媒体公众号的传播特点与功能

点赞:33101 浏览:155001 近期更新时间:2024-03-12 作者:网友分享原创网站原创

公众号整合了报纸的采访资源,在手机平台上进一步发挥了报纸的优势,对受众来说呈现了报纸加微信复合传播的魅力.

利用手机媒体,扮演“中间地带”的角色

美国学者季家珍(Joan Judge)在其著作《印刷与政治》中把19世纪后期的中国媒体称为“中间地带”.她认为在那个时代,中国媒体扮演的并非“公共领域”的角色,而是在政府与民众之间起沟通作用的“中间地带”.当前,中国媒体的公众号承担的恰恰就是“中间地带”的角色.当代中国诸多社会矛盾源于沟通不畅,在政府与基层民众之间存在深深的隔阂.公众号致力于沟通,填补了高层与基层之间的隔阂.

手机是便携的信息平台,手机用户可以随时阅读,充分利用空闲时间.这种便利的通信工具在微信时代到来之后又增加了政治沟通的功能.保罗莱文森在他的《手机》里展示了这种通信工具的诸多新意.但在其著作问世之时,还没有微信,今天微信和微博的发展已经超出了第一代手机研究者的想象.不过,保罗莱文森也曾指出:“从长远来看,能够使一切信息信手拈来即手指头与运动的腿脚结合起来,也许是手机施惠于人的更加意义深刻的好处.这个好处比它给人提供的随时随地与任何人谈话的机会更加重要.”

“海运仓内参”与“政知局”的内容特色

《中国青年报》的公众号之一是“海运仓内参”.这份报纸的纸质版、网络版(可以免费看到报道全文)与微信公众号构成了全媒体传播的三维空间.《北京青年报》的公众号之一是“政知局”.“政知局”的简介是:“一份为时事知道分子量身写作,专注原创、专业的政治谈资读物.想在各种‘局’中多点谈资?现在就关注‘政知局’吧.”最近好文包括《谁是令计划的“伯乐”?》《杨卫泽的缠斗与攀附》等.要做好上下沟通的工作,难度是很大的.究竟是什么样的作者扮演政治解读者的角色呢?《政知|如何免去纪委委员?》《解局|财政部国税总局有权调消费税率吗?》《重磅|要踢下半场 2015用啥战术?》这三篇文章的作者都是桂田田.桂田田是《北京青年报》的记者,她的日常工作就是从事时政新闻报道.

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“政知”、“解局”、“时局”等栏目名十分契合“政知局”这个公众号的定位.“政知局”和“海运仓内参”的共同特点是解读、解密、解释.以“政知局”发表的解读2015新年贺词的《时局|国家主席新年贺词,你读懂了吗?》为例,看似中规中矩的新年讲话,一经解读就不同寻常,突出的一个亮点是20年来新年贺词首提“”.还有就是从中国国际广播电台到人民广播电台,再到电视台,几十年来国家主席新年贺词的载体演变,反映了从对外到对内、从窄播到广播、从声音到图像的变革.

《中国青年报》“海运仓内参”和《北京青年报》“政知局”的传播定位和政治功能颇为相似,都是面向关心政治时局的大众,解读内幕,解释政情,沟通官民.同时相似的还有作者的身份,都是报社内部采编人员.因此,他们的解读是以事实为基础、为依据的,不同于一些传播流言的纯粹搞笑的公众号.以“海运仓内参”为例,发表的都是典型的解密文章,虽然不都是重大题材,但是多涉及政治生活,算是政治花絮.“海运仓内参”刊发的《省部级高官退休去哪儿》是一篇典型的解密型文章,文相似度检测绍了省部级正职官员到了65岁需要退休,普遍去了全国人大或政协任职.这是读者关心的话题,但是以往没有被系统梳理报道过.

“海运仓内参”与背后的《中国青年报》有关联,也有不同.这个公众号并不把保护、怎么写作青少年作为主要宗旨.上线以来刊发的二十几篇文章,基本都与青少年无关.有一篇《和领导人在一起的小朋友》,揭秘的是外事活动场合列队欢迎和献花的儿童,主旨依然是政坛解密,而不在于保护儿童.

“学习大国”的传播特点

2014年11月14日,《人民日报》公众号“学习大国”上线当天,发布《习奥瀛台夜话全纪录》与《12日习奥会细节独家揭秘》两篇文章.11月15日至11月19日,“学习大国”刊发《跟习大大出访》5篇系列文章.11月20日,发布了一篇题为《彭:第一夫人加分“软实力”》的文章,成为当天全国媒体和公众关注的焦点新闻.2015年3月2日,发布《将携何种思想载入史册》一文.

不是所有的公众号都能迅速获得受众的关注,《人民日报》“学习大国”能在百万公众号中异军突起,靠的是独家揭秘.“学习大国”发表的文章中,有些作者使用的是笔名,真实身份讳莫如深.其实,说穿了也不稀奇,《跟习大大出访》系列文章的作者很可能是随访记者,拥有独家的消息来源,因而在文章中披露了大量的细节.这样的稿件不但为自身的公众号赢得了关注,也成为其他媒体争相