由河源职业技术学院新闻网看高校网络新闻的传播效果

【摘 要】高校校园新闻网站是学校重要的宣传窗口,舆论引导的前沿阵地,校园文化的重要组成部分.其传播效果如何直接影响学校形象,关乎各项工作的顺利开展.本文以河源职业技术学院为个案,概述校园网络新闻传播的现状,通过调查问卷探讨网站的实际传播效果,为改进新闻网传播效果提出建议.

【关 键 词 】高校网络新闻；河职院新闻网；传播效果

校园媒体是高校宣传工作的重要阵地,对提高学校的社会知名度和增进师生、社会民众对学校的了解,引导舆论导向,营造和谐的校园氛围必不可少的重要手段和保证.校园媒体与大众传媒一样,既有校报、校内期刊、各种海报等纸质媒体,也有校园电视台、校园广播站、LED显示屏等声讯视频媒体,更有校园新闻网站、校园微博、BBS校园论坛等网络传播交流工具.由于网络信息时代的来临和计算机网络终端的普及,校园新闻网站逐渐扮演了越来越关键的角色.

从内容传播的角度,校园新闻网站全面涵盖了高校的校园生活,包括领导动态、会议信息、校园活动、校园热点话题等关于学习、娱乐、工作和衣食住行的各个方面；从传播范围来看,校园新闻网站主要的受众是在校大学生和教职工,目标明确、受众相对固定.而今,校园新闻网站早已突破校园局限,其影响正向社区、社会和学生家长辐射.

一、河源职业技术学院新闻网简介

河源职业技术学院新闻网（以下简称“河职院新闻网”,域名：http：//.hycollege./news/index.php,）是由河源职业技术学院委员会宣传部主管、河源职业技术学院新闻中心主办,以网络为载体,发布河职院新闻的校园权威信息机构.下设“新闻中心”、“菁菁校园”、“校园新闻”、“校园视频”、“时事学习”等五个子栏目.

河职院新闻网紧紧围绕学校的各项工作展开新闻报道,其视点覆盖学校的方方面面,并不断探索网络新闻的特点与规律,努力在宣传河职院的改革与发展,树立河职院的良好社会形象方面发挥应有的作用.这突出表现在对学校各项重大活动的及时全面报道上,包括对河职院第二届党代会、河职院挂牌十周年校庆庆典、河源市校园十大歌手总决赛等一系列重大活动都作了详细的专题报道.新闻网的报道不仅为广大师生获取学校的资讯怎么写作,更为社会各界了解河职院开辟了一扇窗口,同时也为各大媒体宣传报道河职院提供了第一手素材.

二、河职院新闻网的功能分析

在信息化时代的背景下,河职院越来越重视通过新闻网来开展新闻宣传.河职院新闻网主要的功能有：河职院信息发布功能、校园形象塑造功能、学生思想教育功能和校园文化积淀功能.

河职院新近发生的新闻事件、公告通知等通过新闻网的发布,使得信息传播在连接英特网的广域网络中突破时间、地域局限,达到信息的实时快速传播.其次,河职院新闻网在传播校园新闻的同时也是在对河职院自身形象进行塑造,通过正面的、能展示河职院精神风貌的信息向外界传递河职院的正能量,把属于河职院特色的形象塑造起来.例如整个新闻网橙色主色调的应用、学校恢弘大气宣传片的推出等,这些都是河职院的“名片”.再次,河职院新闻网还承担着大学生的思想教育功能,刊载的日常新闻紧紧围绕着校园生活和校园文化活动,在引导校园舆论导向之余,也是在潜移默化地影响着学生的思想,达到正面引导学生积极向上、奋发进取的思想教育功能.最后,河职院新闻网通过传播一系列的校园信息,也在传播和积淀校园文化,不断孕育着学校在办学过程中形成的独特的价值观念、思维模式、行为方式以及与此相关的校风、学风.这是河职院新闻网具有的大学文化积淀功能.

三、河职院新闻网的传播定位

河职院新闻网的传播定位主要是面向全校师生群体,因为新闻网的传播内容为校园里发生的新闻事件,关心这些事件的人或多或少都和河职院有一定的关联.河职院网络新闻的受众主要包含三个群体：在校教职工、在校大学生和学生家长以及关心学校情况的部分校外人士（包括往届毕业生）等.这些受众群体接收河职院网络新闻的动机主要有：关注与自己工作、生活、学习有关的讯息,获取校园新闻,接受知识以及了解河职院发展动态.因此河职院网络新闻传播应立足于思想性、知识性、时效性、趣味性较强的内容,立足于引导青年人健康成长的传播内容.

四、河职院新闻网的传播效果

河职院新闻网传播效果的好坏,能够检验出新闻网作为信息的发布者和传播者能否发挥应有的作用.根据实际情况,笔者主要通过问卷调查法,并辅以交流和谈话等方法,对河职院新闻网的传播效果现状做了一番调查,内容涉及以下五个方面：

①获取本校新闻资讯的主要校园媒体渠道；

②浏览河职院新闻网的频率；

③每次浏览河职院新闻网的时间；

④登录、浏览河职院新闻网的主要目的；

⑤对河职院新闻网内容的意见和建议.

经过调查发现,有85%的受访学生和70%的受访教职工认为河职院新闻网是其获取本校新闻的最主要媒体渠道,经常性浏览河职院新闻网的学生只占到被调查人数的20%,近30%的学生只是偶尔浏览,更有近50%的学生表示他们只是在学校要求下或者通过网络平台实现选课等特定功能的时候才会浏览.登录校园网的时间也比较短,90%的使用者每次登录时间在10分钟以内.浏览新闻网的主要目的是获取本校新闻资讯,尤其是和本人所在学院或者专业相关的新闻.他们普遍认为学校所发布的新闻及消息相对,没有太多自身所喜闻乐见的内容在里面.

而受访教职工的浏览比例更高些,有65%的教职工比较关注新闻网,大部分老师因工作需要经常性登录“数字河职院”学校办公系统而顺便关注新闻网,70%的使用者每次登录时间同样在10分钟以内.许多受访教职工认为新闻网发布资讯的时效性有待提高,内容较为严肃,如果不是因为和自己的工作内容或者兴趣爱好有关,一般不会去主动关注.

有60%的受访学生和45%的受访教职工认为河职院新闻网传播的新闻是以硬性新闻、行政新闻、领导活动为主,缺乏在新闻内容上的扩充与创新,一些软新闻、娱乐新闻相对较少.希望新闻网能够进行改版,突破目前以行政新闻为主的单一模式,更多地关注二级学院动态、教职工活动、学生活动等更贴近受众学习、生活内容的资讯.

五、结 语

在网络技术高速发展的时代,河职院新闻网作为河职院新媒体的传播主体,扮演着相当重要的角色,在消息发布、信息传递、受众覆盖等方面有着其他校内媒体所不具备的优势.河职院新闻网也为河职院校园文化传播提供了更加宽广的平台、在大学思想文化传播中有着巨大的影响.因此,我们应该更加重视这一舆论引导的前沿阵地,根据受众反馈的情况,及时调整传播策略,改进传播内容和形式,发挥新闻网站的传播功能,使校园网络新闻的传播更具效果,为高校宣传工作的顺利开展提供强有力的保障.

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