新媒体语境下博物馆文化传播

【摘 要】新媒体消解了传统媒体时代的鸿沟,其传播形态跨越地域和时空,具有丰富灵活的传播途径,以及高覆盖率和准确的信息传递,性价比高推广方便等特点；已经广泛的怎么写作于文化传播领域,其中博物馆文化的传播更是借助其优势,传播新的地域文化形态,弘扬中华民族的正能量,同时打造博物馆自身品牌形象.

【关 键 词 】新媒体 文化传播 网络化

目前媒体随着科学技术的进步,也发生着重大的变革,新媒体不断拓展自己的疆域；传统媒体为了适应这一变革,纷纷开辟新媒体领域,使传统媒体和新媒体逐步走向融合.而承载着大众文化传播的博物馆,也要适应这一传播形态的变化,构建符合时代特征的现代博物馆文化传播体系,以满足大众文化传播的需要,同时博物馆也可以借此树立良好的自身形象.

一、新媒体传播的特点及优势

我们已经习惯了从报纸广播电视上获取信息,这三大传统媒体已经构建了自己的传播体系,都有稳定的受众群体.就拿报纸来讲,是最早实现大众传播的载体,现如今其传播速度快的特性已经在媒体发展中弱化,但是其信息的准确可信度高,覆盖面广泛以及影响力大,仍然是媒体主要的传播特征.而广播电视的诞生之初,就是为了满足大众快捷获取视听信息的需要,它不但在传播媒介上发生了变化,而且在时效性上也大大超越了报纸,其受众群体更为广泛,影响力更为深远；但是它的信息传播形态是信息转瞬即逝,信息保存困难和信息制作传播成本较高.

新媒体是以互联网为载体的传播媒介,与传统媒体相比,其具有全球化无国界时效性和互动性强的特点,有广泛的受众且信息量大传输成本底,信息传播与接受形式多样,不受传统媒体影响,而且在发展的过程中逐步兼容部分传统媒体的传播功能,同时还在随着技术的进步,寻找发展新的传播形态,受众群体也在逐步扩大.从中国互联网络中心获取的基础数据我们可以看到,截至2013年6月底中国网民数已经达到5.9亿,即将突破6亿大关.

新媒体兼容了报纸、广播、电视等传统媒体的表现形式,不但能够传递文字图形图片信息,而且声音及动态影像同样可以传输.同时还可以提供丰富的怎么写作功能,比如影视剧的点播、体育赛事的实时转播、互动娱乐节目和互动电子游戏等；还兼顾了各种通讯怎么写作功能,如短信、语音视频通话、数据传输和下载、电子商务怎么写作、远程教学及医疗诊断等；大大推动了自媒体的发展,如美国的Facebook和Twitter,中国的Qzone、微博、微信公众平台等.并且传统媒体也在积极拓展这块领域,逐步从单一媒体向多媒体交互式方向发展.

二、新媒体下博物馆文化传播

首先我们来分析传统媒体传播下博物馆文化传播的特点.近年来国家加大对文化产业的投入,特别是对大中城市各类博物馆的投资扶持力度加大；博物馆是全民公益性文化的传承场所；传统的博物馆文化传播时受众都必须亲临现场参观,或通过传统三大媒体、人们口口相传来获取信息,而且获取的信息是单向的、片段的、破碎的；文化的传播具有一定的局限性,缺少互动交流与思想的碰撞；特别是像博物馆这种文化传播平台,也只能小范围小圈子交流传播互动.这种状况同样也在世界范围内持续了很久；业内都在寻找一种更加直接,而且能够跨越时空传递信息的媒介,新媒体的出现正符合了这种需求；通过人们对博物馆文化传播的不断努力,大量珍贵文化遗产得以跨越时空展现在人们面前.如北京故宫博物院的文物数字化后,我们可以通过互联网点击跨时空近距离详细观看书法绘画等作品.另外我们也可以将这些传播手段,应用于博物馆日常展品的陈列和信息传播.比如上海世期间中国馆的《清明上河图》绘画长卷,重现街市热闹繁华的场景,人们不但受到了古代绘画艺术的熏陶,同时也身临其境般的感受到了宋代街市生活的喧闹.

数字化网络化是当今信息传播的主要依托.目前国内的各类博物馆都在积极应用新技术新手段,拓展自己展馆的影响力,另一方面也在积极的对重要核心展品进行数字化编码,其目的都是解决传播的问题.网络化的进程大家基本都比较熟悉,而对文物展品数字化处理还是比较陌生,但是随着中国经济的快速发展,大批专业人员走出国门；看到了国外先进的数字化传播手段,这样大大推进了国内各级展馆的数字化进程,目前国内省级以上展馆基本实现数字化的基础工作；部分展品已经可以通过数字平台进行观看分析.全国大部分展馆已经有自己的网页,并且可以与观众互动.观众可以通过这个平台了解近期的博物馆展览情况,以及对馆藏珍品的了解.一个通过新媒体互通互联的网络化时代已经悄然到来,消息可以第一时间上传网站,世界各地均能同步获取资讯.一个具备快捷海量信息、便捷检索的数字化网络体系基本建成,为公众提供了良好的信息获取途径.

三、新媒体传播与博物馆文化新型关系的构建

突破传统传播交流信息通道,开拓新媒体传播新业态.虽然新媒体发展势头很好,但是我们依然能够看到,一些需要全面广泛的信息传播,还是要借助于传统媒体的传播优势,如故宫博物院依托电视台专业资源,连续拍了多部经典纪录片；对故宫的文化传播起到不可替代的作用.但是传媒发展的势头告诉我们,不但要立足传统平台,而且要突破传统平台的束缚,打通信息传播和互动的通道.目前各个媒体同样也在努力打造新媒体传播平台,实现全媒体覆盖,使信息无障碍的互通.

文化是一个民族的脊梁,我们要构建新型博物馆文化传播平台,弘扬优秀中华传统文化,锻造民族文化精品；我国的传统文化博大精深内涵丰富；五千年的中华民族核心精神内涵正在经受着严峻的考验,飞速发展的中国经济,改变着每个人的价值判断,市场经济的大潮涤荡着这个时代的民众精神,改变着人们脆弱的价值观；改变这种现状不但要适应时怎么发表展的潮流,还要积极利用新媒体引导人们构建一个科学向上的文化观念.同时积极拓展新媒体技术的应用与各类馆藏品的展出,以更加新颖的传播样式来对文化内涵解读吸收.如可以在基层博物馆加大现代化的多媒体互动技术的应用,使观众与展品零距离的接触,并且参与到传播途径的全过程中；还可以应用数字控制技术,对博物馆的再现场景通过声光电网络控制技术真实呈现给参观者,如世中安徽馆的安徽主题徽派文化的呈现.这里还要注意虽然新媒体的传播优势明显,但是还要立足现实,传统的传播模式仍需要继承并与新媒体加以融合,完成新时期博物馆文化传播的重任.

发挥新媒体传播的优势使博物馆文化走向大众.博物馆对文化的传承是过去与未来文化传承的纽带之一,不论采用什么手段,其目的就是要让大众通过参观或通过互联网互动平台获取其文化信息.大众文化的需求是多样性多层次的,我们可以将目前的传播手段与新媒体技术有机的结合,构建一个满足不同观众对文化信息的需要又容易广泛传播的新型互动关系.使人们更愿意花时间去博物馆参观,进入博物馆网络互动平台,进一步深入探究深度文化的内涵所在.在新媒体语境下博物馆要充分发挥、陈列、教育的功能,并且积极强化新媒体技术的传播功能,构建新型的博物馆新媒体文化传播与受众的互动关系,紧跟时代步伐满足大众的文化需求,提升怎么写作质量塑造博物馆新的传播形象.