电视媒介品牌传播

点赞:3000 浏览:9470 近期更新时间:2024-02-15 作者:网友分享原创网站原创

中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代,品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题.

所谓电视媒介品牌.是指品质、怎么写作、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构,同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证.简言之,电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证.作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念.强大的社会影响力和正面的品牌效应,有较高的收视率和适当扩张的广告收入.同时.电视媒介品牌也是媒介的品质、个性和价值理念的标识化体现,是媒体文化的具象化表征,是一个媒体区别于另一媒体的重要标志.

电视媒介品牌的特点

第一,强烈的社会属性.一般的商品品牌主要讲究经济属性,市场占有率越高,经济效益越好,就越能成为品牌,品牌效应就越强.电视媒介品牌也具有市场属性,是社会效益和市场价值的统一.

第二,区域性较强.一般商品属客观物质形态,因此.商品品牌的地域性差异不大.电视受政治、文化、地域、语言等的影响较大.品牌的渗透性、转移性较差.

电视媒介品牌的传播

(一)品牌形象塑造策略.

目前,在市场上取得不错成绩的电视媒介品牌,在形象塑造上基本采用以下几种策略:

1 特色定位.观众需求不同.对节目的要求就有所不同,因此,媒介市场存在许多发展机会.特色定位要求电视台结合自身特点进行频道、节目开发.

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2 利益定位.它要求把产品定位为某一特定利益上的领先者.对电视观众来说,就是要给他们一个充分的理由来回答“收看节目,我能得到什么”这一问题.因此,节目所传达的信息内容非常重要.节目必须带给观众实际的利益满足.

3 时间定位.这是指某一电视节目在特定时间段播出为最佳的选择.

4 受众定位.就是将某一节目定位成对某些特定收视人群而言是最优选择.“对话”栏目是一档演播室谈话节目,它将目标受众锁定在受过良好教育、关注社会经济发展和活跃在社会经济领域的知识群体.事实上,“对话”作为一档成功的严肃谈话节目,之所以受到青睐,就是因为它采取了先吸引小部分精英.再引导大多数观众的受众策略.

5 产品类别定位.其策略是特别针对某一行业领先者的,重点强调自己提供的产品或怎么写作的全面性.如央视的优势不仅仅表现在频道设置的完整性,更体现为在中国百姓中的影响力.

(二)如何维护媒介品牌.

1 创造品牌形象.品牌形象战略,是指企业以品牌为核心,从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的一种战略.它是企业品牌总体战略的重要组成部分.企业品牌形象战略是一种系统的品牌运作战略.是企业建立良好的品牌形象、创造品牌竞争优势的总体设计.

2 制造高质量信息产品.媒介的信息产品质量是媒介品牌建设的前提和基础.信息创造价值,这应是媒介创造强势品牌、提升竞争优势的关键.信息的诚实、鲜明、娱乐、怎么写作、互动等特性,为读者提供有价值的资讯,有效地制造差异化,不断地创新竞争优势.在提高信息产品质量的过程中,值得一提的是应当重视新闻策划的作用.

3 延伸品牌价值.这种延伸大致可分为三种:一是跨行业延伸,跨媒体经营已成为一种趋势.二是横向延伸,即品牌扩张,朝横向发展系列子刊以消化其剩余的广告资源.三是纵向延伸,即扩大目标受众的范围,如北青报曾一度把读者乃至办报的定位放在青年这一对未来有影响的读者层面上.媒介品牌不管如何延伸,都不应追求媒介本身的延伸,而应延伸品牌的价值.

总之,创建媒介品牌,并不是品牌的简单营销.而是透过品牌整合媒介本身的资源.更大地为客户、为读者创造价值.媒介经营者一定要由媒介的经营层面上升到经营媒介的高度,用品牌战略驱动媒介的经营战略,充分把握媒介运营的特征,依据市场的变化,积极地用战略的眼光重新审视媒介的经营状况以及可能受到的威胁,建立媒介的品牌经营系统.真正创建媒介的强势品牌.以迎接未来的市场挑战.