现代综艺节目的传播效果

摘 要 ：如今,很多综艺节目火爆荧屏,得到了很多观众的喜爱,收到了很好的效果.因此,综艺节目的传播效果成为很多观众衡量综艺节目优劣的重要标准之一.本文首先阐述影响综艺节目效果的不利因素,并尝试分析综艺节目预期传播效果的标准,希望对提升我国综艺节目的质量及传播效果起到积极的借鉴作用.

关 键 词 ：综艺节目；现代；传播效果；标准

中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-42-1

一、影响现代综艺节目传播效果的不利因素

现代综艺节目得到了很多观众的追捧.很多时候,观众并未对节目本身的质量及传播效果进行理性的考量.究其原因,在于现代综艺节目受到了很多不利因素的影响.

(一)节目立意存在疏漏,影响传播效果

很多综艺节目在立意环节就出现了与传播效果偏离的疏漏,致使节目播出后,引来很多观众的吐槽.这说明,现代的很多观众已经学会了运用自身的审美意识来评价定位综艺节目.比如,很多综艺节目都会将普通女孩一夜成名的故事作为主要内容,其实这已经让大众的价值观发生了隐形变化.尤其会导致很多学生对成功产生不应出现的误解,进而影响他们的学习心态.

(二)综艺节目格调不高,质量容易出现问题

目前,一些节目的起点不高,导致节目本身所反映出来的格调也不是很高.因此,观众往往只是在节目传播过程里获得一些笑料,并未使自己的身心受到更多的触动和吸引,对观众的思想意识并未产生较大的影响.究其原因,在于这类综艺节目将收视率放在了首位,严重忽略了节目传播后的效果问题.比如,一些综艺节目让嘉宾参与一些并不知情的活动,从而以这个过程中嘉宾的表现来取悦观众.这种做法大有不尊重嘉宾之嫌,毕竟,有些活动可能是嘉宾比较反感的,却又不能在节目现场有不悦的情绪表现.

(三)综艺节目数量过多,跟风现象较为严重

如今,各家卫视的综艺节目都非常多,如果各个卫视的综艺节目放在一起,数量将会更加庞大.在某种意义上,综艺节目数量过多,其传播效果必然受到影响.另外,很多综艺节目获得客观的收视率后,另一些综艺节目会跟风而起,甚至后来的综艺节目与之前的综艺节目非常相似.最终,导致综艺节目过于雷同,反而失去了预期的价值.比如,湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪》取得成功后,浙江卫视《人生第一次》便出现,两者虽有外观上的不同,不过从本质上看,还是存在很多雷同之处,后者并无太多新意.

二、综艺节目预期传播效果的标准

面对铺天盖地的综艺节目,我们必须采取理性的心态加以面对,并在观看时有所筛选,对一些质量不过关、内容较为庸俗、形式上无新意的节目可以略过.因此,综艺节目的传播效果需要通过一些衡量标准来定位.

(一)人文性

综艺节目的人文性,需要在立意、节目内容、语言叙述等方面抓起.在现代社会里,提倡人文理念在综艺节目领域的真正回归,才能使综艺节目的品位有所提升,并实现很好的巩固.人文性能够给观众带来更多美的享受,这种享受不仅是感官上的体会,还可以更深层次的渗透到观众的内心,引起观众心灵上的共鸣.

(二)知识性

综艺节目不应只是请来几个嘉宾,然后在蹦跳嘻哈的氛围中完成.综艺节目也应当传承一些知识,以此来彰显节目本身的水平与格调.当然,彰显知识也是一些综艺节目的特色所在.毕竟,在知识型社会的背景下,突出知识的重要性,仍然可以获得大部分观众的赞同和喜爱.比如央视的益智类综艺节目《天才知道》,就俘获了众多观众的心,能够使观众在节目中获取更多的知识,体会知识的力量.当然,观众在体会知识力量的同时,也能够真切的领略到现代大学生的精神风貌,从而更多的人乐于接受知识.另外,江苏卫视的综艺节目《一站到底》也是知识型综艺节目的代表.

(三)平民性

综艺节目不光是明星大腕的舞台,它更应具备亲民性质,体现出应有的平民性.这样的综艺节目才能更加贴近百姓生活,获得他们的支撑和认可,从而确保预期的传播效果.比如《星光大道》,其确实为一些热爱音乐、崇尚音乐的平民百姓提供了很好的平台.可以这样分析,一方面它为一些平民百姓圆了舞台梦,因为很多选手并不想成为专业歌手,只是心存音乐梦想,才走向这个舞台,即使当期被淘汰,他们也能在心理上获得很大的满足；另一方面它为一些确实有实力的平民歌手提供了成为专业歌手的机会,使这些平民歌手通过自身的实力和努力,开拓出属于自己的未来.如今,现代综艺节目的平民性特征非常明显.可见,重视综艺节目的平民性已经成为现代综艺节目实现预期传播效果的重要手段.

(四)新颖性

综艺节目数量非常多,因此,如果想在众多的综艺节目中成为黑马脱颖而出,就必须在节目的新颖性方面做足文章.否则,过多雷同的综艺节目不会具有长久的生命力.再以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例,该节目的新颖之处就在于其具备前所未有的节目表现形式,并保持了节目的真实性客观性,让观众感受节目反应出的内容是实实在在的,是每个父亲可能都会遇见或经历的东西.《爸爸去哪儿》可谓标新立异,具备了较大新颖性,必然能够取得成功,以致后来拍成电影搬上荧屏.

三、结语

真正好的综艺节目才能带给我们美的享受,才能使观众在身心上都有所收获,才能受到节目的预期传播效果.我们必须深刻剖析我国综艺节目现存的问题,并积极遵循科学合理的传播效果衡量标准,使综艺节目获得更好的传播效果.