微博的传播力释义

【摘 要 】因Twitter崛起而声名鹊起的微博,在进近4年的发展中,因为其即时且广泛的传播力在社会诸多领域所发挥的作用,引起了广泛关注.由微博形成的微舆论能对公共领域和个人领域产生影响,微博带给受众新颖的互动体验更是得到越多用户的青睐,作为融媒体的微博不仅带来了文本的融合而且促成了其它媒体的合作与联系.

【关 键 词 】微博 微舆论 互动 融媒体

从2006年3月blogger.的创始人伊万威廉姆斯推出mic-blog(微博)到2007年中国出现了以模仿Twitter的饭否、嘀咕等中国式的微博网站,直至2010年新浪微博等在期间所赢得的集中关注,微博正在以其独有的传播优势和效力在中国和世界范围内引发一起传播革命.

一、微舆论的影响力

陈力丹认为,舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响.其中混杂着理智和非理智的成分.微舆论则是通过微博留言而引起公众对新近发生的、被人们普遍关心的社会现实和各种现象所形成的共同意见.而且由微博而形成的微舆论则能对公共领域和个人领域产生不同程度的影响.

1.对公共领域的关注

哈贝马斯于20世纪60年代提出“公共领域”的概念,按照哈贝马斯的定义,公共领域是政治权利之外作为政治基本条件的公民自由有讨论公共事务,参与政治活动的活动空间.微博参与到今年中国的报道传播中来可以看作是微博对于公共领域空间的典型影响.

参与报道的记者,一面通过报纸、电视、广播等传统渠道向受众传播信息,另一面会通过自己的微博三言两语就发表自己的最新感受和观点,而且一些著名记者的微博还会被大批热心受众关注、转发.从记者对的微博留言中可以看出,其使用的语言精炼、通俗具有易传播性.而这准确体现了微博对于公共领域的观察角度,不专业但是角度多样,不做作且着重实际.

微博用户会对公共领域的诸多事务发表看法,如果持有某一看法被众多人跟踪,继而产生强烈的关注程度,从而在微博圈形成微舆论,之后被传统媒体和其他网络文本载体传播报道便会形成社会舆论.在玉树地震发生1小时内,人民微博上关于“玉树地震”的信息迅速增加,人民日报记者、慈善家、青少年基金会、志愿者团体和中国作协采访团都相继用微博发回最新报道.微博使得关于公共领域的信息可以更加即时快速的传播,140为上限的字数限制大大降低了用户的使用门槛,从而便于被更多人掌握,也意味着给许多关心公共领域的公民提供了更多的发言机会.微博不仅可以加强公众对公共领域的关注而且可以强化个人和群体领域的联系.

2.对个人领域的强化联系

比照公共领域可以将个人领域定义为:人群自由讨论个人与群体事务,参与社会活动的活动空间.微博用户可以根据自己的个性需求,随意跟踪其他用户,从而可以快速知晓他更新的信息.依据用户跟踪对象的分析,可以观察出自身的个人领域需求和与其他个人领域的联系.

微博用户并非盲目的选择跟踪对象,而是根据自身的个性需求带有偏向性的筛选过程.在现实社会存在经济利益和其他形式联系的人群在使用微博的过程中,会不自觉的结合成带有不同属性的微博圈.在微博圈形成之后,它将反作用于用户本身,强化每个用户个人领域彼此间的联系.但是微博圈与SNS网站的社交圈不同,微博用户可以随时更新自己的信息,并被跟踪的人知晓,彼此之间是一种时时刻刻的联系,是一种传播速度零时间的交往互动方式.由此可见微博的传播力还体现在新颖的传播互动方式.

二、新颖的传播互动体验

微博采用的背对脸的传播方式产生出另类的传播效力,而这种新颖的互动体验会产生强力的多级传播效力,并会激发受众的传播趣味.

1.“背对脸”的陪伴式关注

微博用户选择了跟踪对象之后,被跟踪的人并不知道是谁跟踪了他,但是其更新的信息会被选择他的人知晓,所以微博用户之间是一种“背对脸”的陪伴式存在.这种带有开放性和跟随性的传播互动方式带给受众的是一种新鲜的交流体验,开放性指的是用户可以随意选择跟踪对象,而跟随性则是可以时刻获得跟踪对象的更新信息.

传统博客是以访问次数衡量博主的受关注度,博客女王“老徐”曾以上亿的浏览次数傲视博客圈,而最近出现的微博女王姚晨则体现的是另一种传播模式效力.作为早期被新浪邀请注册的知名微博用户,姚晨通过简练的言语交代心情故事吸引了众多微博的跟踪.微博的跟踪带有明显的个性需求倾向,比传统博客的用户更加稳定,而且微博和博客的使用者可能会出现身份重合的现象,这样更加巩固了微博使用者的倾向偏好.

2.强力的多级传播效力

因为大部分微博用户都处在某个微博圈,而且微博圈彼此之间亦会发生联系,所以当某段微博内容得到一个微博圈的关注后,恰好同时获得其它圈子的关注,那么这个言论就会呈现螺旋式上升的状态,直至形成社会关注的焦点.

玉树地震发生后,中国国际救援队发布了一段微博称:“急需棉衣、棉被、帐篷、药品和食物.请直接寄往灾区！地址:玉树州人民政府救灾物资办邮编815000.黄立明(青海玉树州人民政府副秘书长)15352985890.”这条微博产生了很强的传播力,经过近2000次转发,每次转发都意味着在不同的微博圈得到强化接力式的传播,继而得到广泛关注.微博之所以能够产生如此广泛的传播力,一是因为它能够以几乎零延误的速度报道身边发生的事情,二是处在微博圈中的用户所发布的内容易在圈内产生共鸣,可以变个人传播信息为群体共同传播某一信息,增强传播效力.

三、融媒体的合力

微博之所以能够产生如此强的传播力与其带有“融媒体”的特性分不开,微博不仅文本表达的融合成为可能而且促成其它媒体的合作与联系.

1.“新闻+话语+言语”的混合文本

微博的出现吻合了后现代社会叙述范式语境转变的需要,后现代是指一种思维方式.这一思维方式是以强调否定性、非中心化、破坏性、反正统性、不确定性、非连续性以及多元性为基本特征.微博的文本具有碎片化倾向,其内容大多关注的是周围的事情,但是更具多元化倾向而且文本的功能也更加多样.

微博可以实现各种文本功能的融合,它既可以是报道最新发生事件的导语式新闻,也可是带有社会效力的话语,同样也可以作为抒发用户感想观点的言语.

140是目前微博字数的上限,而这恰巧与大多数新闻导语的字数相同.而微博发明者对上限字数的规定绝非偶然,这就要求微博用户以尽可能简短的文字概括主要内容,并且要求一条微博只能有一个中心,这都与新闻导语的写作要求非常相似.从某种程度上说,微博可以起到发布新闻的作用,不过其内容真实性有待加强.

社会上重要人物说出的言语一般会产生不同程度上的话语效力,他们的言语往往能够产出社会的关注,影响普通人的生活.美国总统奥巴马的微博推出后被数以万计的人跟踪,他借助这个话语平台帮助他推进美国医疗改革方案.当李开复在自己的微博上留言“再见谷歌”,短短四个字却产生了强力的话语反响,所以从某种程度上说,微博为人们提供了一个话语平台.

对于更多普通微博用户来说,微博提供的是一个言语空间,140个字可以简洁明快的表达自己此时此刻的心情,对某种社会现实及现象的观点.在各自的微博圈中抒发自己的想法与观点,并得到及时的回应,可以很好的激发受众的传播趣味.

微博的融媒体特性不仅在不同文本之间的融合,而且它亦可以作为不同媒体间联系的纽带.

2.媒体间的联系纽带

微博用户可以通过电脑网络、手机等移动终端的短信、彩信、Wap及时更新简短文本,是Web3.0新兴起的一类开放互联网社交怎么写作.微博可以说是各种媒介功能融合的产物,在技术上微博打通了互联网与移动通信网的限制,实现了PC终端和手机等移动终端的融合,符合了互联网通信和移动通信发展的需求.微博能在不同媒体内互相沟通,是手机媒体、网络媒体、传统媒体等多种功能的融合,使它具备了各种传播优势.传播载体的多样性、移动性和便捷性使得信息自由流通,扩大信息的覆盖面,能够随时随地接受和传播信息,挑战新闻时效性的极限,达到及时传播的效果.