减少推送,提升怎么写作

【摘 要】传播领域近40年来最大的变化就是网络的发明与发展了,特别是近几年移动技术的成熟,令数字传播方式的改变越来越频繁.从微博到微信,国内演艺类自媒体经历了爆发式增长,又回归到理性.当“@”和转发不再是自媒体传播的主要手段时,其在微信公众上的传播思路,应该定位到加强怎么写作意识中去.文章运用互联网的传播理论,分析了微信公众的产品思路,梳理出演艺类自媒体如何运用公众进行有效传播的方法.

【关 键 词 】微信；传播；自媒体；公众

自媒体的概念最早来自Dan Gillmor出版于2004年的《We the Media：Grassroots journali by the People,for the People》一书,描述的是草根媒体如何创造内容、传播内容,并就自媒体颠覆传统媒体进行了分析和展望.但在随后很长一段时间里,自媒体的应用并没有达到预期的规模.搜索百度百科可知,“自媒体”的词条创建于2006年,直到2010年才开始被频繁修改,而在06-10年间几乎就没有太大地改动.正是在2010年,国内微博迎来了春天,微博类应用像雨后春笋般崛起,四大门户网站均开设了微博,单新浪微博那年的注册量就达到了7500万.自媒体借助微博平台爆发了.国内外无数演艺人士和机构均开通了微博,互联网传播系统显而易见的便捷性得到了包括演艺界在内的社会各界人士和市场的普遍认可.

近年来,以微信为代表的移动应用得到了极大地普及.企业或个人通过微信公众为用户提供各类怎么写作,已经深入普通民众的生活.微信自2011年推出以来,无论从用户数量、还是公众提供的升级功能来看,都足以说明其发展势头.衡量一款软件应用是否占据主导,最佳的尺度就是用户数量及其活跃度,截止2014年6月微信注册用户量已经突破6亿（国内5亿、海外1亿）,微信无疑成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件,几乎没有人会否认“微信是一个最佳的自媒体平台”的论断了.

一、微博与微信在传播理念上的区别

随着移动互联网的发展进程,各类自媒体传播平台也顺应着时怎么发表展,从微博迅速过渡到微信.微信传播主要依赖公众,目前订阅号每天可以发布一条资讯（最多九篇）,这些信息可以直接送达用户的手机端.在日常使用中,微信属于通讯工具类,需要天天打开,这些信息原则上可以保证100%送到用户的面前.但事实情况真是如此吗?

从微信短暂的发展历史来看,刚推出公众的时候,用户纷纷订阅自己感兴趣的,每天阅读其推送的资讯.随着越来越多订阅号地推出,每个订阅号都采用微博营销的方法,定期更新资讯,微信聊天列表里被各种订阅号的更新占据着,可用户阅读率却大大地降低了.等到微信推出5.0版本后,折叠了订阅号,统一放到被称为“订阅号”的聊天列表文件夹中,订阅号的更新以图标上方的小红点和红色数字来表示.

如果遵照微博的营销理念来做微信,没过多久就会觉得越来越困难,这些困难主要表现为：

(一)微信加粉丝比微博要困难很多

微信是一个封闭的社区,只有互相成为好友之后,才能看到彼此的资讯；而微博则是一个公共的空间,所有人都能够看到发言,发布的资讯能够通过“@”或转发的手段,迅速扩散.

(二)微信订阅号的阅读率在大大降低

一般人都会订阅20个以上的订阅号,为了吸引用户的眼球,订阅号都在不断更新资讯,太多的资讯被挤在好友列表列中,阅读率自然就变低了.并且订阅号必须通过“抓眼球”的原创文章来吸引用户,光靠“搬运”资讯是没用的.自媒体传播在多数情况下,都是个人和小团队在运营,每天都要写出特别有吸引力的原创文章,其难度可想而知.

(三)需要搞些活动,送些礼物

为了增加订阅号用户的回复量,激发活跃度,不得不参考同类型的订阅号,策划、实行各种活动,并发放福利.但这样做的结果,通常只能增加一段时间的用户活跃度.

(四)微信资讯的到达率不可能达到100%

微信5.0版本之后,用户早就过了新产品的好奇心阶段,同时微信折叠了订阅号,推送的文章常常就被压到底部,或许从来没有获得订阅者的关注.

鉴于以上四点,用微博的方式来做微信传播,从一开始就把微信自媒体传播的方法搞错了.微信不可能像一些微博大号一样,拥有好几百万的粉丝量.以微博为平台的演艺自媒体,在传播方式上采用了“多对多”的模式,“@”和转发功能使得资讯扩散更具分散性,而微信却反其道而行之,回到了传统大众媒介提供的“一对多”模式.利用微信来做演艺自媒体传播,不能单纯靠粉丝数量来评判,粉丝数越大,势必带来关注人群的不精确.微信公众需要根据以下三点来评估传播效果：（1）微信关注人数的数据库完善程度,而不是仅仅看粉丝关注度；（2）分享资讯后,内容转换的购写比率,而不是资讯的阅读量和朋友圈的转发量；（3）粉丝通过菜单和规则回复的活跃度,而不是每日粉丝的增加数量.

微博和微信公众的对比表

微博 微信公众

中文名 唯一,不能重复 可以重复,即使通过认证

粉丝数 能显示,并有排名 只有后台能看到,前台无显示

后台编辑 PC和移动端使用都很方便 PC端操作,不提供移动端的操作优化

认证责任 免费,主要用来识别用户真实身份 需要300元年费,认证后能提供更多功能

内容 文字、图片、音频、视频等 文字、图片、音频、视频等

发布渠道 开放式传播 封闭式传播,只能通过朋友圈转发

发布频率 每天最多200条资讯 订阅号每日1条,怎么写作号每月4条

粉丝互动 @、评论、转发、私信 根据规则自动回复、人工交流

传播方式 扩散式话题传播 一对多定向传播

由此可见,微博适合用来做传播,而微信适合用来做怎么写作.微信产品的定位是希望帮助企业做好目标用户的精准怎么写作,在完善怎么写作的基础上做有限的口碑传播.微博并没有处理好平台与微博大号之间的收益关系,而微信却想通过订阅号让用户习惯公众这种形式,推动企业用微信公众来做怎么写作,并推出微信支付让企业把怎么写作购写直接放到微信中,在扶持一部分企业通过微信获得盈利的同时,吸引更多企业使用微信支付. 所以,成功的微信自媒体公众一定是在有效运营自主品牌的同时,通过微信支付而获得盈利的.

二、如何提升自媒体微信公众的怎么写作功能

(一)选择合适的公众类型

在创建公众的时候,需要首先订阅号还是怎么写作号.这两种类型没有等级高低的区别,只有适合和不适合,选择类型的时候,需要根据演艺自媒体自身的特点、用户人群、运行目的、定位来抉择.

如果该公众需要发布更多的演出咨询、新闻报道等来吸引用户,那就适合选择订阅号；如果该公众专业性强（提供展览、演出的互动等）,并且能够通过微信处理很多业务（展品介绍、订票等）,就适合选择怎么写作号.运营时,不要沿用微博的思路,如果每天没有那么多的内容需要发送,就不必勉强自己.很多自媒体特别看重每天一次的推送机会,除非内容是用户非常喜欢的,天天推送,用户也不厌烦.如果做不到的话,能够踏踏实实地做好怎么写作和互动就足够了.从微信产品整体设计思路来看,怎么写作号一直是微信提倡且重点发展的方向.

微信公众订阅号和怎么写作号的详细对比表

订阅号 怎么写作号

群发次数 每天推送一条群发消息 每月可推送4次群发消息

群发显示 显示在订阅号列表文件夹中 显示在用户聊天列表中

群发提醒 滚动显示在订阅号文件夹的首位 即时消息提醒

作用 类似媒体 类似

内容定位 为订阅者提供信息和咨询 为订阅者提供怎么写作

使用范围 信息咨询更新比较多的演艺自媒体 需要更多用户参与,及用户怎么写作的演艺自媒体

细数一下腾讯在微信上设置的各种限制,包括控制推送次数、不支持用户之间的直接通讯、不提供文章跳转链接、转发不方便而只能通过朋友圈等.同时,在公众的前端,用户并不能看到粉丝数,微信也不提供订阅数的排行榜,这些都表示微信产品并不注重公众有多少的粉丝量,而用户的质量、活跃度和忠诚度才是公众的核心.

可见,微信订阅号注重每天发布资讯来塑造自媒体的影响力,发布内容以原创性文章、产品信息、打折活动为主,这些都是自媒体传播的关键,当然内容也要足够吸引人；而微信怎么写作号并不需要天天推送资讯,这需要建立在知名度和粉丝忠诚度比较大的基础上,为用户提供便利的怎么写作才是关键.演艺自媒体的公众需要开通更符合用户的怎么写作,以此牢牢抓住用户,怎么写作好老用户的基础上,再依靠口碑宣传吸引新用户.的用户不在于数量而在于活跃度,用户通过该购写怎么写作、主动获得资讯,就是成功.

新创建的自媒体在初期往往影响力不够,这时候可以先选择订阅号,等到该有了一定量的粉丝数,并具有一定口碑的品牌形象后,再升级成怎么写作号.成为怎么写作号后,就需要提供更好地体验与怎么写作了,并且需要加大人力和物力进行用户资料管理,并筹备建立线上营销怎么写作系统,打通线上支付渠道.

(二)演艺自媒体公众举例

演艺自媒体公众能够提供的怎么写作非常广泛,就明星而言,如果你想看到有趣又不像广告的内容,可以关注一下范晓萱的.在她的上可以看到她同乐队奉上的“微信之歌”视频,你还可以点歌,她本人会在微信里清唱给你听.同样,李冰冰和唐嫣的微信公众均为怎么写作号,她们不常常推送资讯,但在菜单里,能找到她们的行程、资讯和照片,供粉丝们主动浏览.

再看现在非常流行的两档综艺节目,《爸爸去哪儿》公众通过菜单能够看到“萌娃漫画”和节目海报等更多内容,这些内容也许可以通过PC浏览搜索到,但通过公众看到,其搜索成本更低,推广更有效；而《中国好声音》的公众更是提供了所有学员歌曲列表,供用户聆听,那些在电视上听过一遍,又没记住名字的歌曲,全都可以更快捷找到,随时收听.

演艺自媒体公众传播要注意的内容

类别 内容

形象建设 签名、关注自动回复、自定义关 键 词 、自定义菜单、自定义回复

互动思维 私密交流、只能和订阅者一对一互动

互动模式：“在线咨询”模式

主要作用 圈用户、做、送福利、换口碑

运营定位 怎么写作客户、二次销售

平台属性 精平台（用户精准、内容精准）

以上实例都是目前比较有特色的演艺自媒体,随着微信用户的不断增大,信息流动速度越来越快,个人可选择的数目也将大大增加.麻省理工学院媒介实验室（MIT Media Lab）主任尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）说：“当你面对面1000个或更多的频道时,在频道上随波逐流并不是一个有效地传播策略”.可见,提供独一无二的怎么写作,才是微信自媒体传播的最佳方法.单纯进行咨询传播和转发,其传播的威力比微博要小很多,也比人们料想要小很多.怎么写作则不同,根据传播理论,以怎么写作为基础的传播,可以归纳为三个方面：认知、情感和意愿.认知是用户关于对事物的知识；情感是用户关于对事物的态度；而意愿是用户关于对事物采取的行为,每一步都必须在上一步完成的基础上才能进行.

三、结语

综上所述,移动传播正在将灌输式的泛播行为,转变为特定式的窄播形式.针对群体或个人设计传播内容,并提供怎么写作,其沟通效果从单向变为互动.微信的分享就是建立在“无限公众的内容和怎么写作的传播、朋友圈生态的构建、电子商务和1对1的怎么写作”的基础上,它提供的互动性模糊了自媒体和用户之间的界限.

演艺自媒体依靠每天拼凑的内容,来增加用户博取广告费,并不是微信公众的有效传播手段.自媒体必须提供好的内容和怎么写作,尤其是怎么写作.用户多,不能说明价值大.如果这些用户都不能激活的话,它们仅仅是读者,只是偶尔看下发送的咨询,其价值非常有限.要把读者转变为真正的用户,能够购写产品和怎么写作,这样的传播才是有价值的,这样的自媒体平台才是有影响力的.

另外微博、微信两者并无优劣,微博擅长咨询、微信擅长怎么写作,在这样一个多元化的营销时代,自媒体要通过认知不同的属性定义出不同的运营策略,微博也好、微信也好,包括豆瓣、知乎、豌豆荚等,只有理解了某一种产品的特征后,利用组合营销的方法,才能获得最佳效果.