典型报道要遵循网络舆生成逻辑

点赞:13395 浏览:57340 近期更新时间:2024-01-27 作者:网友分享原创网站原创

近年来,网络媒体关于我省正面典型报道,超越了“主题先行”与刻意“发掘”的宣传模式.在传播中注重还原新闻人物和事件的意义本身.用事实和细节打动人心,而不是人为拔高正面典型的精神境界,具有不露痕迹之效.这些典型报道遵循了网络舆论的生成逻辑,即“话题一议题一认同意见集合一网络舆论”.在今后的实践中,我们需要结合事件的性质及其发展阶段开展网络典型报道,以期更好地引导网络舆论.对于这些典型人物,网络媒体分别以专题形式加以报道,每个专题又分成多个模块,对“碎片化”信息加以链接整合,形成一个个有序的信息传播系统.其立体化的报道模式产生了积极的传播效果.网络典型报道在认知、态度和行为方面的效果是逐层递进的,并且呈现出一定的正相关性.网络给予青年对先进典型的关注与认可,对青年受众群体来说是一种激励,有助于这一代人的健康成长.当然,我们在负面热点事件的舆论引导上存在一些值得改进的地方.尤其要注意负面热点事件所引发的群体极化效应,尽力在事件报道的初始阶段让积极的舆论在网络中占据主流地位.今后需要更多地借助网络媒体真实再现我省先进典型,展示其精神风貌,为和谐社会与两型社会建设构筑良好的舆论环境.


利用互联网特点放大群星效应/张晓峰

近几年来,湖北先进典型层出不穷,产生了巨大的示范效应和重要的引导作用,形成英模辈出的湖北群星现象.其间,楚天都市报充分发挥优势,善于通过“小人物”的故事张扬人性的光辉,率先报道,树起一座座道德丰碑,履行了新闻传播引领社会舆论的使命.

新生的楚天都市网依托都市报编辑部的信息渠道、采集优势,充分利用互联网特点,在湖北群星的网络传播方面作了以下几个方面的探索:

一、充分发挥网络传播快捷特点,及时推送先进事迹信息.

2010年2月以来,楚天都市网配合报社编辑部推出了重大新闻预告及滚动更新制度,即对次日报纸的重点报道,先以简讯或快讯形式进行及时的网络预告,吸引网友关注,在系列报道进行过程中再进行滚动更新,进一步发挥聚焦效应,收到较好的传播效果.

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二、利用网络海量信息优势,深入全面展现先进典型事迹.

都市网充分利用网络信息海量的优势,将平面媒体中难以完全展现的内容进行了网络发布与推送,丰富了报道内容,更加深入全面地展现了先进人物的工作生活原貌,令其事迹更加鲜活、真切.

三、充分运用多媒体、互动手段,力争立体鲜活的传播效果.

在推广传播湖北先进人物、正面典型事迹方面,都市网还尝试利用互联网特有的多媒体手段及互动功能,以达到立体、鲜活的传播效果.在都市网独立完成的汪金权、赵小亭等典型人物网络专题中,充分利用了记者搜集的图片、文字、视频,进行组合包装,同时开辟网友留言、祝福等功能,加强互动.

四、充分发挥报网联动优势,放大群星效应和影响.

湖北群星现象的网络传播中,都市网还充分利用了与报纸的联动优势,进一步放大群星效应和影响.2010年7月,楚天都市报在推出武大青年志愿者赵小亭事迹的系列报道时.都市网在全国率先推出赵小亭追思纪念网络专题,上线当日点击量超过20万,并有逾百网友发表评论和留言.当网络对都市报相关报道进行有力推送的同时,也为报社提供了新的新闻素材和来源.

总之,在互联网时代带来的受众碎片化、微传播等新的传播趋势下,如何配合传统大众传媒做好正面典型报道,引领网络舆论方向,是摆在都市网面前的重要课题.今后,都市网将继续加强学习、总结经验,借鉴其他网站先进做法,提高网络传播质量和水平,争取达到更好的网络传播效果.