音频网络传播

【摘 要】本文首先对“音频网络传播”进行了界定.然后从内容到形式,从传播方式到终端分析了音频网络传播的样态.提出了7种音频网络传播的主要方式,并对音频网络传播方式的历史进行了概述.本文的最后对如何在现阶段提高音频的网络传播给出了建议.

【关 键 词 】音频 播客 网络传播 网络电台

网络电台、播客、音频论坛等音频网络传播方式的存在与发展证明了音频具有独立传播的价值.本文所述的音频网络传播借鉴了《中华人民共和国著作权法》中对信息网络传播权的规定,这样的传播形式必须具备三个要件,面向“公众”,公众能在“自己选定的时间”和“自己选定的地点”上获取被传播的音频.①

一、音频网络传播的主要方式

传统电台的网络版,传统电台创办的网络电台,网络原生的网络电台,音频播客,音频论坛,音乐搜索与下载,音频资源网上交易平台7种主要传播方式是本文讨论的重点,下文将详细说明区分方法和各种方式的特点.

1.传统电台的网络版和网络电台以及网络原生的网络电台

广播媒体的网站既有往期传统广播节目的点播,又有传统广播的实时直播,也包括对所有传统电台的节目进行二次包装,添加标签,进行归类组合,再度推广的组合播出方式（比如北京人民广播电台创建的菠萝台社区).少数广播台设置了专门的网络广播电台,如人民广播电台中广网的银河台（star radio）,中国国际广播电台国际在线的怀旧金曲（oldies online）和英语漫听（free English）,北京人民广播电台的青檬音乐台和外语广播的《在音乐上》等.有的广播媒体网站还设置有音频专区,如人民广播电台设立的“音频世界”、北京人民广播电台设立的“听吧”,对有声读物、曲艺、说书、音乐、广播剧等音频资料进行了汇总.

传统广播电台自主设立的网络电台虽然在栏目设计和播音方式上都更为个性化,有别于传统广播节目,但是始终离不开正统和主流的价值观.而网络原生的网络电台实际上是去中心话语的产物②.反主流,反正统,小众的音频传播具有独特的传播价值.

2.播客（Podcast\Podcasting）

从Podcast到播客,这种音频和视频怎么写作得以中国化.最早的播客很多是只支持音频播客的.目前而言,视频已经成为了播客的主流,很多时候播客的含义中也不包括通过RSS订阅方式来获得媒体资源这一属性.

音频播客目前存在两大问题.第一,内容单调.相较于美国站点Podcast.上对音频丰富的分类（美术与工艺,车,喜剧,教育,家庭娱乐,医药,理财,购物,技术等等）,国内音频播客的内容和创作从类型上较为单一.第二,音频传播的最佳归属地应该在移动多媒体设备上.没有直达终端的移动传播体验,音频播客很难走远.

3.其他类型的音频网络传播

音频论坛,以网络论坛的形式传播音频.这种方式区别于音频播客的地方在于,音频论坛以主题帖为基本单元,而音频播客以一个制作者的页面为基本单元.音频论坛可以是一个专有的论坛,有特定的主题,比如英语听力学习或者翻唱歌曲分享论坛.相较之下,播客从理念上更清楚,必须直接进入用户的移动多媒体终端中.音频资源搜索与下载和音频资源的网上交易是另外两种音频网络传播方式.这两类网站最大的问题处理好版权关系.

二、国内音频网络传播历史概要

本节以这7种音频网络传播为线索,对国内音频网络传播的历史进行简要的概括.力求在这一概括种厘清各种传播方式的优势和劣势,为文章最后提出建议提供依据.

1.传统电台的网络版和网络电台

1996年12月15日,广东珠江经济广播电台最早在中国内地开展网上实时广播.到2000年5月,据不完全统计,全国内地广播电台在网上建立独立站点的数量达到68个,以电台栏目名义单独建立网站的14个,跨媒体网站2个.③

2001年到2005年五年间,国内广播电台在网络上的传播活动走完了从仅仅设立文字图片网站过渡到开放传统电台节目的点播和直播业务,再到创立全新的网络电台的几步历程.

人民广播电台和中国国际广播电台在创建自己的网络电台方面不断进行着探索.2011年7月,亚太广播发展机构年度广播大奖把2011最佳网络电台授予了人民广播电台银河台.

2.原生网络电台

根据已经搜集到的资料,最早的网络原生网络电台开播于2003年前后.不少商业网站开办的网络电台经过大胆地尝试（21网络电台、2004年开始的电台等）,曾一度红火.小团体和论坛中的网络电台植根于网络文化,粘附网络听众,以类人际传播给人以情感共鸣.这类网络电台的发展方向是微细化,深度嵌入不同主题的社区,集结相同兴趣的人,进行更为亲密和小群体的窄播.

在2008年1月31日国家、信产部联合发布的《互联网视听节目怎么写作管理规定》开始施行后,不少缺乏经营资质的小网站和网络电台被清理出局.④

3.其他传播方式

音频播客的历史概要.就音频播客而言,我国的播客和美国几乎同时出现.美国无限广播公司于2005年5月16日推出了世界上首个以“播客”节目为载体的广播电台时,中国的反波网已开播半个月.土豆网作为播客,2005年4月开始公测,同时支持音频和视频的上传,一直运营到现在.

音频搜索与下载怎么写作历史概要.2002年11月,百度发布MP3搜索怎么写作⑤.其一直经受着版权的争议和官司.根据2011年7月20日《东方早报》消息,百度结束了mp3搜索项侵权纷争,将支付版税并和相关版权方分享收入.

音频资源网上交易平台电子历史概要.Podcast作为iTunes中的重要产品,支持订阅和下载.国内阿里巴巴旗下的淘花网于2010年6月29日正式上线.截至2011年8月,淘花网上进行的交易包括影视,电子书,音乐和有声读物.后两项属于音频产品.不久之后,该网站取消了与音频有关的电子交易,只保留了电子书和视频.

豆瓣网（豆瓣网中的豆瓣音乐和豆瓣电台部分）综合了上述多种传播方式.豆瓣电台最大的特点是有足够的细分的频道、直达用户终端、对用户偏好的记录和使用.豆瓣音乐最大的特点是集结了不少新音乐人,以音乐小站的形式连接了新兴音乐人和听众,同时在版权人的授权下开放一定程度的在线播放和下载.

三、音频网络传播的发展建议

综上,音频网络传播的盛行始于21世纪初,2005年前后传统广播电台的网络版和网络电台、网络原生网络电台和音频播客开始迅猛发展.音频资源的搜索下载起始时间略早于各类网络电台和播客大量出现的时间.随着iPod文化进入国内,Podcast上由国内公司制作的音频播客不断丰富.淘花网为代表的音频资源网上交易虽没能持续,但也是一次很好的音频网络交易的正式尝试.音频资源的网络传播在朝着进一步保护版权,利于各方价值实现的方向转变.

笔者认为根据上文对传播样态和历史概况的讨论,可以归纳出两方面的建议：

一方面,以用户手中的移动多媒体终端为落点谋求发展.音频不同于视频,在电脑端的网络上,视觉的呈现更容易捕获注意力.音频的优势更易于在移动多媒体终端上实现.现阶段,一方面应该进入用户的移动多媒体终端,满足方便使用无线网络对音频进行下载和在线收听的用户.一方面要方便那些没有无线网络的用户可以容易地把音频从电脑传入移动多媒体设备中（增强推送能力）.

另一方面,可以同时使用多种传播方式.一个优秀的音频网站往往综合使用了这7种传播方式中的多种.这样做可以增强用户黏性（使用博客和音频论坛）,给用户提供了多种选择（收听网络电台或者下载收听或者只查找更新信息）,离用户更近（播客,搜索与下载,网上交易平台）.