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[摘 要]对于齐齐哈尔的品牌文化,要从文化教育,品牌宣传,文化交流,主题设置,产业园建设等多方面多层次渗透深入,实现提起齐齐哈尔就能够想到鹤文化,提起鹤文化就会联想到鹤城——齐齐哈尔.在鹤文化品牌传播的过程中,存在着一些现实困难,这涉及到经济实力,城市发展规模以及市民文化素质等诸多方面,文化的发展离不开经济的支持,而经济的发展同样离不开文化层面的助力.

[关 键 词 ]主题设置;鹤文化;品牌传播

[中图分类号]G127 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234(2013)03 — 0052 — 02

城市品牌是一个城市在推广自身形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,并得到社会的认可.它是城市地域、性质、功能、精神的外在表现和内在品质内涵的集中体现,是一座城市区分于其他城市的识别体系〔1〕.

齐齐哈尔作为丹顶鹤重要的栖息地,齐齐哈尔与丹顶鹤已经成为互相影响的不可分割的整体.鹤倚城而生,城因鹤而名,丹顶鹤文化已经成为齐齐哈尔历史文化中不可分割的一个重要组成部分,鹤文化也已经成为齐齐哈尔的对外的一张响亮的名片.齐齐哈尔以鹤文化以城市的主题文化,需要制定整体有效可行性高传播策略.城市文化的传播需要从城市整体文化建设现状以及符合当地人文地理的角度出发,辅助以传播学专业知识,制定传播策略.

一、整合品牌传播思维

城市的品牌推广在许多层面上都可以借鉴一个公司企业的传播营销推广手段,国内外有许多这样的成功案例以及理论知识.美国广告 商协会认为,“整合营销

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传播(IMC)是一个营销传播的企划概念,它注重以下综合计划的增值,即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用,以提供明确、一致和最有效的传播影响力.” 〔2〕城市文化也是一种品牌,所以,在进行城市的品牌文化传播史一定要参考传播学方面的经典做法.首先我们可以从上述语句中看出,鹤城鹤文化品牌城市策划推广必须以“整合城市品牌传播思维”来指导传播行为,全面设计与规划城市的内外形象,同时运用多种传播载体,以统一协同的思想来传播鹤文化并提升影响力.

二、运用多种媒介渠道进行传播

当下,媒体发展的多样化以及受众在接受媒体喜好和习惯多样化的背景下,鹤文化城市品牌的推广不能依靠单一的媒体宣传方式,媒体宣传方式必须具备多层次,多样式的特点.传统媒体和新兴媒体全面渗透介入,整个多种传播渠道,多管齐下展开宣传推广活动.媒体宣传方式主要有以下方面:

1.利用书籍报刊杂志进行传播

鹤文化的存在有着很悠久的历史,而齐齐哈尔的鹤文化发展也已经经历了相当长的一个时期,在这期间,涌现出了很多优秀的文章,文章刊登的载体也多种多样.例如,齐齐哈尔市群众艺术馆主办的刊物《丹顶鹤》专门开设了《高飞的丹顶鹤》栏目,累计发表有关鹤文化的歌词、各组等百余篇作品.鄂明尔创作的诗歌《鹤归来》荣获国家2004年黄鹤楼诗词大赛一等奖并在多种刊物上发表.鹤文化研究会与市文化局组织编纂了首部以鹤为题材的民间文学集《仙鹤的传说》,其中手机整理了大量有关仙鹤题材的民间文学作品,使处在原始形态的线和故事集中起来,完善起来.市诗词楹联协会进你那来创作的以仙鹤为主题的作品有3000多幅,其中有些集结出版,有些刊登在《龙沙诗词》等刊物上.

诗词,文章,以及文学创作都是鹤文化传播的很好的载体,应该大力鼓励支持此类作品的创作,并将已经成形完善的作品集结出版结合上文中所说的鹤文化教育班共同推广,宣传手段与宣传方式相结合,多管齐下,必定能取得更好的效果.

2.利用影视文化舞蹈广播等进行传播

以鹤文化为题材的影视剧作已经有很多,例如在第八届观鹤节的开幕式上,市群众艺术馆创作了大型广场舞蹈《仙鹤飞翔的地方》,引起中外来宾和国内五道街的高度重视.舞蹈《翔》获省级比赛一等奖,石玉田创作的舞蹈《小鹤》荣获2002年全国少儿节目艺术大赛优秀节目奖.戏剧家陈启程编剧的反映扎龙鹤家乡的喜剧《魂系鹤乡》演出百余场深受欢迎.陈玉谦创作的电视剧《鹤的忧虑》在 电视台播出多次并作为交换片在新加坡、马来西亚、泰国播放,该剧主要呼吁保护环境,拯救仙鹤,影响深远.

以为丹顶鹤牺牲生命的养鹤姑娘徐秀娟为原型由国家环保总局与长春电影制片厂联合拍摄的电影《鹤乡情》进军东京国际电影节,由歌手白雪所深情演绎的《一个真实的故事》20年来传唱大江南北,这样的优秀的影视以及歌曲的传播不仅是对烈士徐秀娟的纪念,同时也让大家记住了丹顶鹤这美丽的动物,还有美丽的鹤家乡——齐齐哈尔.

3.网络媒体策划宣传

网络繁荣的今天,网络作为有一种新兴媒体所承载的传播力量不容小觑,网络传播的速度以及影响的广泛性更应该让我们注意到并很好的利用.例如,可以利用现有的齐齐哈尔本地政府网站,门户网站多多开展有关鹤文化的宣传活动,一年一度的观鹤节已经形成一定品牌效应,利用这样好的时机做鹤文化的网络宣传同时配合齐齐哈尔市的各种鹤文化相关活动的展开,效果一定事半功倍.

4.城市户外广告展示

城市标志,路牌,墙体,车载广告,雕塑以及户外传播的所有载体都要精心的布置规划以及管理,统一协调并且有秩序的传播齐齐哈尔鹤文化品牌.在嫩江公园,龙沙公园,交通枢纽地带以及火车站站前广场,高速路口等位置放置雕塑以及广告牌,打出“世界大湿地,中国鹤家乡”的文化宣传标志,时时刻刻进行文化品牌的印象加深以及传播.

三、利用主题设置宣传

1.利用会议营销宣传

城市举行的规模较大的会议,具有主题明确,人流量大,代表广泛,媒体关注度高等众多特点,是进行自我宣传推销的良好时机,为此齐齐哈尔要高度重视在本市举行的各项重要会议及事件活动.如国际小商品博览会,绿博会等活动,努力用好会议营销和事件营销.城市中有很多可以利用的资源,例如,政府中,大中型企业,高校都有一些非常大型的会议,它的主题明确,参与人员数量多领域广,媒体关注度也很高,通过这些会议设置一些鹤文化宣传主题,例如ppt的背景,宣传海报以及鹤文化宣传 册等等. 2.利用齐齐哈尔观鹤节营销宣传


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每年的八月十二日是齐齐哈尔建城日被定为观鹤节,观鹤节是以扎龙国家级自然保护区栖息的丹顶鹤等鹤类为主题的大型国际性商旅文化节.它集结了经贸,旅游,文化,艺术以及体育等综合内容,也是齐齐哈尔夏季的地方性大型节庆活动,节日期间日接待游客近三十万人次,日销售额高达肆佰万元,前来参加观鹤节的世界26个国家和地区的中外客商达三点六万人次,这样的大型活动可以加快鹤城走向全国,迈向世界的步伐.

四、城市设施资源整合宣传

城市的道路绿化、公园雕塑、建筑、路灯、街道路牌以及公共设施景区等都是城市开放的最直接的窗口,这些位置的建设质量直接影响到一个城市的形象,因此大力完善城市各种基础设施的建设,提高城市硬件水平并将鹤文化元素融入其中,能产生非常好的文化传播效果.

1.城市道路宣传

在人流量较大的主干道以及景观处设置鹤文化有关雕塑,广告形象宣传牌.可以在城市的主干道的宣传牌可以设置鹤文化的文化宣传标语,街道马路名称皆可体现鹤城的鹤文化内容,这些细节性的文化展示可以给人以毫不突兀又印象深刻的鹤文化感受,在生活的点滴中都渗透着鹤文化,潜移默化之中会深深影响鹤城人民和世界各地的朋友.

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2.打造鹤文化风情街

整合鹤文化资源,将鹤文化元素、工艺制作、特产美食、游乐玩赏等资源配置集中,建设鹤文化风情街,从建筑的构造及装修到经营工作人员的衣着上,市场资源的战士都体现出浓厚的鹤文化氛围.形成整体统一的聚合形式规模传播效应,以鹤文化较为全面的展示去吸引大众.

3.建设鹤文化旅游度假区以及公园展示

认真勘察,全面评估,选取自然风光优美,文化气息浓厚或易于移植的地方规划建设鹤文化旅游度假区,从而吸引游人,持续有力的宣传鹤文化,具体地点可选择在扎龙景区和明月岛风景区.

4.建设鹤文化创意产业园宣传

加大鹤文化系列产品开发力度,高水平规划建设中国鹤文化产业园,打造一批鹤文化标志性建筑,积极筹办以鹤文化为主题的婚纱摄影、婚礼、寿宴和会展.依托马戏团、克东满绣、嫩江流域玛瑙石资源、梅里斯达族绣刺绣基地和富裕漫画基地,加快发展特色创意文化产业.提升文化创意产业园发展水平,引导人才和项目向园区集聚.抓好文化队伍建设,加大培养引进人才力度.发挥高校作用,鼓励支持高校参与地方文化建设〔3〕.从在政府的工作报告中可以体现,建设创意产业园是齐齐哈尔规划中的工作,相信创意产业园的建设以及发展可以大大提升城市品牌传播的知名度.

五、城市负载形象体宣传

1.城市标识物宣传

城市的品牌离不开一个具象标识,而齐齐哈尔打造鹤文化品牌,这种具象标识就是丹顶鹤,打造城市标识物即使向大众展示城市的文化以及形象,如市鸟、市花、形象大使等等,在城市标识物的设计上要简介适用并且易于识别,特色突出鲜明.

2.城市典范企业组织体宣传

企业品牌与城市品牌是相互影响相互促进的关系密切的组织体,前者是一种相对简单的经济体,而后者是一种复杂的融合多方面内容的综合体,一方的好坏可以直接影响另一方的利益所在.良好的城市形象可以为当地企业无论在人才还是在资金吸引方面起到积极的有力的支持,反过来,良好的企业形象就其本身也是在为其所在城市形象建设助力加分.在国内有很多这样的例子,例如青岛这座城市有着海尔和青岛啤酒这样的优质企业,反之提起海尔和青岛啤酒人们也可以很自然的想到青岛这座城市.这就是本土企业与其所在城市形象建设中的互相影响互相扶持的最好体现.所以,针对齐齐哈尔,我们也有着像飞鹤乳业,中国一重,第二机床厂这种大型的优质企业,在企业的形象宣传方面与城市的品牌宣传相结合,起到互相助力的积极作用.

城市品牌文化在当下已经成为一个城市发展必不可少的一部分,除却高质量的建设,优质的管理,城市品牌文化鲜明与否是在人文情怀方面衡量城市发展的硬指标.城市品牌是一个城市在推广自身形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,并得到社会的认可.它是城市地域、性质、功能、精神的外在表现和内在品质内涵的集中体现,是一座城市区分于其他城市的识别体系.对于齐齐哈尔的品牌文化,要从文化教育,品牌宣传,文化交流,主题设置,产业园建设等多方面多层次渗透深入,实现提起齐齐哈尔就能够想到鹤文化,提起鹤文化就会联想到鹤城——齐齐哈尔.在鹤文化品牌传播的过程中,存在着一些现实困难,这涉及到经济实力,城市发展规模以及市民文化素质等诸多方面,文化的发展离不开经济的支持,而经济的发展同样离不开文化层面的助力.也就是说,打造鹤文化城市品牌是任重道远的一项工作,需要各方共同努力.


品牌传播自考毕业论文怎么写
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〔参 考 文 献〕

〔1〕刘明洋.城市品牌传播为增长制造共鸣〔J〕.青年记者,2012,(01):1-2.

〔2〕周明,戴菲,林路.印象记忆城市品牌—城市影像与城市品牌关系的思考〔J〕. 广告大观,2010,(03):127-138.

〔3〕韩冬炎.齐齐哈尔市2011年政府工作报告〔R〕.齐齐哈尔:齐齐哈尔市政府,2012.

〔责任编辑:冯延臣〕

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