《梦幻西游》开玩动画

2011年10月17日,网易在北京举行发布会,宣布投资1亿打造《梦幻西游》动画片,并招募顶级动画制作团队加盟.消息一出,顿时引发网游和动漫两个行业的高度关注.

作为中国第一网游,《梦幻西游》除拥有2.5亿注册用户和260万同时在线的业界纪录外,在品牌打造和跨界发展方面也屡开行业先河.从周杰伦代言到3D电影《大闹天宫》战略合作,以及与众多知名品牌联手为玩家打造个性化产品,《梦幻西游》不断拓展品牌的公众影响力.

据《梦幻西游》品牌总监、《梦幻西游》动画片项目总策划吴鑫鑫透露,《梦幻西游》一直希望能为玩家拍摄一部高品质的动画作品,而近期“功成名就”新资料片的大获成功,更促使这一进程加快.网易CEO丁磊表示,是千千万万的玩家让《梦幻西游》“动”起来,投拍动画片作为玩家“功成名就”的最好回馈.

不过,尽管在网游行业功成名就,但《梦幻西游》进军动画市场的消息,还是让不少人捏了一把汗.众所周知,中国动画市场不好做.2011年国产动画电影虽然取得了不错的口碑,《兔侠传奇》、《魁拔》等精品动画在创作水准上得到观众的高度认可.但部分动画片抄袭成风、粗制滥造的行为,使行业发展举步维艰.此次《梦幻西游》进军动画,除了背后的品牌深意外,究竟有何制胜法宝?

曾经有这样一个比喻,《梦幻西游》260万同时在线超过不少国家的总人口数量,说明庞大的玩家基数是《梦幻西游》的一大优势.从《梦幻西游》之前跨界合作推出的服装、饰品、玩具、生活用品等系列周边来看,都深受玩家的喜爱.因此,投拍《梦幻西游》动画片既是丁磊给玩家“功成名就”的最好回馈,也是他深谙玩家文化消费需求的深思熟虑.

另外,在动画片市场,拥有良好的观众缘是成功的保障.纵观好莱坞动画大片,无论是《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《玩具总动员》都是一部接一部地拍,票房也不断攀升.而《机器猫》、《蓝精灵》、《黑猫警长》等经典动漫作品也先后推出动画电影,无不都是在打观众的印象牌.《梦幻西游》在网游领域的成功不仅在于游戏本身的趣味性,更重要的是12门派角色和故事背景的深入人心,借势推出动画片,同样是制胜法宝.

动漫和网游行业人士也表示,《梦幻西游》凭借自身优势进军动画市场,除拓展自身品牌影响力外,或许也将给两个行业跨界联姻探索出新的发展模式.

尽管目前尚未确定是创作动画电影还是动画连续剧,但吴鑫鑫表示有一个基本原则必须遵循,“我们最重视的是内容品质,一定要根植西游文化,对得起观众.”据悉,《梦幻西游》动画预期覆盖11岁以上的受众.为此,制作团队还要研究包括“80后”、“90后”各个年龄层受众的生活形态和接受习惯.“只有以他们喜闻乐见的方式与之沟通,才能获得成功.”也是因为一贯坚持品质至上的原则,吴鑫鑫表示除非与《梦幻西游》品牌契合度非常高,否则不会轻易植入其他品牌广告.

在传播渠道上,吴鑫鑫表示未来《梦幻西游》动画片不仅会在传统电视台传播,更是十分关注网络渠道,或将进行视频和SNS的立体化整合传播.对此,他十分赞赏《步步惊心》的传播模式.

《梦幻西游》的产品链蓝图最终会是怎样?“我们是要打造游戏品牌,还是要打造动画品牌,还是要打造衍生品品牌?迪斯尼给了我们很大的启发,尽管它授权很多产品使用其形象,但它始终保有自己核心的品牌形象.《梦幻西游》也有核心形象,且有非常浓郁的中国风,也是被市场所验证的.”吴鑫鑫希望《梦幻西游》品牌能走到更多人的心中.