军事外宣中的个人传播

所谓个人传播,即以个体形式,通过大众传媒进行的个人与个人或群体之间的信息交流活动.中国国防部长梁光烈在2011年的香格里拉对话活动中指出,中国已与22个国家建立防务安全磋商对话机制,与150多个国家开展军事交往,每年有近400个中外军事代表团互访.近年来,中国与20多个国家以反恐、救灾等共同关心的主题,举行了40多场陆上、海上和空中联合演习和训练.多年来,中国共为130多个国家培训了各类军事人员数万余人次.可见,随着我军对外开放、合作的步伐加快,军事外宣工作必须随着使命任务的拓展步步跟进.但我军目前的外宣工作对传统媒体依赖较多,增强个人传播的效益十分迫切.

个人传播的分类及其作用

高端人际传播 这主要是指包括国家元首、军队统帅等在内的具有特殊身份、具备特定职衔的高端人群开展的信息传播活动.仅2010年,我军高层将领出访的国家和地区近40个,会见了近30位国家首脑,与30多位国防部长、总参谋长举行了会谈,在很多国际场合深刻解读了我国的国防政策,回应了外界对我国防务问题的重要关切.这些活动对中国国防和军队发展有关信息的传播不仅扩大了影响,而且传递出准确的信息,对各类言论起到正本清源的作用.

“舆论领袖”传播 “舆论领袖”,也被称为意见领袖.近年来,越来越多的军队学者在报纸、电视、网络等传媒上发表评论,从军事和国际关系等专业角度对黄岩岛事件、东海争端、周边国家联合军演等事件进行分析,张召忠、金一南、罗援等学者甚至因媒体度高、专业性强、论断深刻已被广大网民称为中国军队的“舆论领袖”.这些军事学者的言论以学理为工具、以研究为基础,发表的意见客观性强,具有较高可信度,有效提高我国军事外宣的话语质量,其个人传播效力不可小觑.

普通个体传播 主要是指进行信息传递活动的普通个人,在军事外宣工作中特指参与军事信息传播的每名官兵,他们传播的主要途径集中于联合演习、军营开放、军事出访以及个人网络应用等.我军在对外开放的过程中,不可避免地产生人际交往,个体传播效应自然形成.随着科技的发展,尤其是在网络发达的当今社会,通过大量P2P技术的应用,网络个体用户进一步掌握了媒介的所有权,甚至可以与专业媒体同时公平地获取信息,在受众角色之外,日益显现其作为信息源、生产者与传播者的重要意义.我军官兵作为社会成员概莫能外,这点在军内外的网站上都可以看出.

个人传播的主体功能作用突出、传播媒介特别广泛、传播过程互动性明显,在跨文化的对外宣传工作中地位十分重要.但个人传播同样存在着虚检测信息、垃圾信息泛滥,监督乏力、管理困难,难以形成合力等缺陷与不足,必须加强研究应对,以利于发挥其在外宣工作中的优势.

增强个人传播效能的主要举措

由于外宣面对的受众在文化传统、思维方式、民族感情、语言习惯、意识形态等方面存在明显差异,发展个人传播要做好传播对象分析和渠道拓展工作,同时要注意突出主流声音,做好舆论引导.

细化分析受众 对外宣传是典型的“写方”市场,必须把握跨文化传播的特点和规律.具体来看,就是要了解受众的口味,使对方愿意接受、能够接受,进而产生共鸣,形成观念上的认同.在个人传播活动中,传播者的身份清晰与模糊交织,受众的选择权更大,传播的难度也在增加.因此,在传播内容上要注意迎合受众的喜好,题材宜多不宜少,介绍时兼顾多角度、多领域.高端人际传播要注重宏观立场的阐述和主要观点的说明,舆论领袖的传播要在思想上有深度、在见解上有新意、在传播方式上要新颖,而普通个体传播要注重以小见大.在语言风格上,要尊重西方话语习惯,要避免文件条目式,多幽默语言、多真实事例、多对方专家观点,使其更能接受、更易于理解.在原则问题上,要避免“上纲上线”,注意做好解释说明工作.

拓展传播途径 对我军外宣工作而言,拓展个人传播途径,就必须打破刻板教条的形象,让中国军人、军队的形象更为具体、更为亲切.电视剧《亮剑》热播后,看过此片的许多外国人被主人公李云龙的个人魅力所感染,让他们眼中的中国军人更为真实.整个故事所反映的中国军人爱国爱家、勇敢无畏的精神风貌也深深打动了他们.以此为据,个人传播可以突出全方位、宽领域、大范围的优势——利用新闻记者会,各类讲演、论坛、研讨会等场合,开展正面舆论传播；利用与国外媒体的合作,刊发、播放有益于我军的宣传品；利用孔子学院、留学生交换、各国青年交往等各类非军事项目,以民众之口传播正面涉军信息；利用各类军事实践活动,展现我军在战斗行动中的英勇形象以及在各类非战争军事行动中的正义形象.

突出主流声音 在军事外宣中,涉军信息大多敏感,极易引起关注和传播,其中还有好事者乐于将其在网络上散发.如当前的某型大型水面舰艇建设,国内外热点论坛时时刻刻都有文字、图片的更新,“围观”人群多、发表意见相差迥异,但主流观点难见其踪、主流态度并不鲜明.相比而言,在汶川地震、舟曲泥石流发生后,我军外宣工作及时介入,各类宣传舆论工具开足马力,大量正面、积极信息迅速覆盖几乎所有媒介,我军形象“加分”明显.而在2008年的3·14拉萨打砸抢烧严重暴力事件发生后,势力在国内外网络广泛传播分裂言论,再加上国外媒体的恶意歪曲,我国家和军队的形象一度被抹黑.通过正反对比可以发现,信息存在良莠之别,在出现对我军不利的信息后,要积极做好正面引导工作,突出主流声音,以媒体、热点论坛、微博工具为平台,发动上到高层统帅下到普通个体开展舆论反击,积极发挥个人传播的效用,进而形成强大的舆论攻势,使谣言随时随地受到反驳和打压.

（作者系海军蚌埠士官学校社科部讲师,图片由作者提供）