新媒体环境中广播主持人个性形象的造与传播

摘 要：本文分析了新媒体环境之中广播的传播特点与传播方式发生的重大变化.作为广播媒介中最具核心竞争力的主持人也在这场变革中做着自身的调整与尝试,通过微博丰满个性形象,制作网络电台节目,打造充满思想力、表达力的个人声音频道,在新的媒介环境中塑造并传播广播节目主持人的个性形象.

关 键 词 ：新媒体 广播主持人 个性形象塑造与传播

一、新媒体环境下的广播新生境

时光行进到2012年,“无线城市”的概念已经慢慢穿行在中国城市的大街小巷,而当这一概念成为现实,它将极大程度地改变我们与世界与媒介的联络.“无线城市”,首先是一张多层次、全覆盖、具有宽带、泛在、融合特性的信息网络,它使得用户可根据应用和场景自由切换,随时介入最佳网络,从而为市民构建一个能够便捷、安全、迅速接入信息世界的通道,它是所有数字化、智能化信息应用的基础.它是一个融合了互联网、移动互联网、物联网的信息应用平台.上个世纪60年代麦克卢汉的预言“媒介是人的延伸”,就在这种连接成现实,抑或更加紧密与真实.我们生活在各种电子载体搭建出来的“天罗地网”里面.在这个过程中,计算机互联网技术的进步为媒介的发展带来了革命性的变革.媒介产品的制作生产、发行推广、接收观看、传播互动都发生了重大的变化.

“无线城市”解决了网络的网口问题,所有的媒介最终都将流入互联网的带宽中.作为传统媒介的广播也汇入其中,进入新媒体时代,迎来了自我生存的新生境,并且呈现出以下几个特征：

1．作为接收设备的广播被功能化、程序化

上世纪30年代,收音机曾经堂而皇之地成为家中显赫的摆设,而今天,在很多人的家中,收音机早已消失,取而代之的是广播成为了某种电子设备的附属功能之一,存在于数字电视机顶盒、多媒体音响设备之中.而在手机终端,广播不过是一个免费的应用程序而已,在iPhone手机的应用程序中关于广播的就有几百个之多,这些程序汇聚了全球的广播频率,随你挑选.

2．广播的收听状态由固定收听转变为移动收听

中国私家车人群的日益壮大,城市道路资源愈发紧张,这样的状况竟然成就了广播生存的新生境,全国各家交通广播成为了广播收听的宠儿,路况广播,移动收听,成为了路上广播的标志.借助听众短信平台、微博、微信传递城市四面八方的交通状况,交通频率做到了时时刻刻直播城市交通的真实场景,从而使广播逐渐演变成了在路上的“真人秀”.

3．互联网成为了广播传送的新载体,调频广播、网络广播共生

互联网丰富了广播的传播手段,同时也带来了广播的新表达.在网络上的广播呈现出两种生存状态.一种,广播电台的节目搭载调频和互联网两种载体同时播出；另一种,网络广播电台,播客上传广播节目的全新表达方式.在一些新下线的家庭轿车或高档商务车的配置中专属iPhone或iPad的影音接口已经成为了基本配置,这意味着未来车载收听将会更加依赖网络广播,从而体现受众的个人化、个性化、订制化选择.

4．网络电台改变人们的收听习惯与收听身份

互联网将广播听众的被动收听变为主动收听,互联网打破了以往广播频段、播出时间所带来的时空限制,使广播的收听变得自主自由.互联网的交互功能成就了网络收听的个人订制化,根据个人的喜好、习惯,网络可自动生成私人电台的收听内容.而互联网提供的众多应用程序选择使听众身份发生了革命性的变化——听众变身为订制客户.

5．传统广播节目呈现出“去节目化”

板块信息流的编排方式、碎片化的内容表达成为现今广播节目的常态.车上移动收听的状态,对交通路况的需求与依赖使广播节目的制作与编排出现了新的格局.广播节目一改以往以单套类型节目为播出单元的节目编排与制作形式,演变成为围绕城市交通“潮汐效应”的大板块信息流式的节目骨架.城市生活时态下,网络思维模式之下,广播节目形成了碎片式节目内容、碎片式表达语态.另一方面,广播节目中的专业化怎么写作内容,更凸显出针对个体的怎么写作功能.

广播表现出的所有状态都是广播与新媒体博弈与合作中所作出的最终选择,随着新媒体的功能的不断更新与变革,这种转变还在持续升温.而作为广播媒介中最具核心竞争力的主持人在这场变革中也在不断地做着自身的调整与尝试,并且力图利用新媒介提供的全新表达空间塑造全面的个性形象.

二、“ 微博”推进主持人个性形象的塑造与传播

麦克卢汉曾经写下“每一种技术形式都是我们最深层的心理投射”这句话,在由互联网编织出来的新媒介生态中,广播所呈现出来的所有变化似乎也在投射着现代社会每一个个体自身的潜在心理——在共性生存中寻求个性表达的空间,更加深入地表现内在的情感与思想.

麦克卢汉将广播节目主持人称为“国民角色”,意即主持人是借助自身的权威性、信誉度以及个人魅力对社会及受众产生强烈影响的核心人物,他们的影响力波及政治、经济、文化等各个社会生活领域,应该说“国民角色”是主持人公共形象的最佳诠释.在广播自身发展的历史上,众多节目主持人正是利用他们声音的公共形象塑造了广播电台的品牌形象.

在信息相对匮乏的20世纪90年代初期,大板块广播直播节目以生活化的节目内容、口语化的表达方式、的互动方式,使广播“火”了起来,中国广播迎来了她的“黄金年代”,也是在那样一个年代,各地电台造就了一大批知名的广播节目主持人.由于大板块直播节目围绕主持人为节目制作的中心,也就形成了强烈的主持人个人风格的表达,甚至可以说是一种人格化的节目传播,而主持人风格往往就是节目的风格.在众多的知名品牌节目中,主持人的人格化特征成为了广播节目的鲜明特色.FM97.4北京电台音乐广播陆凌涛的《老式汽车》、伍洲彤的《零点乐话》、有待的《新音乐杂志》成为那个时代标志性的广播品牌,也造就了FM97.4的人文品格,影响了一大批广播听众的收听品位与收听选择,广播节目主持人的“国民角色”影响力也是在那个阶段得到了空前的印证.

今天的广播存在于多媒体的新生境中.车载收听、网络收听、订制收听为广播节目主持人带来了新的挑战与机遇.新媒体时代,信息的丰富,带来的是注意力与影响力的分散,很难再有主持人“一呼百应”地影响受众收听状况.传统广播的“中心式”传播渐渐没落,而演变成为互联网时代的“去中心化”传播. 2006年,Evan Williams和他的工程师开发了一个业余项目Twitter（推特）,当时他们的想法是“创造一个现代交流网络”,“让人们随时分享他们生活中的任意时刻”.可是,也许他没有想到Twitter这么一个业余项目却在2011年一手制造了席卷全球的“占领华尔街事件”.Twitter把世界联络到了一起,在这个空间中没有界限,只有链接,140个字生产的不仅仅是一种情绪化的表达,而是一种广泛的个性化的全面传播.整个世界变成一张如神经般精密的网络,使得人们可以彼此刺探,彼此链接.

2009年一个和Twitter有着相同功能的“微博”在中国诞生,到2011年,它已经掀起了轩然大波.Evan Williams曾经坦承：“Twitter一开始只是设计成了一个广播媒介,你发送信息并被别人收到,同时你也可以收到自己感兴趣的信息.”但是,他完全没有想到Twitter在进入现实社会后,在人际传播与网络互动中发生的巨大的化学反应.Twitter裂变式的传播方式以及其无法左右的传播方向,在世界勇猛推进,“在突发的事件中发挥着非常重要的作用”（Evan Williams语）.这让我们想到了“广播是危机时刻的连接”这句话.而今天在面对危机时刻时,微博似乎发挥着更大的影响力,因为在微博的空间里时时刻刻都在开新闻发布会,包括广播在内的众多传统媒介正是在微博中寻找内容,寻找速度.

微博一方面成为传统媒介的内容窗口,而另一方面微博也在塑造“意见领袖”.“意见领袖”是指在传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的相似度检测或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播.截至2012年5月22日,在新浪微博占据关注度前三甲的博主分别是：姚晨2052万；小S1992万；杨幂1758万.这个数字非常壮观,可以这样说,每一个数字背后就是一个看不见的忠实受众群体,有着扎实的影响力,它可以是一个电视台、电台、报刊或者任何媒介,而且关注度异常稳定.微博本身不生产实际的内容产品但是却诞生链接,生产意见,这些链接和意见便成为了受众认识偶像,了解偶像,探求偶像个性内在的钻头.在新媒体环境之下,我们和世界的关系更加紧密与细微,互联网络提供的链接可能如同一个钻头,一直刺探到彼此的呼吸.借由这个钻头,普通受众可以触及偶像的细微以至神经.微博表现着个体生命中公众形象之外的另一面,更真实、鲜活的展现着“公众人物”的个性气质、个性形象.

微博对主持人个性形象塑造给我们的启示就是：在声音形象之外,在传统广播媒介的公共形象之外主持人可以利用微博传播树立个人的私形象、全形象,建立并扩大个人的影响力与注意力.

三、网络电台传播广播主持人个性化的声音形象

我们看到,今天已经有大量的广播电台主持人建立了自己的微博,拥有了自我个性表达的链接平台.但是,这还只是在新媒体环境中的一个手段,广播节目主持人还是应该最大限度地发挥个体的声音表达优势,注重声音美感和形式感的传播,塑造饱满的、有温度的、充满力量和情感的个体声音形象.

我们必须看到今天广播发展的两个方向：一方面,传统的专业广播电台节目编排呈现“去节目化”,“节目”的概念慢慢淡化,取而代之的是时间板块的信息流传播,主持人的人格化传播淡化.众多城市专业频率的节目变成了路况信息播报加插科打诨,节目表现为大板块信息流播报和主持人不咸不淡、没有任何个人思考的信息发布.这样的结果使广播节目主持人失去了人格化传播的魅力,变成了一个写着不同姓名的传声筒,众多的节目主持人成为了表现单一的公共信息发布者.以往我们说好的节目以“内容为王”,而今天我们看到的是车载收听状况下,路况即内容,而以往广播节目是体现主持人个人风格的舞台,如今已经完全演变成了主持人个人语言风格的秀场.即便是播报一条普通的路况也极尽语言的夸张与表演,失去了思想的力量而显得单薄空洞.在传统的公共广播电台空间中,众多主持人在规定内容表达中完成着共性传播,成为了缺少声音识别度、形象单一的表达者.这种现象让广播听起来很低端,很随意,也让很多主持人很无奈.

另一方面,网络电台的飞速发展,造就了一大批个性鲜明网络播客.“播客”(Podcast)是苹果电脑的“iPod”与”broadcast”(广播)的合成词,指的是一种在互联网上的主持人.《城市画报》刚刚刊登了我国首份针对互联网产业趋势及用户行为趋势的连续性专项调研结果,在接受调查的5241位网民中,37.38％用手机网购过,72.74％用手机在线看过听过视音频,71.46％用手机阅读过.而手机软件中50.75％的人喜欢导航地图,41.23％的人喜欢办公工具,66.55%的人喜欢游戏娱乐软件,即时聊天和影音播放软件也都有超过60%的人喜欢并下载.可见,今天的受众已经接受了网络广播的传播形式,受众已经在新媒介环境中自主选择了网络电台的表达方式,从2004年至今网络广播电台已经成为了受众收听的新选择.在我国,猫扑FM、豆瓣FM、虾米FM等著名的网络电台拥有大批的听众,在这些网络电台上既有专业DJ,或网络播客的DJ兆赫（其所在调频频率）,也有类型细分的公共兆赫,还有根据个人收听兴趣采样而自动生成的专为个人收听订制的私人兆赫.这样的设定满足了网络收听受众的个性需求,也为众多的广播节目主持人提供了更加丰富的表达空间.在豆瓣FM,作为专业广播节目主持人及音乐人的有待,在DJ兆赫就拥有9个节目空间,容纳9种不同类型的专业音乐内容,充分表达着他的音乐品位与个性形象.而在Apple的应用程序中存在着上百个怎么写作于iPhone、iPad的广播音频App(应用程序),这其中包括网络电台、声音读本、DJ个人节目订制.在网络的声音空间中,我们看到无论是播客还是广播电台的节目主持人的表达都更加私人化、个性化、小众化、专业化,所有的这些使网络声音的表达更加具备了个性色彩,更加动人、动听.

可以说,作为广播节目主持人在网络广播平台上具备着与生俱来的优势,那就是声音表达的成熟度与识别度.目前,网络广播的节目内容包括：声音书、广播剧、类型音乐专栏、主持人文化专栏等.可以说这些节目彰显着主持人的思想力量、声音魅力、个人性格形象,这些节目借助网络、微博的力量传播到世界各个角落.

在某种意义上,我们可以说网络广播是传统广播的延伸,是传播内容与表达形式的延伸,是人的“共性传播”到“个性传播”的延伸,是人的思维从表层表现到内在表达的延伸.应该说,互联网丰富了传统广播的表达空间,也提供给传统广播节目主持人一个全新的个性表达的频道.每一个广播电台的主持人都可以在网络上拥有一个新的频道、新的声音空间.一台电脑、一只话筒,就建立起了主持人和世界对话的声音平台,这个平台可以充分释放自我,树立丰满的个性形象.

我相信,未来的媒介载体将会不断带给我们更加生动的声音形式,主持人将在这个网络空间中不断探求自我表达的内容、情感,这就是未来广播的一种,带着体温的网络个性频道.

（作者单位：浙江传媒学院）

（本文编辑：刘逸帆）