹将旅游产业集群定义为在所有经济产业中,空间上相互接近的,在商品和怎么写作联系上比国家经济部门联系强的产业.杰克逊和墨菲进行了旅游的区域化集聚研究.

(二)理论构建

人作为智慧生灵,旅游是人类最原始的冲动,是以“游”和“娱”为核心导向的人类第二种生活方式,是人类区别于生活空间、工作空间的第三种生活空间（不否认重叠）.旅游不是生活必需品,是高质量生活必需品.综上,在物质文明,精神文明日益发展的今天,旅游业包含的范围无疑是广泛的,且随着经济技术水平的进步,社会的发展,人类观念的改变,旅游业的涵盖范围应该是灵活的,可变的.甚至可以说旅游业未来的涵盖范围是无限的.旅游业核心清晰,边缘模糊.重庆旅游应是一个产业体,而不是一个产业或产业集群.

进一步讲,从本质上说,重庆旅游经济不是产业经济,而是区域经济,只有以“治大国”的思维把握旅游,以“烹小鲜”的思维操作旅游,旅游业才能持久健康发展.树立“大旅游”的思维,此处“不赚钱”,自有“赚钱处”,靠“相关”赚钱,看重综合效益,注重软实力的提升,才能更好的指导旅游发展.突出文脉,地格,利用旅游,搞好区域营销与经营,促进区域经济健康发展.

四、结论与展望

通过扎根理论构建,认为重庆旅游经济不是产业经济,而是区域经济,旅游业核心清晰,边缘模糊,旅游业是一个综合“旅游经济体”.以“大旅游”的观念发展旅游,重视旅游对区域经济的联动作用,才能促进旅游业健康发展.水平有限,敬请指导.