麦克卢汉“媒介即信息”理

点赞:5381 浏览:19046 近期更新时间:2023-12-19 作者:网友分享原创网站原创

【摘 要 】在通常情况下,人们认为由于传播媒介所传递的有关信息对人类社会生活产生了重要影响,因此,如何运用媒介来传播信息至关重要.然而,麦克卢汉则认为,媒介的重要效果来自于它的形式,而不是它的内容.本文通过对麦克卢汉“媒介即信息”理论的分析,笔者提出了一些自己的看法.

【关 键 词 】传播学;麦克卢汉;媒介即信息;大众传播

回顾人类传播史,我们不难发现,传播媒介的发展起着决定性作用.传播媒介的每次创新,都带来了大众传播的大革命,每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来不可估量的影响,推动着人类的文明不断向更高层次迈进.传播媒介强而有力地改变着人类生产与生活的面貌,它的发展可分为五个个阶段(口语媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介、网络媒介),前一个阶段向后一阶段的跃升无不以传播媒介的革命性进步为前提.

与此同时,媒介分析理论是大众传播理论的一个重要的组成部分,主要研究媒介技术的产生和发展,媒介技术及其发展史与人类社会变迁何文明发展史的关系等.在一系列媒介分析理论中,最让我印象深刻的是麦克卢汉的“媒介即信息”理论.在通常情况下,人们认为由于传播媒介所传递的有关信息对人类社会生活产生了重要影响,因此,如何运用媒介来传播信息至关重要.而麦克卢汉认为,媒介的重要效果来自于它的形式,而不是它的内容.

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在此,我想先从他的老师――英尼斯说起,麦克卢汉的很多思想理论都受到英尼斯的影响,而他的“媒介即信息”理论中也可以很明显地看到英尼斯的时空偏向理论的影子.英尼斯认为,“一切文明都有赖于对空间领域和时间跨度的控制,与之相关的是传播媒介的时空的倾向性,因而,文明的兴起与衰落同占支配地位的传播媒介息息相关.任何社会里的传播媒介,都会左右社会组织形态和人际结合方式.”英尼斯用相对浅显(比较麦克卢汉而言)的语言强调了传播媒介本身的重要性,特别是把传播媒介的的影响与社会文明、社会组织形态和人际结合方式联系起来,这对我理解麦克卢汉的“媒介即信息”理论起到了极大的作用


“媒介是人体的延伸”,这是麦克卢汉最广为人知的一个经典理论,在提出这一论点的基础上,麦克卢汉提出了其媒介理论的中心命题:“媒介即信息”.对此,麦克卢汉这样解释,媒介本身就是在“塑造和控制着人的组合和行为的尺度和形态”.但是,从这样一句话,我能看到的只是媒介本身的强烈影响,它有“塑造和控制着人的组合和行为的尺度和形态”的强大功能.然而,为什么“媒介即信息”?电视代表了什么信息?网络又代表了什么信息?在这样一系列的追问下,我又一次重新理解上面那句话的含义.任何一种新媒介的诞生,就会给社会带来一种新的尺度和新的形态,这本身就是一种信息,而且会给我们的社会生活带来巨大的变革.

这里以网络媒介为例,在网络诞生以前,要查找任何资料或求证一个史实我都会去图书馆,这是一项庞大的工作,要翻阅大量的书籍才能找到想要的信息.但是,网络诞生以后,这样的工作就变得极其简单了,它所带来的信息就是我可以用另一种高效而便捷的方式达到我的目的.而且,这个信息极大地改变了我的生活,我对这种高效而便捷的方式产生了依赖,它成了我生活中不可缺少的一部分.也许下面一个例子更能体现这句话.

越战期间,一个美国士兵在被他杀死的越南士兵的衣服口袋里发现了一张他和他妹妹的照片.越战结束以后,这个美国士兵凭借这张照片找到了那个越南士兵已经人到中年的妹妹,相见的场面极其感人.

在最初看到这样一个事例的时候,我是抱着怀疑的态度的.面对一个杀死自己哥哥的人,这样的场面再怎么说也不应该是感人吧.然而,之后看到的大量有关战争的文章改变了我的这一看法.他们的见面不代表仇恨,而是代表了和平,这对亲身经历过战争的残酷的人来说,无疑是感人的.在这里,代表和平的,就是那一张小小的照片.这张小小的照片所表达的信息远远超出了它本身的内容而具有更加深刻和丰富的意义.可见,媒介本身是具有信息意义的.

我们再来看一下麦克卢汉对此作出的一个比喻,“媒介的内容好比是一片滋味鲜美的肉,破门而入的窃贼用它来涣散看门狗的注意力”.看到这里,就不会那么难以理解这句话背后所隐藏的含义了.媒介本身才是真生产生作用,引起改变的“主角”,而它所携带的信息只是它的“诱饵”,是无关紧要的.虽然在媒介内容的作用这一点上我并不认同他的观点,但是这样的一个比喻的确独特,并且引人深思.

麦克卢汉的另一句话也让我印象深刻,他认为,媒介的影响之所以非常强烈,恰恰是因为另一种媒介变成了他的内容,“语言是文字的内容,正如文字是印刷的内容,而印刷则是电报的内容”.纵观各种传播媒介,都逃不脱这样的一种规律.在这里,传播媒介的定义是广义而宽泛的.

在强调了媒介本身的重要地位之后,麦克卢汉进一步提出了媒介对社会的影响和效果,在于它影响了我们理解和思考问题的方式和习惯.我认为,网络媒介的普及就是最好的例子.以前,要求证一个问题是否正确,我们会和周围的人讨论,通过对不同意见和看法的分析判断,我们得出自己的观点.现在,Google成了我们唯一的选择,思考和判断都被省略跳过了.

为广大传播学专家学者所诟病的是,麦克卢汉完全否定了传播内容的作用,这也是我不赞同的地方.就拿他的那个比喻来说,首先是因为那片鲜美多汁的肉吸引了看门狗的注意,盗贼才能有机会接近目标.