国家形象的塑造

摘 要 ：当前,文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出,国家形象对一国发展和安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接.如何提升文化软实力,塑造良好国家形象在当下有着十分重要的意义.

关 键 词 ：国家形象；媒体；塑造

《中国国家形象片人物篇》在美国纽约时报广场的播出,让美国观众更了解了中国国家的新形象.当前,文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出,国家形象对一国发展和安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接.如何提升文化软实力,塑造良好国家形象在当下有着十分重要的意义.

一、国家形象”的产生与定义

国家形象在国际关系的互动中产生.雷默提出,“国家形象”是当前中国的最大威胁.在全球化时代,中国如何看待自己和其它国家如何看待中国,将在很大程度上决定中国的发展和未来.他认为,中国在国家形象上的难题,与其说在于国家形象的好坏,不如说在于中国人自身的国家想象与国际社会对中国的想象差距甚大.从国际关系和文化角度,国家形象可以成为中国重思自己和重思世界的一个契机.

国内许多学者将国家形象看作是信息流动的产物,或认识和感知的对象.在大部分的定义中,媒体都是国家形象产生和传播必不可少的要素和介质,媒体在国家形象塑造和传播中的重要作用和影响.

二、媒体在“国家形象”塑造中的作用

在国家形象塑造上,媒体具有无可取代的重要地位,认清媒体在其中的角色,不但对于媒体的定位和发展具有重要意义,而且对于国家形象的系统认识也具有重要价值.受众对于他国形象的感知主要还是依赖于大众传播媒介.

从国家形象的形成原理来看,一国的国家形象是其自身实力和现实特征的外化表现,其决定因素是自身实力的提高和现实特征的变化.即,一国可以通过改变自己的实力和特征,来达到改变国家形象的目的.国家通过自己的行为来塑造自身形象,就是国家形象的“自塑”过程.在这个过程中,本国媒体起着不可忽视的重要作用.如果能够遵循正确的新闻准则,掌握正确的传播技巧,一国可以通过本国媒体修正和提升自身的形象；而如果媒体不能正常地履行自身职能,发挥在国际传播中应有的作用,也会给国家形象带来无形的伤害和耗损.

有关国家形象塑造中媒体角色的研究,近年来有许多学着提出了富有建设性的观点.可以归纳为：（1）以“传播”取代“宣传”,树立中国传媒自身可靠、可信、可亲、可敬的形象；（2）融入世界话语体系,遵循国际通行的标准与规范,追踪人类共同关注的热点和焦点问题,突出国家形象塑造的个性特性,及时淮确地进行形象塑造与传播；（3）研究受众心理,讲究引导艺术；反映中国主流,正面报道为主；重大事件首播,占据舆论主动；打造媒体形象,塑造国家形象；做好“话题设计”,引导国际舆论；（4）发挥国内英语媒体的优势,以我为主、注重实效、快速准确地进行对外传播.

三、重塑“国家形象”的必要

国家形象具有可塑性.尽管国家形象的树立需要其他国家的支持,但这并不意味着本国没有主动权.国家形象是可以进行选择性的自我建构与塑造的.但其前提是必须准确为自身在国际社会的角色身份进行定位.只有让自己的形象定位清晰起来,凸现出来,才能有针对性地进行自我包装.有的放矢地自我推广,才能进行有效传播.

在过去近30年中,中国的变化太快,以致“中国形象”难以适应中国现实变化的速度之快.国际社会对中国的看法常常是落伍的观念、固执的偏见和一味的恐惧.而中国自己对自己的看法则经常摇摆于自信与不安、谨慎与自大之间.这种状况会削弱中国的国际信任度,也妨碍中国正确判断哪些是国际社会对她的善意批评,哪些是恶意攻击.中国媒体应该主动出击,通过改变话语体系,改变“所使用的新闻语言,尤其是在政治、思想、意识形态、国际关系等重大领域里的话语表述形式、风格、词汇等”纠正国家形象塑造中中国媒体“越来越严重地与中国现实脱节,与中国的战略发展方向脱节”的倾向.也就是说,我们应该尝试去将一个全新的现代中国充分地展示出来.

国家形象的重新定位,还须考量全球主流媒介的舆论倾向.在国际传播中,基于现实中国飞速发展的事实和世界影响力增大,过于张扬自己帝国时代过去的强大和传统,常常也会引起其他文化和民族的紧张和疑虑,未必就有利于现实国家形象的传播和接受.如果说,因为过去的落后和挨打,今天能够重新屹立于世界民族之林的中华民族,积极去展示自己悠久的文明和飞速发展的自豪感,这本无可厚非,但是如果以一种自负的、张扬的、咄咄逼人的方式,通过“宏大叙事”和国家集体形象的传播方式去表达过去曾经的辉煌,又不试图说明今天复兴发展的合理性和对世界的善意,则很有可能为中国崛起会对世界构成“威胁”的言论推波助澜.

国家之间应该通过媒体间的传播行为使自己的国家形象在对方国家建立镜像,得到认可,如果更进一步的话,通过有意识的积极传播,使自己的意识形态文化价值观得到认可.但由于各国有着各自不同的意识形态和利益立场,现实的媒体在对外传播过程中往往不会如此风平浪静.

参考文献：

[1] 党芳莉．跨文化传播中国家形象的媒体误读研究[J]．上海财经大学学报,2009.

[2] 马中红、朱庆华.两个8分钟与国家形象传播[J].中国广告,2008.

[3] 张法.国家形象概论[J].文艺争鸣,2008（7）.

（作者简介：丹（1986-）,女,湖北宜都人,湖北大学外国语学院,硕士,研究方向：跨文化交际；黄诚,湖北大学外国语学院.）