立体化覆盖,有效化传播

在当下的电视媒体尤其是卫视频道竞争环境中,覆盖是一个最为基础的竞争力组成要素,也在一定程度上决定了频道的广告效果和广告价值.因此,即便落地费年年递增,众多卫视仍然不遗余力地在覆盖上做文章,通过有形无形的各种条件进行自身覆盖优势的提升.

作为全国最早开展专业化覆盖的省级卫视,安徽卫视在复杂的覆盖竞争环境中始终努力保持覆盖竞争的绝对优势.截止目前,安徽卫视的全国覆盖总人口已经达到近11个亿的量级,在省级卫视中遥遥领先.2010年和2011年,安徽卫视连续两年被国家下属相关单位评选为“‘TV’地标中国省级卫视覆盖传播力第一名”,而诸多荣誉背后,正是安徽卫视成为中国最具覆盖传播力的省级卫视的良好说明.

提及覆盖,如果现在还只是局限在为传统的卫星网络覆盖的话,那就远远无法适应当下的竞争环境.在三网融合的潮流以及各类新媒体技术的推动之下,构建一套立体化、多元化的覆盖体系已经成为卫视领军者的必由之路.

终端化、立体化覆盖

目前,安徽卫视制定了“全媒体、立体化覆盖”的策略,其覆盖范围内的11亿人口广泛地分布在全国各级城市中,并且实现了全国省会城市、直辖市、计划单列市以及地级城市的100％覆盖,为频道的覆盖体系创造了核心价值.

此外,安徽卫视在自身的覆盖体系打造上也非常注重对于终端环节的维系,从而保障频道的内容传播以及广告传播能够真正进入营销与传播的“最后一公里”,实实在在地接触到受众个人及家庭.目前安徽卫视的入网县级城市及独立行政辖区和大型企业网达到2112个,位居省级卫视前列；已经实现了省、市、县、镇、村五级联动人网,在安徽省内所有市、县、乡(镇)、村实现有线、无线全面的无缝覆盖,覆盖率达到100％.

与此同时,“无缝覆盖”的概念在安徽卫视的覆盖策略中同样重要,通过模数双网覆盖、一地多网覆盖等方式充分保障了自身覆盖的有效性和全面性.

全媒体覆盖创新渠道

除了电视频道的覆盖之外,安徽卫视还积极开拓新媒体渠道,力图打造一个全媒体式的覆盖体系.

截止2012年1月,全国三星级以上宾馆入网数量达到3112个(包括港澳台地区宾馆),落地长江豪华游轮17艘,落地重点城市航站楼23个,基本实现了对高端移动人群的覆盖.

在新媒体创新覆盖方面,安徽卫视已经进入全国手机电视传播平台(CMMB)、手机和车载接收终端达50万个,互联网电视实现多渠道覆盖和到达,已经构建起了全国IPTV播出平台.

全球化覆盖视野

与此同时,安徽卫视还是最早实现在香港、澳门300万家庭用户和台湾100家酒店落地的大陆省级卫视.安徽广播电视台共在海外建有13个外宣窗口阵地,通过7个电视海外播出窗口向北美、欧洲、澳大利亚等地区播出电视节目18100分钟.安徽卫视频道目前已进入北美30万家庭用户；国际频道已覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和新加坡；外宣专题《中国安徽之声》在澳大利亚、美国、澳洲、东盟等地播出；并先后在欧洲、美洲、澳洲等地成功举办15届中国安徽电视周.

近年来,随着台湾进一步开放大陆民众赴台旅游,安徽省与台湾的经济文化交流日益密切.为适应形势发展的需要,进一步促进皖台经贸文化交流,积极贯彻落实广播电视“走出去”工程,安徽广播电视台张苏洲台长亲自挂帅,积极拓展在台湾地区的覆盖落地,克服重重困难,取得显著成效.2011年,安徽卫视在台湾落地酒店总数100家,成为在台湾地区酒店落地最早、落地酒店最多的大陆省级卫视,扩大了安徽在台湾地区的影响力,促进了海峡两岸的经济文化交流.

2012年1月18日,李斌省长对此曾做出重要批示：“人台落地成果很好,要进一步搞好内容推介,宣传安徽,吸引更多的境内外人士来皖参访、投资、旅游.感谢广播电视工作者的辛勤工作.”这无疑是政府层面对于安徽卫视覆盖工作的一次高度认可.