时尚传播与社会

2014年4月26日,首届时尚传播国际论坛在上海东华大学松江校区举行.论坛由全国首家时尚传播研究机构、东华大学时尚传播研究中心主办.来自国内外新闻传播学、美学、管理学、设计学领域的90多位专家、学者、媒体和时尚企业领袖、青年跨界艺术家到会,共话时尚传播.

在此次论坛上,东华大学时尚传播研究中心发布了《中国时尚传媒发展状况分析报告》.在对全国321家时尚杂志、33家卫视时尚节目的地区分布、内容主题构成进行分析的基础上,绘制了当前时尚传媒发展镜像.同时论坛通过一场主题报告和五场分论坛,在“时尚传播与社会发展”这一宏大主题下,对时尚传播中的主流价值观引导、时尚传播与时尚文化发展、时尚传播与政治、时尚传播与新媒体等议题进行了研讨.

1.时尚与时尚文化传播.什么是时尚、如何理解时尚文化的形成作用是时尚研究最为基础的话题,许多研究者从不同的学科背景、不同的视角提出了自己的观点.东华大学时尚传播研究中心主任王梅芳教授认为,时尚的流变是人类文明演进的标志,它记载着人类成长最鲜活的故事,所以不同的时代,所呈现的意义系统也是不同的.时尚包含两个体系：意义体系和商品体系.一旦时尚成为流行,那么又会产生出新的时尚,而曾经的流行,也就逐渐沉淀为一种习俗.当它成为习俗的时候,也就成为一种稳定的文化积淀,在此文化根基上,又会产生新的时尚.习俗是道德社会的核心,因此时尚与社会发展息息相关.上海美学学会祁志祥教授从美学的角度解释了时尚,他认为时尚就是一个时代崇尚的审美趣味,是一个时代流行的审美风尚,美是有主观性的,人们追逐、探寻时尚的心理机制在于审美之中的求新、求变的趣味.上海外国语大学姜智彬教授指出,时尚作为文化系统中的一个环节,可以解释不同层级的文化意义,在微观上,时尚可以建构个人身份,延展个人形象,区分社会角色；从中观上看,时尚可以建构群体认同,捍卫群体价值观；宏观上,时尚可以构建社会秩序,引导社会调适.

2.时尚传播中的主流价值引导.时尚传播是社会发展的反映,同样建构着社会,因此如何弘扬主流价值成为各界关注的焦点.上海市委宣传部副部长、上海市文明办主任燕爽指出,时尚研究应该传递我们的核心价值观,让人们从时尚当中体现人生的价值,体现我们社会的关系,体现特有的人生追求,体现中国的特色,体现在中国人民对于世界的贡献与创造中.时尚设计和时尚研究者应该关注当下现实,回答什么样的时尚放在中国才是适宜的,什么样的时尚放在中国才更有希望、更有前景,对什么样的时尚加以传播和发扬才是对世界文明更大的贡献.时尚传播研究中心主任、东华大学人文学院院长王梅芳教授在主题发言中也提出,当前是“时尚的大时代”,面对时尚传播的宏图应该通过研究引领、教育引领、产业引领构建科学的时尚价值观,推动社会健康发展.北京大学新闻与传播学院陆地教授同样认为,时尚首先是一种价值观,不同的阶段和民族有不同的时尚.同时,时尚具有经济价值、文化价值、审美价值和传播价值,具有实用性、多样性、阶段性、引领性、创新性的特征,通过人本身、人创造的物、城市、行为、思想五个载体传播,并深受政治、经济、文化、科技的影响,因此时尚传播研究要面向社会、面向世界、面向未来、面向传统.

3.时尚传播与政治.在时尚传播无所不在的时代背景下,政治领域的传播同样渗透着时尚叙事.复旦大学张涛甫教授认为,“第一夫人”作为政治概念所进行的时尚传播,是一种典型的感性政治.在媒体高度发达的现代社会,第一夫人的时尚政治经由发达的媒体助推,成为现代政治的润滑剂.但他认为,第一夫人的时尚政治是“主场政治”的必要补充,但不会喧宾夺主.美国密苏里新闻学院章于炎博士从纽约时代广场播出的“中国梦”宣传片引出当前国家形象传播的宏大主题,并通过具体个案阐述了在形象出现问题时,个体、组织和政府可以使用的形象修复策略.与此宏大主题相呼应,广州社科院的伍庆博士分析了中国时尚崛起与文化软实力提升之间的关系.他认为,应该利用时尚作为中国文化软实力对外影响的先锋,推动中国的时尚崛起,在世界时尚潮流中确立自己的地位并将中国风格推向世界,吸引更多的人接受与欣赏中国时尚风格.

4.时尚传播与新媒体.当前新媒体作为变革社会的媒介,与时尚无处不在的传播渗透相遇,必然激发出研究者的学术“想象”.中国人民大学喻国明教授就时尚的互联网对社会发展的关系做了分析,他指出,时尚代表着对社会内在规则的改变,互联网既具有外部的时尚特征,又具有内在规则改造的新现象.通过社会议程设置的颠覆性变革,他详细解释了互联网作为社会基础性改造的“中国社会操作系统”种种表现,并认为互联网是当下最有意义的时尚,它通过连接、开放的逻辑正在改造着社会.

复旦大学周葆华副教授指出,新媒体环境下时尚传播的传者、受众、内容、媒介和效果都发生了变革,因此时尚传播研究可集中在三个面向,即物层面上“时尚”符号资本的新媒体采纳与使用、词层面上“时尚”话语的网络表达与语义网络、流层面上“时尚”传播的扩散与引爆.北京大学胡泳教授对当前的时尚新媒体,尤其是社交媒体中的时间线设置进行了分析,他发现时间成为媒体的组织原则,数字化的内容如照片、邮件、网络链接、文件、音乐、网络行为,呈现为按时间顺序来排列,而屏幕的中心始终是“现在”,“最新的信息永远在最上面,每一个时刻的重要性大大增强”.

5.未来的发展展望.时尚研究源远流长,研究成果丰富.但是在国内,时尚传播本身在新闻传播研究界还没有引起足够的重视,许多学者尤其是年轻学者虽感兴趣,可是对于研究问题、方法、视角没有系统的认识,阻碍了时尚传播研究的发展.因此,首届时尚传播论坛的召开激活了国内学者的研究兴趣,也在培养着基本的学术共同体.同时,通过邀请国外相关领域专家学者参会,推动了国际间时尚传播研究和时尚传播教育上的交流和合作.对此,中国人民大学高钢教授、复旦大学黄瑚教授、华中科技大学张昆教授从新闻传播研究和教育层面对论坛给予了高度评价,认为这是传播研究和学科特色发展的创新.

然而对于时尚传播在中国的艰难起步,本次论坛主办方“东华大学时尚传播研究中心”主任王梅芳指出,目前时尚传播研究客体无限丰富,但无限的素材也会让研究者不知所措.对此她认为,作为研究者需要义无反顾.作为“中心”学术委员会主任,复旦大学童兵教授的总结发言意义深远.他指出,当前时尚传播研究亟需建立自己的学术话语体系,因此,中心未来发展应该在通过举办会议、出版专著、创办期刊等形式推动时尚传播研究,时尚传播国际论坛是研究中心在学术研究上的主打品牌,应该越办越好.

[本文系教育部人文社会科学研究项目“时尚文化传播的价值导向研究”（11YJA860023）的阶段性研究成果；作者赵高辉系东华大学人文学院传播系副教授,王梅芳系东华大学人文学院教授.]

编辑 阮 凯