网站原创摘 要 ：国家形象是一个国家软实力的重要组成部分,树立良好的国家形象已经成为全球化时代的重要生存之道.同时,随着信息化时代的不断发展,世界各国已经强烈地意识到,利用网络媒体进行国家形象传播已经成为一条方便、快捷、效率高的现实新途径.
Abstract: The national image is a national soft strength important ponent, set up the good national image already to bee the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the work media already to bee one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.
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关 键 词 ：网络媒体 国家形象营销 传播 作用
key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function
作者简介：武丽丽,女,1981年11月15出生.
随着全球化浪潮的不断推进,国家形象前所未有地受到各个主权国家的重视,国家形象已经成为每个主权国家软实力竞争的主要组成部分.国家形象的好坏不但影响一个国家在国际上的地位和外交,而且对这个国家中各个企业以及个人在国际商场上的形象具有重大影响.能否正确认识国家形象并充分运用国家形象的功能来实现国家形象的重大价值,对外传播良好的国家形象,是中国在发展中面临的重大问题,意义深远而广泛.
在信息化时代,网络是重要的传播手段,它具有很多其他传播媒体所不具有的优势,如全时性、快捷性、交互性、大容量、便利性、无国界疆域性,网络媒体可以克服传统媒体的许多传送障碍,直接面向异域受众跨国传播,大大提高了信息发布的速度,拓展了信息传播的广度、深度；此外,网络媒体可以建立外文版本,跨越语言障碍进行直接传播,网络媒体是一条向国外传播我国国家形象的有效途径.
一、我国国家形象网络传播中存在的主要问题
1. 国家形象定位不够
在当今社会,国家形象虽然已广为宣传,但其要素比较复杂,这样就导致了某些网络媒体对国家形象的理解与定位不够明确,主要表现有以下几方面：首先,由于历史的影响,在网络媒体的宣传中进车会政治先行,以偏概全的现象；第二,由于受我国传统计划经济的影响,网络媒体往往对当今社会的某些负面、敏感问题报道不能进入如实报道,对社会中的突发性危机事件“视而不见”,导致其对整个国家的正面形象与负面形象报道严重失衡.第三,网络媒体对我国国家的历史形象与现实形象报道存在失衡的现象.现在网络上存在大量的关于我国传统文化的报道,虽然儒学、中餐等对国外受众了解中国传统文化具有很大作用,但是,网络媒体在报道中也应该积极为中国传统文化注入新的活力,从而能够更好的应对来自各个方面不利因素的挑战.
2. 我国国家形象网络传播内容贫乏
我国的网络媒体在思想、政治、国际关系、意识形态等重要领域的开拓性报道涉猎较少,大多数报道还只是停留在照抄照搬政府文件、领导讲话或传统媒体中大块文章的水平上.
3. 网络媒体公信力不足
跟传统媒体相比,网络媒体因为存在管理的难度、技术控制的难度、编辑力量薄弱等方面的缺陷,从而导致其公信力受到一定程度的质疑.
二、有效发挥网络媒体在我国国家形象传播中作用的途径
1. 准确定位中国形象,明确网络媒体传播内容
在经济全球化不断推进的今天,网络媒体报道时应对国家形象做出正确的定位,首先网络媒体应通过向国外受众传播真实、全面的信息,塑造“和平崛起、和谐中国、发展中的负责任大国”的国家形象,消除国际社会对我国的误解,从而有效反击“中国威胁论”.其次,网络媒体应该更明确地向国外受众宣传中国的战略意图,使他们认识到中国一直以来都坚持要做世界秩序的建设者与维护者,中国一直以来走的是一条内涵式发展道路,目的是为未来寻求公平、平等的发展机会,实现国际关系的化,从而为维护世界和平与发展做出贡献.
2. 网络媒体在对中国国家形象进行传播时应以政府为主导,倡导多元参与
随着网络媒体对中国国家形象传播的不断发展,传播主体也正向多元化趋势发展.这样,每个传播主体为了争取自身的利益必然会产生冲突.如何有效避免多元主体之间的利益冲突,使其化干戈为玉帛,从而有效发挥网络媒体在我国国家形象传播中的作用,关键就是要明确政府在国家形象网络传播中的角色定位,发挥政府的主导作用,引导多元主体形成合作博弈模式,促进多元主体积极参与,互相配合的网络媒体国家形象传播的立体框架.
3.塑造网络媒体自身形象,提高网络媒体的公信力
在市场经济高速发展的今天,网络媒体要像获得自己的受众,在传媒市场上取得一定的成功,在国际社会树立自身的良好形象,关键就是要提高其在受众心目中的公信力.首先,网络媒体在传播我国国家形象时应尽量淡化重点新闻网站的色彩；其次,网络媒体作为一种公共宣传媒介,应重新认识和确立自己的社会责任,比如舆论引导责任,信息传播责任,培养教育责任等.