设计与企业

[摘 要 ] 工业设计创新是中国企业实现腾飞的有效手段.本文分析了中国企业在设计创新方面认识的不足,指出设计创新对企业的重要意义,提出了实现设计创新的方法和途径.

[关 键 词 ] 工业设计 设计创新 企业创新 知识产权

工业设计与工业化大生产相伴而生,它是社会科学与自然科学的融合,综合了技术、艺术、人文、环境和市场营销等因素,使工业产品的性能、结构和外观相协调,在确保产品的技术功能的同时给人以美的享受,不断满足和提升消费者物质与精神的需求.对于工业设计在企业产品创新活动中所起的创新作用,我们称之为工业设计创新.日本统计数字表明,每增加1000亿日元销售额,工业设计作用占51%,技术创新改造作用占12%.据美国设计师联合会调查,美国企业平均工业设计投入1美元可以取得2500美元的销售收入.当前,工业设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值,优秀的工业设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路,设计创新已经成为提升企业竞争力、保持可持续发展的利器,可以说,设计创新就是一种生产力.

一、目前国内企业界对设计创新重要性认识不足的表现

第一,知识产权意识淡薄,热衷仿造,创新贫乏.许多企业对工业设计的重要性不甚了解,更谈不上重视,产品更新换代慢,不能满足消费者不断变化的需求.还有一些企业虽然认识到工业设计对企业利润的贡献,但由于缺乏设计力量,知识产权意识淡薄,为追求效益,不惜抄袭模仿外国的先进产品.

第二,只重视技术开发,重视加工技术,热衷于引进加工设备和技术.工业设计通过采用现有成熟技术实现集成创新,它具有投资少、周期短、风险小的优点,却不被企业认同.企业往往将自主创新定位在技术水平的提升上,但技术开发投资多、周期长、风险大,盲目引进的项目和设备往往水土不服.只关注技术进步,不重视设计创新,事实上已经阻碍着我国产品走向世界,阻碍了我国经济的增长.

第三,对知识产权的保护意识和执行力度不够,开发创新产品的创造性人才与技术力量大量流失.每年我国工业设计专业的毕业生约有70%至85%流向包装、装潢、广告、网页设计等领域,就业困难反映了企业界对工业设计的重视程度较低.

这三类主要问题,容易导致我们的产品老化陈旧,难于满足当今多元化的消费需求,使我们的产品在国际市场上饱受侵犯知识产权的指责和法律纠纷,不能创造出引领国际市场的品牌,无法形成长久的企业文化, 也使我们国家在产业链中只能主要依靠人力和自然资源占据制造环节,不能获得高级别的利润空间.随着科技的发展,产品的质量不再是主要矛盾.要抢占市场,获胜的关键在于设计创新,谁的工业设计有创新能取胜,谁就能赢得市场.在这方面,我们可以师法韩国.韩国政府于2000年提出“设计韩国”的战略口号,每年国拨资金相当于3亿人民币用于工业设计的交流、评选等活动,每年评选总统大奖.目前,韩国工业专业在校生的数量为每年3万人,与我国近20年来培养工业设计专业毕业生总数相当,而韩国总人口数不到5000万.“促销”国家手段之一就是产品的设计.由“跟随者”成为“原创者”；将产品由“中国制造”变为 “中国创造”,设计创新无疑是一条必由之路.

二、通过设计创新实现企业创新的方法和途径

首先,模仿应有度.中国工业设计正处于成长初期,借鉴和参考在所难免,但借鉴不是全盘照搬地抄袭.例如,日本、韩国汽车业在发展初期也被欧美汽车厂家指责为模仿抄袭,但他们在模仿时很少全盘照抄,始终掌握着一个比较适当的“度”,生产出来的车型与被模仿的对象不过分相似；通过模仿占据市场上一席之地后,就迅速从模仿阶段脱离出来,发展自己的独创技术,并在设计上形成自己的家族特征.国内的一些自主品牌也通过模仿取得了初步的成功,但往往只看到眼前利益而沉溺于模仿不愿自拔,从而经常身陷抄袭侵权的指责与官司中.现在我们凭借着模仿,依靠廉价的人力成本和自然资源,跻身“世界工厂”之列,但中国产品只是处于利润链的最低端,难以形成和长远维持世界级的知名品牌.知识经济的促进,让创造力不再是华而不实,它是一个国家核心竞争力的入场券.一个民族如果没有这种创造力为基础,就无法从经济上自我维持,最终只能沦为一部复制机器.

其次,在重视技术进步的同时,加强工业设计,通过设计创新实现企业创新.中国企业一直单纯看重引进新设备和技术制造新产品,重视生产加工能力的投入,不重视设计创新的投入和品牌建设,但这些无法为中国企业赢得未来.企业界常说的一句话“一流企业卖文化、二流企业卖品牌、三流企业卖产品.”现代工业设计已经演变成涵盖外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大设计”,被提升到借以打造差异化竞争优势的战略高度.在现代市场上,削减利润,薄利多销己是落后的战略,日本企业家更悟出“设计力就是竞争力”的道理,他们将满足“市场需要”改为“创造市场”,使工业设计参与并影响人类的生活方式,改善并堤高人的生活和方使环境质量,让人们生活得更方便、舒适、健康、安全,并获得美的享受.

第三,重视知识产权保护,降低专利申请的门槛.自主知识产权是衡量企业实力的首要指标,只有超越模仿,掌握自己的知识产权,才能拥有核心竞争力和尊严.在我国加入WTO后,更迫切地要求企业在投入开发创新产品方面加强力度.工业品外观设计在性质上介于作品与发明之间,世界各国采用了自专利法至著作权法等在内的各种法律模式对它进行保护.普及专利申请知识,降低专利申请门槛,使更多的人尊重科学、尊重知识产权,形成一个鼓励科技进步的社会氛围,可以有效地保护企业及设计人员的积极性,促使他们创造出更好的产品、品牌和长盛不衰的企业文化.

总之,企业应该从战略高度认识设计创新对于企业创新的重要作用, 建立自己的设计部门和设计管理部门,向设计要效益,从而创造出更多具有自主知识产权、引领国际市场的产品.