电视节目女性主持人在传播过程中的势能

摘 要：随着社会媒介产业的不断进步和飞速发展,女性形象的社会地位发生了巨大变化,特别是从20世纪90年代以来,随着大众媒体的快速传播,电视行业竞争激烈,电视媒体逐步由卖方市场进入到写方市场,以传播者为中心过渡到以受众为中心.在这个过程中,以我国内地女性电视节目主持人为代表的女性形象在现代媒体中的出现变得越来越丰富和活跃.在传播过程中,作为新时代优秀职业女性的一部分,她们既是“传播主体”,又是“被审美对象”,如何得到受众的认可和接受,又如何保持自身恒定发展,本文引用“势能”的概念,试图解析女性电视节目主持人“势能”内涵,肯定了女主持人在电视节目主持中所占的份额,以及女性在不同类型的电视节目中的优势发挥.从女性魅力的形象展现以及展示风格特色来分析女性主持人在电视节目中的优势,来传递女性主持人在传播过程中所带来的影响.

关 键 词 ：女性主持人；势能；形象塑造；传播影响

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0011-03

20世纪80年代初,随着电视台《为您怎么写作》的开播,诞生中国内地荧屏上的第一位节目主持人,也是第一位女性电视节目主持人——沈力老师.时至今日,随着电视传媒事业的飞速发展,一大批优秀的女性节目主持人成为新时代传媒的重要力量,因为大众传播媒介的“授予声望功能”,她们掌握一定的、显性的“话语权”,成为特殊的“公众人物”,在传播过程中蕴含着巨大的情感影响力和道德辐射力,她们对整个社会的女性都有潜移默化的引导作用,直接或间接地影响整个社会公众的道德素养,如果把整个传媒环境比作一个“效应场”,那么作为传播主体之一的女性节目主持人身处什么样的传媒生态环境,在传播过程中具有什么势能,势能的效应又如何,以及如何保持势能的恒定发展呢?

一、女性节目主持人的传媒生态环境

对中国内地女性主持人群体进行研究,须将之置于当时的传媒生态环境之中,两者有着不可脱离的共生关系.首先是政策环境,自建国以来,历届政府非常重视传媒业,把播音员主持人称之为“党的喉舌”,其重要性不言而喻,在人才管理和选拔制度上日益科学和完善.同时对女性权益的重视,女性地位的提高,都成为女性节目主持人队伍不断壮大的沃土.其次是经济环境,20世纪80年代以来,中国经济开始腾飞,多元化的经济需要更广阔的市场,多元化的需求使得电视传媒呈现出异彩纷呈的局面,在30年的时间里,中国内地女性主持人的数量由个位数激增到万位数,随着这个特殊队伍的爆发式增长引起一些业界学者的关注,为相关的理论研究提供了可能.再次是文化环境,米德在《性别与气质》中说：“世界上各个社会都有性别分工,这种分工的原因并非仅仅源于女性的生理功能.某种性格特质被认为是男性气质还是女性气质是因为文化而异的.”中国内地主持人诞生之时,正逢文化冲突剧烈之时.包括“主流文化”“市场文化”“外来文化”等多种文化相互交融和相互冲突,形成今日多元化发展格局,一方面使得女性主持人呈现个性化和多元化发展,另一方面也为对这个群体的研究提供新的方法论,特别是西方女性主义的引入,为女性主持人的研究拓宽了新的视野.但从目前的研究成果来看,个案分析多于群体分析,在媒介与性别研究中,对女性传播者本体的关注及研究仍然十分有限.最后是电视传媒环境,随着改革开放,中国内地的传媒不仅取得了经济上的相对独立,在节目制作和经营管理体制上都有了更大的自由度,虽然为主持人的个性化发展拓展了空间,但较之外媒相比,社会责任感要强烈许多.据统计,在20世纪末全国电视频道已经发展到3000多个,经过十几年的飞速发展已无从计数,《2012中国广播电影电视报告》指出视听新媒体发展迅猛,中国网络电视台提供139个频道直播,同时,广播电视媒体国际传播能力建设取得重大进展.随之,主持人队伍总数已经突破3万,其中女性主持人的数量占6成,较之男性主持人相比,相对集中在生活怎么写作类、综艺娱乐类、新闻评论类节目.

二、女性节目主持人的势能范畴

在《现代汉语词典中》对“势能”一词的解释是：“相互作用的物体由于所处位置或弹性变化等而具有的能量”.传播中的所谓“势能”,是指欣赏者所感受到的人们在某种作品中以各种表现手法对其进行的调动和牵引.

节目主持人的势能,是贯穿于整个艺术传播过程中的潜在的能量,是主持人创造形象魅力、把握表现张力的技巧所在,也是艺术欣赏的动力所在.

女性节目主持人的势能,随着时代的进步和发展也变得愈加丰富,从电视台举办的几届主持人大赛便可窥其端倪,从早期的“重外轻内”到现在倡导的“内外兼修”,呈现出一种“专业化”、“个性化”“多元化”的发展趋势.女性主持人的势能是通过在传播过程中展示出来的,由静态素质和动态能力构成,但其形成需要日积月累,非一日之功,接下来通过两幅图展示其势能的具体范畴：

图1 品牌女性节目主持人的静态素质构成图

一位优秀的品牌女性主持人的产生既是时代的产物,也是个人奋斗和不断自我完善的结果.其内涵构成呈现出厚积薄发的金字塔型结构.

图2 微观传播环境中动态能力组合图

作为大众媒介与受众的相似度检测,主持人能够更自由地调动声音、画面、文字等综合表现元素,以人格化传播的形式向受众传播信息和节目内容.主持人的形象气质、语言内涵、个性魅力直接呈现在受众面前,使节目深深地烙上了人格化的印记.也就是说,个人在传播过程中的势能大小、强弱,将直接影响到整个传播效果.

三、女性节目主持人的势能效应

在欣赏传播艺术的过程当中,我们经常会经历怀疑紧张狂喜悲伤等不同的情感反应.这也就是说,当艺术元素通过合理的组织与安排,其相互间的作用关系形成一种能量结构,受众凭借直觉在心理上就会经历相应的情绪反应,并以此获得审美快感,这就是传播中的势能效应.女性节目主持人在传播过程中如何实现积极正面地势能效能呢 （一）先天的性别优势——贴近受众

医学证明,女性又比男性更发达的神经系统,她们的形象思维、语言表达和与人沟通的能力明显地优于男性群体.她们感情细腻、体验深刻、感觉敏锐,这些特点,使她们体察细微,见微知著,富有广泛的爱心和同情心.例如杨澜在《杨澜访谈录》中采访世界银行首席经济学家兼负责发展经济学的高级副行长林毅夫教授时提问：“你现在取得的种种成就是否达到了当年你父亲对你的期许?”一直侃侃而谈的他突然沉默了,眼眶慢慢红了,继而泪流满面,哽咽无语.看得出他一直在努力控制自己的情绪,但是泪水就是不听话地扑簌簌地落下来.做了大量案头工作的杨澜了解到因为时代和政治的原因,在台湾的父亲临终时都未能见到最后一面,对于这样的人生遗憾与痛楚,杨澜不忍继续提问.面对嘉宾的真情流露,杨澜以一位女性的细腻与柔和尊重嘉宾的感受和隐私,而这一刻的沉默也赢得了受众的尊敬.

虽然至今没有对主持人的“亲和力”有一个清晰的概念,但是亲和力的强与弱成为了评判一位主持人被受众认可的重要指标之一.在这方面,女性主持人具有明显的性别优势,更易于贴近受众,怎么写作受众,进而被受众接受.例如电视台的主持人王小骞在《交换空间》中的表现可圈可点,极富亲和力.她在节目中自如地起承转合,与嘉宾和受众积极互动,她的真诚、大气和热情、细腻给人留下了深刻的印象.互动中,王小骞担任了两个角色“介绍者”和“分享者”,作为“介绍者”,她是一个精明干练的知性女性,引导整个节目的流程,作为“分享者”,又根据嘉宾的实际情况变身为“朋友”“姐姐”“闺女”等多重角色,与嘉宾共同欣赏,共同喜悦,与受众形成共振,既学到了家装的知识,感受到了家装艺术的魅力,又体会到了家庭的温馨幸福.

(二)后天的真实个性——独特的感染力

主持人个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流,是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略；女性主持人个性化的形象是自身外貌、声音形象等先天条件及文化素养、生活阅历、人生感悟、性格能力等后天素养,在传播中与栏目个性、与受众审美契合的独特的言语行为的整体形象.在这个前提下,个性化表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达和气质形象.

《半边天》的节目主持人张越,从刚出镜时被部分受众排斥,到现在被称为“中国女性的代言人”,一路走来,她以丰富的内涵和独特的知性魅力改变了部分受众对女性主持人的成见,现在,她主持一档情感类谈话节目《夜线》,虽然节目变了,但是她一出镜的那种真诚而亲切的笑容始终没变,不时流露出一种成熟而温暖的魅力来.恰如中国电视艺术家协会在“中国电视节目主持人25年25人”颁奖中给张越的评价——“她以与悲悯之心,坚持着对普通人的注视与关怀,挖掘出平静生活之下时刻涌动的暗流.本着诚恳与平等,张越以自己独特的方式和视角,记录下个人以顽强生命力生存下去的见证,也是今天这个世界鲜活的见证.”正因为她热爱生活,热爱观众,处处真心为观众着想,才能在节目中为采访对象所想,为观众所想.只有怀抱真诚,才能缩短与观众的距离,才能谈到主持人风格与个性.

女主持人的荧屏形象在得到众多观众的肯定和赞扬的同时,充分突出了个性特征,但它的成功,代表了主持人人格形成的共同的特征.主持人个性不容忽视荧,也恰恰是有规律可循的,我们可以通过研究对象来解释,许多屏女主持人都具有不同的个性养成,这些共同的特征和理性因素打造了主持人的成功形象.一方面表现为观众对于女主持人形象形成,提供了良好认知参数,另一方面在心目中建立了主持人理想形象塑造,内心已经形成了成功的主持人形象案例.

(三)“被审美”的人格魅力——无形的影响力

社会学和生物学中,女性被界定为是一个充满爱心、富于牺牲、勇于无私奉献的群体.女性节目主持人在传播过程中充当着“传播者”和“被审美”的双重身份,一方面在传播信息,另一方面也成为传播信息的一部分,成为大家品评,学习,模仿的对象.例如《中国新闻》的女主持人徐俐在她所撰写的《女人是一种态度》一书中描述：至今我也无法确知男性观众对我的屏幕形象是否喜欢,或作何判断.但我知道女性观众肯定我,通常是因为她们觉得作为一个职场女性,我的形象和状态代表了她们心目中的一种理想状态,我把那种理想状态具体化了.像我表达这层意思的女性基本上都是独立女性.从这个角度,我庆幸自己在屏幕上塑造了一种基于性别又超出性别的自信干练的形象气质.

电视新闻节目中的女性主持人们不再仅仅满足于发现问题、反映问题,逐渐尝试挣脱政治教化、道德评判的束缚,加大大众传媒在解决问题进程中的推动作用,并力求在主持节目的过程中出隐藏在新闻事实表象背后的深刻背景,表现出了强烈的社会责任感.

连续获得3届“全国十佳电视节目主持人金话筒奖”的央视主持人敬一丹在主持的《焦点访谈》时,有一期与环保话题相关的节目叫《走近沙漠边缘》,她设计了这段结束语：在我即将完成这个节目时,特意编辑了这样一组画面放在结尾.这绿色,是我们一路采访时追寻的颜色,是西北沙漠大片灰黄基调上的亮色,也应该是伴随着沙沙、翠翠长大的颜色.一位摄影记者说,到西北沙漠画画,只需带两种颜料,带十管黄的,一管绿的就够了.我想,画今天的沙漠是这样,但愿画明天的沙漠时,多带几管绿颜色.

直到现在,敬一丹还记得那个过程,她能感觉到空气越来越干燥,她看到沙子一点儿一点儿地吹进了老百姓家的窗子,堆上了老百姓家的后墙.老百姓没办法,只能搬家,搬离这个村子.

对于做这期节目的初衷,对于一位优秀的女性节目主持人的责任感,对于女性与传媒与社会之间的关系,在央视网的敬一丹主页上的这段文字给予了最好的诠释.

“面对这么多的环境问题,自己能做什么呢?有时候敬一丹也这样问自己.思考之后,她给出了答案：我觉得作为一个媒体人,我最应该做,并且能够做的,就是为环境说话.其实很多从事媒体工作的女性,都在为环境问题而奔走,好像女性天生就跟环保离得近.这大概是因为女人在这个世界上,是负责繁殖生命的,所以呢,自然的生命、动物的生命、植物的生命、环境的生命,就跟女人的心更贴近.她表示很想就保护环境这个话题,当一个很有耐力的传播者. 随着《焦点访谈》、《东方时空》等新闻评论节目的开播,敬一丹、张泉灵、董倩等观点独到、具有洞察力的新女性主持人形象渐渐涌现,她们凭借深刻的思辨引导社会舆论朝着理性的方向发展,在受众的心目中她们践行媒体行使社会责任的使命,已然成为事实上的“社会环境检测员”,她们把大众传媒的“舆论监督”功能具体化、人格化.因此,女主持人带着自身的独特魅力以及强烈的社会责任感为社会的进步贡献着重要的力量.

四、女性节目主持人的势能恒定发展

在这里需要探讨两个话题：一是选择在正确方向上的恒定发展,女性主持人的势能并不是一个静态结构,而是可以随着时间和环境的变迁而发生变化的动态结构.因此,需要主持人有较强的自省和自我调检能力,保持释放“正势能”,而非“负势能”.二是如何保持势能的恒定发展.简而言之,要具备“三力”——学习能力、创新能力、合作能力.学习能力是发展的动力,创新能力是发展的源泉,合作能力是发展的保障.三者缺一不可.当然,对“自我”在节目中的表现要有清晰而准确的定位,正视自我的生理性别和社会性别,在“自我”和“他我”的平衡中实现女主持人在传播过程中发挥异常突出和持久的影响力.

做这项研究并不是刻意建立一个与男性主持人相对立的群体,而是期望结合当代情境,共同探讨女性主持人的发展之道.值得一提的是,在对于媒体的信任,不论男女,那支话筒的重量都是一样的,在承担社会责任时应无性别差异.诚然,因为受到数千年“男尊女卑”“男强女弱”等传统性别观念和传媒日益商品化等因素的影响,部分女性节目主持人非但没有在工作范畴体现任何性别优势,反而受其制约.那么,女性主持人应怎样发掘、培育自我的特性魅力,发掘本身优势,摆脱社会的性别歧视,在传播过程中依托节目,力求作受众的朋友,做节目的代言人,做新时期女性的典范,成为我们持续关注的课题.