网络传播对图书借阅的影响

内容摘 要 ：网络传播日益成为从技术和思维等多个层面改变了图书传播的方式,、贴吧、微博等成为读者了解新书内容、交流阅读心得的自媒体平台.随着数字技术的发展,还会有更多的新兴媒体被运用到图书借阅活动之中.

关 键 词 ：网络传播　图书　借阅　媒体

互联网从上世纪90年代中期开始起步发展,至今已经逐步普及.网络传播日益成为信息传播的主要途径,从技术和思维等多个层面改变了图书传播的方式.由于网络传播将大众传播和人际传播结合在一起,形成了交互性、即时性、个性化、传播成本费用低、权利平等性和多元化等自身鲜明的特征.从而从一定程度上对人们借阅图书产生了影响.这种影响主要表现在以下几个方面：

一、网络传播为读者借阅书之前了解图书内容提供了新途径

(一)网络搜索系统为图书借阅前了解图书搭建了一个十分便捷的平台.

目前网络搜索引擎的观念日益强大,不仅将图书外观、目录、内容提要及少许内容录入互联网索引里,只要用户输入任何一个关 键 词 都可以找到包含关 键 词 的图书.2007年10月全球最大的搜索网站谷歌建立了图书搜索系统,此系统创建之初就与万余家出版商建立了签约.此后,各门户网站相继建立了图书搜索系统.除此外,各级图书馆也都建立了自己的网站及图书检索系统,专门的电子图书网站如超星图书、E书搜索等网络专业图书系统也纷纷建立.一个依托于互联网建立起来的图书搜索系统,在数字技术的作用下日益完善.通过这个搜索系统的网络传播渠道读者可以方便快捷地在图书借阅之前,对所欲借阅的图书有一定的了解,从而做出借阅与否的抉择.

（二）图书业界为了推销图书,往往会借助于互联网进行营销活动,这种与网络媒体联合推动图书销售的活动离不开图书内容的宣传,以期增强读者购写、阅读的.

近几年做得比较好的图书营销活动,如：世界知识出版社引进的《那小子真帅》,借助与腾讯公司合作进行宣传的方式,赢得了良好的购写力与阅读率；而张爱玲的《同学少年都不贱》首发是借助于为该新书专门创立的网站,出版社为图书的首发建立专题网站,在国内出版界也是第一次,该网站在首发式当天以图文的方式直播各地的首发情况,登录网站就能查到关于张爱玲《同学少年都不贱》出版的报道,在第一时间得到该书最新的出版和销售信息,还能阅读到《同学少年都不贱》的部分内容.

(三)网络自媒体对图书阅读也产生了相当大的影响.

自媒体是互联网时代个人借助开放的数字技术平台创建的个人网络传播媒体,包括个人博客、个人微博、个人日志、个人主页等,其中国内最有代表性的开放平台和微博,在全球影响最大的平台有美国的Facebook和Twitter等.自媒体的创建非常容易.大型门户网站都建立了自媒体开放平台,用户只需要通过简单的注册申请,根据怎么写作商提供的网络空间和可选的模版,就可以利用版面管理工具,在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息,创建属于自己的“媒体”.目前不仅网络查重复率可以方便地在网络上发布自己的文章甚或小说等,一些著名作家也纷纷创建了自己的自媒体平台,甚至利用这些平台来推销、传播自己的新作.如2012年诺贝尔文学奖得主莫言的博客、郭敬明、余华等都拥有自媒体,有的网站还专门为作家或名人建立博客专栏,如人民网的作家博客群,凤凰网的名人VIP博客群等,为当代著作者的网络做媒体秀.由于网络自媒体既无成本投入,也无任何的专业技术知识门槛,操作运作简单,从而成为著作者及其读者的交流平台,且大受欢迎,发展迅速.

二、网络传播为读者在阅读过程中交流读书心得提供了新平台

自媒体成为交流阅读心得、互相推介新书阅读的新沙龙.、微博等成为读者了解新书内容、交流阅读心得的自媒体平台.

(一)是我国读者交流读书心得的最大平台.

作为我国最早的本土即时交流平台,随着其自身功能的不断完善,运用越来越广泛.由于能够让人们不出门就可以与他人谈天说地,交流信息,因此,现在人们越来越习惯于这种网聊生活.不仅一些出版社利用来推介新书,图书馆的管理、借阅也借助与读者建立即时交流平台,还有一些作者特别是网络查重复率更是在上力推自己的作品,与此同时一些图书迷也借助建立网络群聊圈,如网络上的《红楼梦》读者群、《富爸爸》读者等等.

(二)贴吧是我国读者交流读书心得的自由市场.

贴吧是继后我国大型中文社区.由于贴吧是借助搜索引擎建立的主题交流社区,用户只要输入自己阅读的图书名或相关的关 键 词 ,就能够寻找到自己想加入的社区；或者自己发表意见,自动生成讨论区.这种讨论区的建立是一个自由交流的沙龙,读者只要有自己的读书心得、感兴趣话题及个人想法,就可以立即参与交流.与很多社区不同的是,贴吧创造的社区往往是一个话题非常封闭的社区.某一部作品的贴吧,虽然理论上讲这个社区也可以有更开放的讨论主题,但是多数贴吧的成员更多地围绕一个封闭的主题来展开交流,这就促进了读者在这个自由平台的互动向着深度不断挖掘.

(三)微博作为新兴的交流平台正蓬勃兴起.

我国的微博自2009年诞生以来,便得到迅猛发展.中国互联网信息中心数据显示,截止2011年底,中国成世界第一大微博用户国,总数达到2.498亿.之所以如此,最根本的原因在于,微博是用户与用户之间实现信息分享、传播以及获取即时的平台,用户只要在某一具有微博功能的网站注册成为微博用户,便可以与其他用户实现信息即时分享.各级图书馆正是看中了微博的低成本、广覆盖、好交流的特点,也纷纷开通了微博,从而实现与有微博的读者的信息交流.基于微博建立的读者社区,也逐渐成为读者间交流读书心得的便利平台.图书馆通过微博与读者互动,在微博社区与读者粉丝们一起对新书进行网上书评.有的图书馆还在探索更好运用微博平台,开发功能,与读者实现更好沟通.如在微博上进行一些图书接龙之类的游戏,读书心得评比等,以此推动图书馆与读者的关系,引导读者阅读.

当然,为读者提供交流读书心得体会的网络平台并不止这些,只是、贴吧、微博这些自媒体平台,在我国运用最为广泛,在读者、作者及图书馆这个传播群体中影响最大、市场需求最多,像其他的自媒体,如博客、facebook、KK即时聊天等平台也有运用,只是规模、受众群和普及率等方面还暂时不能与、贴吧、微博这个三种相媲美.随着数字技术的发展,还会有更多的新兴媒体被运用到图书馆阅读活动之中.据国外媒体报道,2011年夏季,AOL（美国在线）联合桦谢集团（Hachette　Book　Group）、集团（Penguin　Group）和西蒙舒斯特（Simon　&　Schuster）三大出版商,推出一个全新的读者数字平台Bookish（.bookish.）,它为读者提供从休闲到专业的阅读体验,将为读者提供与最喜爱作者一对一沟通以及阅读原版著作的机会,另外还将提供一些独特的工具方便读者阅读.

随着数字技术进步、媒体的多元化和广泛运用,网络传播对图书阅读活动的改变也会越来越深刻,图书载体的交叉交互,开放的交互式借阅方式,馆员与读者之间的多元交互,读者与作者的互动,作者与作者的互动,这种多层次的重合交互将从根本上改变传统的图书阅读活动.

高虹红,湖北荆楚理工学院图书馆馆员.