网络时代影视文化传播对文化软实力的影响

摘 要 ：以美国为首的欧美国家和日本、韩国等亚洲国家已经将影视文化作为提升国家文化软实力的重要阵地和主要手段,通过以互联网为代表的新媒体传播其国家文化的价值理念,用文化软实力征服着包括中国观众在内的全世界的观众.反观当下我国影视文化的传播现状,笔者通过分析具有代表性的国家影视文化与文化软实力之间的关系,思考我国影视文化的发展对文化软实力的影响.

关 键 词 ：网络时代；影视文化；文化软实力

中图分类号：G129文献标识码：A文章编号：1006—723X（2012）08—0077—03

《中华人民共和国国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中已经明确提出“传承创新 推动文化大发展大繁荣”的发展目标,那么我们国家能否利用凸显民族文化的影视,提高我国的文化软实力,为世界文化提供更具生命力的新价值导向,是影视文化发展中面对的重要课题.

文化软实力（ soft power）的概念最早是由哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前部长助理约瑟夫 奈在1990年3月发表的文章《衰落的误导性隐喻》中提出.也把“软实力”明确定义为“是通过吸引、而非强迫或收写的方式来达到自己目的的能力.它源自一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力”.[1]（P11）约瑟夫奈指出：一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”,也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”,这些实力均要通过大众传媒体现出来.

一、网络环境成为传播影视文化的一个重要平台与全新渠道

我国首部《文化软实力蓝皮书》指出,以web2.0为代表的新媒体成为建构与传播国家软实力的一个重要平台与全新渠道.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,我国网民规模达到5.13亿,手机网民规模达到3.56亿,而网络视频的用户规模则达到3.25亿,使用率提升至63.4%,远远大于通过影院、电视和购写光盘观看的受众人群.今天的人们已经越来越习惯通过视听网站点播和电视剧,利用手机等电子产品随时随地收看.

以网络为传播平台,影视文化的传播方式更为多元化.借助高新科技的互联网平台和手机平台,影像资源大大丰富的同时,上传和下载的过程却显得简单而方便,影视的传播形式已经开始突破传统的影院和电视台模式,逐步向立体化、多元化的传播方向发展.以互联网为代表的新媒体技术为双向互动、即时传播和差异化传播提供了强有力的技术支持,满足了受众多元文化的消费需求.[2]网络环境下的影视文化传播不仅改变了传统受众的文化消费习惯,而且促进了新的文化群落的形成,推动着多元文化的向前发展.

二、影视文化体现民族的文化符号和文化象征

一个国家文化软实力的典型特征,必须有自己独特的民族特征,有其独特的文化符号和文化象征.中华民族有五千多年的文化积淀,这笔宝贵的文化遗产是中华民族的魅力和思想源泉,为中国价值观的传播提供不竭动力.

（1）影视产业是整个文化产业的核心内容.借助视觉影像、声音和色彩等影视语言,表现我们民族文化的丰富内涵.比如在美国纽约时报广场电子屏播出的中国国家形象片,因其色调强烈,形象突出,引来游人驻足观看,同时借助网络平台的扩散传播,在网上也引起广大网民的热议.30秒长度的电视宣传片,以“中国人”概念打造中国形象,选择的都是国内外比较有影响力的公众人物,包括邰丽华、吴宇森、姚明、袁隆平、杨利伟等涵盖国内各行各业的数十个杰出华人,以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象.宣传片以具有民族特色的中国红为主色调,画面大气磅礴,音乐浑厚激扬,通过时代广场的电子屏和美国有线电视新闻网（CNN）的各个频道进行播放,借助国际主流媒体影响力来客观展示中国形象,更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权.

（2）承载着中华民族文化符号与文化象征的影视艺术,已经成为体现中国文化软实力的重要手段和表现形式.影视文化通过网络和传统媒体等影视传播途径,让世界深刻地感受到我们民族的悠久文化和国家的朝气与力量,使影视成为提升我国文化软实力的重要组成部分.[3]（P11～12）比如电影《卧虎藏龙》中所展示出的中国传统建筑,古典的中式婚礼,写意的翠竹山水等都是华夏民族典型的文化符号；十八般武艺的武打设计,配以大鼓小鼓密集的鼓点,让观众感受到一股浓郁的“中国风”,通过影视艺术的独特表现形式,向世界展示着中国博大的文化内涵.

（3）具有民族特色的文化符号和文化象征融进影视作品,能强化作品在世界影视范围中的吸引力和感召力.影视作品兼收并蓄世界各地文化的有益成分,通过网络和传统媒体的聚合传播,将有利于影视艺术在多种文化的碰撞和交流中,不断更新自身的内容和表现形式,以获取更多观众的青睐.

三、影视文化的价值观导向提升了国家文化软实力

（1）美国的影视作品通过具有视觉冲击力的视觉影像来传播其文化价值观

从1996年开始,美国的文化产业已经超过航空、科技等传统领域,成为美国最大的出口产业,无形中影响和改变着世界各地人们的价值观.以美国为首的欧美国家已经将影视作为提升文化软实力的重要阵地和主要手段,通过吸引、感召、同化受众,从而获得受众的认同感、亲近感和归属感.我们在享受视觉盛宴的同时,也形成一种事实认同,以一种潜移默化的方式自觉自愿地接受这种文化价值理念.[4]（P65～70）而作为影视的传播渠道,由于传统媒体的传播手段容易受到政策、技术的限制,很难实现全球性的传播,相对而言互联网新媒体由于其技术瓶颈的不断突破,传播渠道越来越宽泛,所以网络已经被美国等欧美国家选为传播影视文化的最佳新阵地,成为提升其文化软实力的又一新渠道.

（2）日本、韩国等亚洲国家也已经利用其影视文化传递其民族的价值观

日本借助动漫、流行音乐、电子游戏等文化产品,通过网络等新媒体的传播,扩大了日本在国际上影响力,而且这种潜移默化的文化软实力在赚得经济利益的同时,还力求世界对其文化和价值观的认同.韩国在上世纪90年代提出“文化治国”的治国方略,提倡以忧患意识和创新意识为主的民族文化精神,短短的几年时间,影视产业在亚洲市场的扩展成绩卓著,已经成为流行文化中的所谓“韩流”,不仅其宣扬传播的价值观被认可,而且已经开始从精神层面延伸至物质层面,带动韩国的旅游业和怎么写作行业的增长,真正显示出影视文化在提升国家文化软实力上的优势.