网络传播中的把关人

【摘 要 】随着互联网的发展,网络传播作为一种新的传播方式越来越深入到人们的生活中,网络传播媒体已经成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体,网络传播过程中出现的各种问题决定了这种新型传播方式仍然需要把关人,但传统的把关人理论显然已经不再适应新型的传播方式的需要,网络传播背景下的新把关理论应运而生.本文就当下网络传播的现状、网络传播把关人理论等相关问题进行论述研究.

【关 键 词 】网络传播 媒体 信息 把关人

根据中国互联网络信息中心2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,2010年我国网民规模继续稳步增长,网民总数达到4.57亿,互联网普及率攀升至34.3%,较2009年底提高5.4个百分点,全年新增网民7330万,年增幅19.1%.中国网民规模继续呈现持续高速发展的趋势,网络大有与报纸、广播和电视并驾齐驱之势而成为第四媒体.网络传播作为一种新的传播方式越来越深入到人们的生活中.

一、网络传播背景下的把关人理论

中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为,网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式.其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象,参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈,它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的.

网络传播媒体主要有三大类：第一类是脱胎于传统媒体的的网站,实质上是平面媒体的电子化；第二类是市场化的商业网站媒体；第三类是日益个人化的网络传播,如微博,其传播速度之快是前两种媒体所不能比拟的.网络传播使信息传播方式突破了单向线性而向多元非线性发展,也撼动了传统传播方式把关人的理论.

“把关人”理论是由著名社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因首先提出的.从1950年怀特将把关人的概念引进新闻传播的领域,到上个世纪90年代初休梅克和里茨提出了五个层面的把关模式（个体层面、传播常规层面、组织机构层面、超强媒体、社会体制层面）,把关人理论已经从个人层面发展到了体制层面.这个五层面把关理论是个普遍的传播学理论,并不是针对网络传播的,更缺乏对网络传播把关特殊性的思考,但仍适用于网络传播.

二、网络传播中仍需要把关人

网络传播作为信息交流、传播的一种重要渠道,使信息得以广泛散发、吸收和利用,在人类信息流通的过程中占有重要的地位,而信息技术与手段的变革则将对人类信息流通活动的方式产生深刻的影响.网络传播是一把双刃剑,既有其优势,也有其劣势,在给人们提供方便的同时,也产生了一些问题.

1.网络传播的优势

网络媒介相对于报纸、期刊、广播、电视等传播媒介而言,有很强的优势.网络传播具有即时性、光速性、信息海量性、低成本性、高互动性等特点.

即时性,网上进行信息发布不需要烦琐的制作程序,发布简单、运行快速,从而保证了信息发布的即时性；光速性,网络传播依靠的媒介具有光速性,信息在光速中就会传遍任何一个角落；信息海量性,网络传播是一种数字化传播,其信息数量是传统媒体无法比拟的；低成本性,网络传播的低成本性是由于其对设备、技术的要求简单,只需要连接到互联网上的电脑即可；高互动性,网络传播转变了信息接受主体的被动地位,使其由被动的信息接受者转变为主动的信息获取者,可以在网络的信息库里任意索取自己感兴趣的信息,还可以对外发布自己的信息.网络传播媒介的这些优势使得网络媒介在很短的时间内成为社会主流媒介并得到了良好的应用,各种网站如雨后春笋一样建立起来,传统媒体也纷纷建立自己的网站,争取保持优势.

尽管网络传播与传统媒体的传播相比,有着上述明显的优势,但是事物都是具有两面性的,网络也是一把双刃剑,其优势在某些情况下又会变成劣势,导致一系列问题的出现,而这些问题的存在又凸显了网络传播中把关人的重要性.

2.网络传播中存在的问题

（1）网络的开放性和匿名性导致虚检测信息泛滥.网络传播中的信息发布的匿名性,给社会带来了巨大危害,如匿名性在给网友的同时,有时又让让网络成了谣言的发源地；声势浩大的“人肉搜索”在致力于败、揭露一些社会阴暗面的同时,又往往导致铺天盖地的舆论暴力和个人隐私权被侵犯的问题.

（2）信息来源复杂,管理难度大.因为没有正规的采编权,网络信息传播的来源十分复杂,其大致可分为：一、