微博改变传播

点赞:9353 浏览:42024 近期更新时间:2024-03-12 作者:网友分享原创网站原创

【摘 要 】2009年,微博进入国人的视野.短短一年间,微博凭借其庞大的应用群体,简单易用的操作模式以及本身所具有的新鲜感和趣味性,迅速崛起并融入到人们的日常生活之中,在一系列重大事件的新闻报道中,微博更显示出强大的生命力和影响力.微博正在改变着传统的传播理念和传播方式.

【关 键 词 】微博 信息 大众传播

“即将结束的这一年,网络与现实的纠结在中国有了一个更集中的展示平台:微博等这一年,Google退出中国、王家岭矿难、南平杀童事件、玉树地震、富士康连环跳、宜黄血拆、上海火灾等无数的新闻背后,人们在微博上分享信息、PK观点,一个话筒搭上了另一个话筒,无数的声音开始激荡等”①在一年一度的《南方人物周刊》年度人物评选中,“微博客”被评选为2010年“年度人物”.从出现到流行,微博在网络沟通中写实中国,也在写实中潜移默化地改变大众传播,形成了具有“微博特色”的传播模式.

一、微博成为大众传播的新渠道

微博客,又称微博,是一种基于用户关系的信息分享、传播的互动平台.微博用户可以通过计算机、手机或其他应用平台访问微博并发布不超过140字的文字信息,支持图片、视频发布,并可实现实时分享.

我国微博的创意来自于美国的Twitter.2009年8月新浪网推出“新浪微博”,成为国内首家提供微博怎么写作的门户网站.随后,搜狐、网易、腾讯等都推出了自己的微博,百度、人人网、开心网也提供了微博类怎么写作.创新工场董事长兼执行官李开复评价微博为“与人交流的最快、最方便的网络传播平台.”

Twitter创始人之一埃文威廉姆斯曾说:“即使是再庞大的新闻媒体,也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者.”微博同样如此.在过去的2010年,微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道,成为大众传播的新渠道并被广泛运用.

2010年1月,谷歌退出中国大陆的消息在微博上迅速传播开来;3月,山西疫苗案,微博成为调查取证及情况公布的平台,同月,王家岭矿难发生,微博掀起相关讨论并直播了救援全过程;4月,玉树地震,国内平面媒体借助微博,把消息从闭塞偏远的灾区传播到全国等这些还只是2010年微博参与报道的一部分,但也不难看出微博在逐渐成为信息传播的新渠道.

微博在信息传播中的作用引起人们的广泛关注.截至2010年10月底,新浪微博注册用户已超过5000万,用户平均每天发布2500万条微博内容.②《南方人物周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、凤凰卫视等传统媒体都注册了自己的微博,开始重视并广泛利用这种有效的信息传播平台.从传统媒介的发展史看,一种传播媒体普及到5000万人,广播用了38年,电视机用了13年,互联网用了4年,而微博只用了14个月(2009年8月至2010年10月).这种发展态势是史无前例的.

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当下,微博早已脱离了个人化信息发布与交流工具的范畴,成为社会中不可或缺的黏合剂.正如李开复所言:“没有任何一种曾经的媒体形式,能像微博这样,只消140个字,就能深入人心,深入到我们生活的方方面面.”

二、微博独具信息发布的新优势

如今是一个信息爆炸的时代,各种复杂且碎片化的信息充斥其中,微博正是信息碎片化时代的产物.概括地说,“微博等于社会化的收件箱+社会化即时通信+社会化媒体”.③

从信息中产生,怎么写作于信息的生产与消费,微博具有天生的传播欲.微博的出现,使得信息的发布更为简单迅速,来源更多、传播更广,使得碎片化的信息得以整合成对某个事件的完整报道.微博独具信息发布的新优势.

1.微博是简单易用的工具

传统媒体的传播往往是单向的,信息的生产者也往往局限在少数人之中.而微博不同,它是简单且易用的传播工具.

首先,微博140个字的限制大大降低了内容发布的门槛.与在报纸等媒体上发布消息不同,微博内容的发布既没有版面的限制,也没有语言的要求,每个人都可以通过微博发出自己的声音.这一特性大大拉近了专业作者与普通大众的距离.

其次,多种应用平台使信息发布更加便利.微博支持多种发布手段,可以是手机,可以是电脑,只要该设备支持微博怎么写作,用户都可以通过这些设备及时更新信息,使得信息的发布不费吹灰之力.

2.微博是平民化大众化的媒体

因为人人都是信息的发布者,人人都可能被关注,因此,每个人都可以在微博上形成自己的信息消费群落.一定意义上,每个人在微博上都是一个“媒体”,而这个“媒体”的影响力取决于被关注数量的多少,即“粉丝”数.

在微博的世界里,倘若微博主拥有数以万计的“粉丝”,那么他的影响力不亚于地方性报纸的传播能力.“512”汶川大地震发生时,某Twitter用户通过微博在14时35分披露了这一消息,其快速的传播速度远超其他传统媒体;2010年10月,“嫦娥二号”顺利升空,腾讯网首次利用腾讯微博与网友报道团,全程互动直播了本次奔月活动.在这些事件中,普通网民像新闻记者那样,直接参与了重大事件的新闻报道,并利用其“粉丝”间的相互关注,扩大了信息的传播能力和影响范围.


人人都是“自媒体”.当我们发微博、写微博时,我们扮演着记者的角色;而当我们转发他人的微博时,我们更像一位编辑.微博时代,个人具有了媒体传播源的特征.

3.微博具有特殊的人际影响力

微博信息的传播借助于人际间的相互影响力,这种影响力的大小既决定了信息的传播能力,也作用于受众的类别和规模.

一方面,微博信息的传播通过基于信任关系的关注与被关注来实现.人际传播经历了口语、文字等阶段.单一的口语传播基于人与人之间的交往,信息来源可靠,但传播渠道单一,传播速度慢,影响范围有限.传统媒体的信息传播范围广,速度快且信息量大,但对信任关系的依赖程度降低.而微博则结合了二者的优点.以每人100个“粉丝”计算,一条有吸引力的信息发布之后,可能会被10%的“粉丝”