传播学视域下解读“人肉搜索”

摘 要 ：近年来,网络上兴起的热门事件往往因人肉搜索而起.人肉搜索已经成为当下不可忽视的一种新兴网络传播行为.它在带来强大传播效应的同时,也引发人们的质疑和思考.

关 键 词 ：人肉搜索　传播

【中图分类号】G209

【文献标识码】A

【文章编号】1002-2139(2009)-20-0213-1

一、“人肉搜索”的传播效应

人肉搜索借助于第四媒体互联网络形成非比寻常的传播力量,其传播手段与传统的传播手段有所不同.传统的传播是将信息直接传播给受众,受众可以对信息进行反馈却无法直接影响信息内容,也无法在受众之间相互产生影响.实际上,人肉搜索的传播效力取决于网络人气,这也就说明了网络上任何一个点击和回应都将影响人肉搜索的传播效力,并且每个个体“民意”都将影响信息内容,并且影响另外一个个体的“民意”,从而产生了“民意”合众力影响了传播效力.人肉搜索的传播意义在于传播学中的受众的概念将变的模糊,这就使传统意义上传播者和受众之间的关系发生巨大变化.

网络作为社会舆论的一个很重要的载体,人肉搜索的舆论力量在网络中凸显,符合伊莎白诺埃尔一纽曼提出的“沉默的螺旋”理论.当人们觉得自己的观点得到大家的认可,就会公开发表；反之就会保持沉默.在这种情况下,就会出现“沉默的螺旋”效应.这一螺旋式过程导致的结果是：一派的观点最终会占上风.而另一派观点就销声匿迹.从人肉搜索来讲,当一个新的问题提出,人们会形成有关民意分布的印象,他们试探着来决定他们是否是属于多数,然后来决定民意是否正在改变趋向于同意他们的方向.倘若他们感到他们属于少数,他们倾向于对这一问题保持沉默.而他们越是保持沉默,越来越多的人感到特别的观点仍未呈现,也越使他们保持沉默.

另外,人肉搜索能够满足小众信息需求,这是“人肉”对信息传播的正面贡献.它的出现,使得小众无法通过机器搜索获取的准确的信息需求得到了满足.由于“人肉”的职业、兴趣以及受教育程度的不同,“人肉”获取的信息及获取信息渠道也各不相同.这样就能提供出各种各类的信息以满足不同的需求.信息需求的细分,“人肉”亦可分“群”供给信息.

　二、“人肉搜索”的传播学特征

　从传播学视角看,“人肉搜索”具有如下特征：

　 1,交融性传播方式

　“人肉搜索”不是以某种单一的传播方式进行的,它是几种传播方式的融合.它的议题通常由某个网民发起.然后在网络这一开放型的媒体中传播扩散开来,有认同感和参与兴趣的网友反馈信息,而这些反馈又继续扩散.在动态信息的追踪过程中,相关信息和线索的传播和补充通常逾越出原有的领域,进入更广阔的网络时间和空间,波及更多虚拟社区和群体,比如群、同学录等,有时候甚至跃出虚拟的世界,直接进入现实世界中,最终使原信息得到最大程度的丰富和拓展,成为某些问题的解决途径.这是一个发散式的动态化传播的进程,兼容了人际传播、组织传播和大众传播三种方式.

　2,多元化传播形式

　从传播形式来看.“人肉搜索”是多元化的.网友在参与“人肉搜索”的过程中采取的传播形式极其广泛,包括文本、音频、视频和图表等等.这种多元的传播形式是与网络本身的媒介性质相契合的,它不同于传统的纸质媒介或电子媒体,可以同时承载多种形态的信息样式,并提供超链接等连缀模式.信息内容形象性和真实度的增强,使受众更容易被感染,进而参与到事件当中,这也是“人肉搜索”往往汇集形成强大的网民力量的原因.

3,庞大的信息流

　“人肉搜索”的信息发布和补充不是某个权威机构或个人完成的,而是广大网友共同参与完成的.在网络世界当中,所有的网友享有平等的信息发布渠道和发布权利,这就导致信息的真实度、质量、有效性参差不齐.同时由于没有一个专门的机构或者组织对虚拟空间的所有信息进行鉴定、过滤、整理,使得网民对停留在“原生状态”的庞大信息流难以甄别.

4,松散的沉浸式参与

这是“人肉搜索”最重要的传播学特征之一.处于不同地域、不同背景、不同身份的网友由于某一事件通过网络会集于某个虚拟空间,相互沟通,共享信息,一起跟进事态发展,自觉地融入事件当中.网友的关注和参与是推进事情发展的原动力.很多网友的参与是高度自发和投入的,不是由于冷眼旁观或者娱乐消遣.此时网友不再作为旁观者对待事件,他们的情感、态度,还有现实行动等都高度卷入到事件当中去了,这是一种典型的沉浸式参与方式.

三、“人肉搜索”的现实困惑

“人肉搜索”为人们提供准确匹配的信息,解决了机器无法实现脱离信息渠道的劣势,然而“人肉搜索”在为信息传播带来贡献的同时,加入了很强的主观意识和价值判断,更让人担忧的是,自己的隐私和日常生活被公之于众,生活在被窥探的恐惧中.对于“人肉搜索”还缺乏完善的网络规范,而现有的社会道德是否可以正确引导人们使用“人肉搜索”,做一个有正义感的“人肉”,还是一个未知的问题.

是公民表达还是侵犯隐私

以网络为依托的“人肉搜索”为公民提供了一个舆论监督和自由表达的空间,广大网民可以利用网络自由开放的信息渠道对某些社会现象.特别是具有代表性和公共性的现象发表自己的意见、建议,施以舆论压力,观测监督周遭的环境,甚至付诸现实行动.在“人肉搜索”的过程中,一些高尚、优秀的价值理念得到广泛地传播、认同、接受和再传播,推进了社会主义核心价值体系的建设.同时,“人肉搜索”已经跨越了虚拟空间的边界,迈入现实,成为解决和干预现实问题的强大力量.

警防“网络暴力”人肉搜索在一定程度上实现人们参与讨论的权利,使人们能够自由发起议题,对某些价值观念及行为进行支持,有利于建构一个和谐、健康的公共空间.然而人肉搜索也有可能助长“网络暴力”.比如“人肉”所谴责的某些“恶人恶事”,很容易引起群情激愤和过激行为,给当事人带来大于法律范畴的伤害.一些虚检测信息、蛊惑煽动性信息可能误导大众,造成无法挽回的损失和恶劣的社会影响.因此,目前亟需从法律、制度及媒介素养等方面规范网络行为,以德治网,引导网络中参与式的健康发展,防范“网络暴力”,利用强大的网络资源和网民的力量来解决现实生活的问题.