南京城市形象定位与影响力传播策略

摘 要 ：城市化不断发展的今天,为适应经济的大环境,城市提升自己形象的主流不断被各城市所接受和争先实现.作为江苏省省会的南京市,由于经济的疲软,阻碍了南京城市形象的发展,同时,也因为南京在城市形象上跟不上时代的步伐,制约了其在经济上的进一步开拓.因此,致力于南京形象的定位,以及扩大影响力和宣传力势在必行.

一、南京城市形象定位

省会做为省的代表城市,代表着一个省的经济繁荣形象,所以,省会的经济展现至关重要,拥有一个鲜明的城市形象,也成为各城市及省会城市竞争的一个目标.南京作为江苏省的省会,一个经济大省,本应对自己形象给予定位,但却由于各种因素使现在的南京仍没有将形象固定下来,这种状况对于南京的城市发展非常不利.纵观全球的国家城市,在经济发展的促动下,不管是国内还是国外,城市形象的发展都成为了竞争的首选.拥有浪漫之都美誉的大连、以风筝之都闻名的潍坊、被传称为太湖明珠的传奇式城市无锡、以及被称之为东方水城的美伦美奂的城市苏州等等,人们对它们的美称及赞誉就是它们的城市形象,一个好的城市形象在城市竞争的过程中,起到了推动及宣传的作用.南京城市发展至今,对其形象的定位始终模糊,南京是一个经济比较发达省份的省会,城市中拥有许多宝贵的资源,这样看来,今天这个局面的形成,与南京市没有充分合理的利用这些宝贵资源有关,才会使南京市城市形象迟迟无法形成.

二、南京城市形象定位的特色提炼

在南京市中,它的地理景观、悠久历史文化、以及名人科教都是难得的可利用发展城市形象的资源,其中,优美的自然地理景观、厚重的历史文化都具有城市的代表性和唯一性,因此,在一定程度上,也决定了南京城市的形象不论在全国还是在全球都具有唯一性,无法替代.但是,从整体上来观察,南京的城市容貌、市民综合素质、经济发展状况以及无序混乱的旅游业都为城市形象的树立带来了消极的、反面的不良影响.

南京的地理位置,使得南京城市成为南北文化交集地,它囊括了中国南北众多历史文化,形成独特的、多彩多姿的南京文化.它的文化具有着多样性,融合的文化更是别俱一格,所以,才塑造了南京多种风格气质的并存.它不仅蕴含着一种谁与争锋的霸王之气,也显现出涓涓小溪流水人家的江南秀美之气,它有着气势磅礴的雄伟宫殿,还有着委婉传神的江南小院.

三、城市形象传播策略

(一)媒介传播

酒香也怕巷子深,一个城市形象不仅要有着其独特的魅力,同时也要紧跟时代的步伐,城市形象的宣传有利于城市经济的发展,更有利于城市形象的进一步美化.所以,处于信息科技时代的今天,有效的利用信息传媒来对南京城市形象进行传播,是完善塑造城市形象最有效的途径.

在南京本地传播媒介中,充分的利用其传播的作用,运用报纸传媒征集广大读者对于城市形象的设计,带动市民对于城市文化的探讨并积极参与活动.市民能够参与形象定位的活动,对于城市形象的形成有着重大的意义,也是城市形象形成的基础,同时,随着市民对城市文化的探讨,也提高了市民的文化意识,对于提升城市的形象起着至关重要的作用.在报纸上还可以设置一个专栏,专门长期宣传南京的城市形象.充分利用科技媒体广泛性以及便利性.人们对于手机的依赖性越来越大,手机成为人们寻求生活中一切答案的百科全书,所以,利用手机终端性、联网性的特点,来将手机做为宣传城市形象的一种媒介.

(二)旅游形象传播

旅游业的发展,是将城市形象直接展现给人们最直接的方式,它不仅带动了地方的经济效益,也为城市形象的传播起到非常重要的推动作用,而且,旅游形象也是城市形象的一个重要的、不可缺少的组成部分.在“十一五”这段期间,旅游业在南京市首次获得了空前的发展成果,旅游经济快速的增长,在此期间接待游客数量以及旅游经济总收入位居全国15个同级别城市中第三位,位居全国第五位.在城市旅游业不断发展的同时,南京对于乡村旅游业也加大了投入力度,实现郊区县旅游总收入121亿元.

根据“十二五”南京旅游业的相关规划,准备将南京建设成为一个智慧型的旅游城市,现阶段,建设智慧城市的平台已经与旅游专题传播建立了联系,预通过这个智慧平台将南京旅游中所有相关的各方面信息都有机的联系起来,实现南京在旅游中怎么写作智慧化、经营智慧化和管理信息智慧化.所以,南京的旅游形象和城市形象的关系是息息相关的,互不可分,对于任何一种形象的维护和传播同样的也会对别一种形象产生一定的好的影响.根据南京最新的“十二五”旅游产业规划的指示,将旅游形象固定下来,称之为“博爱名城、人文绿都”,总体的旅游战略发展目标是将南京发展成为一个集国际、国内和区域为一体的旅游城市,充分将南京所拥有的民国文化和明文化的优势发挥出来,塑造一个具有独特人文、历史、自然景观混为一体的旅游名城.

(三)节事活动传播

传播城市形象的节事活动,由主办方来进行策划、管理、组织和设计,在活动中包含仪式和典礼等各项活动,是一个能让广大参与者都能感受到不同体验,为所办城市带来社会效益和经济效益,并对城市在形象上、竞争力上都产生巨大推动力的大型活动.南京做为一个有着悠久历史、旅游资源丰富的城市,最近几年举办了多场节事活动,据相关数据统计,目前已有节事活动30多场,最具有影响力的是2005年的举办的国际梅花节,被列入节庆目录“中国50强”,并享誉国内外.节事活动的举办对宣传地方文化、打造城市形象以及城市知名度的提升都起到积极的推动作用.能够举办节事活动,尤其是具有国际性的这种活动,对于举办城市来说是一个不非常大的自我挑战,但与此同时,也是为其城市形象的推广和传播提供一个非常难得的机遇.

【参考文献】

[1]李怀亮.城市传媒形象与营销策略[M].北京：中国传媒大学出版社,2009

[2]薛敏芝.论现代城市的形象构建与传播设计[J].上海大学学报（社会科学版）,2002（04）

【作者单位：中国传媒大学南广学院】