广电传统媒体在媒体融合中要加快四个转变

广电传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,瞄准和利用最新最好技术,增强借力发展意识,加快“四个转变”,争创广电媒体发展新优势.

从覆盖优势向受众优势转变.新兴媒体对传统媒体的冲击,最直接地体现在与受众的关系上.传统媒体与新兴媒体融合,不能只追求外在形式的改变,而应强化受众意识,为受众精心怎么写作,与受众共创价值.随着信息技术的演进,广播影视需要坚持“人民至上”的理念,努力增强有效传播能力和抵达受众能力,不断巩固扩大主流思想舆论阵地.要以怎么写作受众为核心,致力于改善受众体验,提升怎么写作用户的质量；以受众为本,时刻关注受众需求变化,做好受众行为习惯分析,做到量身、精准传播；加强与受众的互动交流,提高受众的关注度和参与度,在互动中参与、在参与中传播.

从数字化成果优势向传播力优势转变.先进技术是驱动广播影视发展创新的关键要素,必须紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展.当前,我国广播影视数字化改造取得了长足进步,节目内容不断丰富,生产效率不断提高,为提升传播力奠定了坚实基础.而以互联网为基础的新兴媒体已从数字化迈向了新的发展阶段,逐步向智能化、万物互联和大数据演进.广播影视要巩固和扩大数字化成果,充分利用新一代信息技术,努力提升面向多终端、多用户、多业务的智能化水平,不断提高广播影视的生产力和传播力.

从媒体优势向平台优势转变.媒体平台化是融合发展的重要趋势.从以新闻传播为主要功能的媒体转变为集信息生产、交换、消费等多功能于一体的怎么写作平台,有利于使广播影视在新的传播格局中不断拓展提升自身价值.要始终坚持“内容为王”,打造一体化、多元化平台,在传统业务基础上开发融合视听节目、社会怎么写作、民生信息、医疗健康、互动游戏等多种业务形态的内容资源,为用户提供个性化多样化的产品和怎么写作.

从内容安全管理优势向全媒体融合管理优势转变.安全播出是广播电视的生命线,广播电视历来高度重视安全播出工作.当前,广播影视业务形态、用户需求、监管对象日趋复杂多样,给科学管理、依法管理带来新课题.在传统媒体和新兴媒体融合过程中,必须一手抓融合,一手抓管理.要加强融合发展中的内容监管和播出安全保障,实现对融合网络、业务、终端、用户的统一监测监管和多层级联动、跨区域协同的监测监管；加强新媒体信息安全风险评估研究,全面掌握信息安全状况,及时发现信息安全隐患,不断强化全行业信息安全风险防控意识,并提高信息安全防护水平.

（国家新闻出版党组副书记、副局长聂辰席/《人民日报》2014-10-09）