商业科普网站与公益科普网站运作模式传播能力对比

点赞:35108 浏览:159381 近期更新时间:2024-02-02 作者:网友分享原创网站原创

摘 要 据CNNIC的统计数据显示,截至 2014年6月,我国网民规模达6.32亿,网络已成为人们获取信息,学习知识的重要媒介,科学知识借助网络的传播也在更大范围内得到了普及.科普网站将向受众普及科学知识作为目标,是网络科技传播的重要力量,但科普网站作为互联网平台上一个新的存在,其发展还处在初步阶段, 就目前的情况来看,科普网站在社会公众中受到的关注度不高,整体传播效果不甚理想,因此加强对科普网站的发展模式和方向的探索,提高其科普能力,对于提高公众科学素养有着重要的意义.通过对科普网站的调查发现,以新浪科技、环球科学为例的商业科普网站相较于公益科普网站知名度普遍较高,受众面较广,有着较强的传播能力,鉴于此笔者对两类网站在运作模式和传播能力进行了对比研究.本文首先对我国科普网站的现状作了概述,其次以新浪科技和中国科普博览为例对比研究了商业科普网站和公益科普网的站运作模式和传播能力,在此基础上提出科普网站市场化运作的建议,为科技传播市场化研究提供新的思路.

关 键 词 商业科普网站,公益科普网站,运作模式,传播能力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2014)125-0179-02

1.我国科普网站现状概述

科普网站,顾名思义,就是对科技知识进行普及的网站[1].作为互联网时代科技传播的重要途径,我国的科普网站蓬勃发展,根据中国公众科技网所建设的科普网站导航系统(http://.nj53./web/l_193__0_1.aspx)的数据显示,我国已有科普网站342个,按主办方分类如表1.

表中的342个科普网站,就运作模式而言,主要分为两类,即商业科普网站和公益科普网站.前者以盈利为特征,既向公众传播科学知识,又有明确的盈利模式,后者以非盈利为特征,网站的全部职责在于向公众传播科学知识,运作所需费用多依赖于政府、科协、科研院校、社团等组织,或是个人.

在这342个科普网站中,主办方为个人、科普场馆、科研与教育机构、科协、政府部门、社团与学会的科普网站属于非盈利的公益科普网站,它们的创办往往是由于主办方的职责或是兴趣爱好使然.而媒体和企业所创办的科普网站属于商业科普,科学知识的传播是主办方实现盈利的手段.从网站的统计数据来看,我国的科普网站以公益性为主,占74.9%,而商业性科普网站仅占25.1%.

2.商业科普网站与公益科普网站运作模式对比

2.1 商业科普网站的运作模式――以新浪科技为例

新浪科技(http://tech.sina../)是新浪网综合性科普频道,自新浪建站伊始就存在了.它下设电信、IT 业界、互联网、科学探索等众多子频道,与《科技日报》、《中国国家地理》、CCTV《走近科学》等多家媒体合作,旨在为网友提供丰富、鲜活的科学信息资讯怎么写作[2].

对于商业科普网站而言,盈利是其天然属性,因此这类网站往往一套较为成熟的商业模式,欧洲学者保罗.泰莫斯认为,商务模式是一种关于组织的产品流、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制[3],对于商业科普网站这种数字媒体而言,其商务模式的三个要素就是客户价值、盈利的方式和组织的资源和能力.从商业模式出发可以对商业科普网站的运作模式作系统化的分析,笔者以新浪科技为例,探讨商业科普网站的运作模式,见表2.

客户价值 新浪科技的客户分为两类:公众与科技企业.网站为公众提供科技资讯,传播科学知识,传递科学理念,为科技企业提供公众的注意力,宣传企业和产品.

盈利的方式 主要通过网站的影响力实现广告盈利.

组织的资源和能力 新浪网作为一家综合性门户网站,在全球范围内的注册用户超过2.8亿[2].新浪科技作为其重要的资讯频道,囊括了科技新闻、科技产品、科技广告等各种形式的科技信息.不仅要闻、科学探索等子频道的科技新闻中传递科技知识,“手机”“数码”“家电”等子频道及时提供的最新市场现状和产品介绍、导购中也含有大量科技信息.新浪科技在宣传科技企业及其产品的同时,也向公众传播科学知识,传递科学理念.

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表2 新浪科技的运作模式

2.2 公益科普网站的运作模式――以中国科普博览为例

公益科普网站的全部职责在于向公众传播科学知识,而作为一个组织,其运作往往也具有常规的模式.以个人为主办方的公益科普网站通常来说是个人的兴趣爱好使然,相当于个人博客,模式简单且依赖于个人,在此不作详细讨论.而或非组织主办的公益科普网站,其运作模式不同于商业科普网站,有着非盈利组织和科学传播双重的特点.下面笔者将以中国科普博览为例,探讨公益科普网站的运作模式.

中国科普博览(http://.kepu../gb/index.)是由中国科学院于 1999 年启动建设的.它利用中国科学院科学数据库为基本信息资源,以中国科学院分布在全国各地的一百多个专业研究所为依托,系统采集全国各具特色的科普信息.


公众价值 为公众提供体系完善、资源丰富,形式新颖的科普知识,同时注重与公众的交流和参与,成为与公众交互良好的科学传播平台.

资金流 由中国科学院等组织机构提供资金,用于网站的运营和维护.

组织的资源和能力 中国科普博览依托中国科学院丰富的科普资源,以资源集成为基础,依赖提供的资金,从而为公众提供系统性的、丰富的科普知识.

表3 中国科普博览的运作模式

3 新浪科技与中国科普博览传播能力对比研究 对于网站而言,IP访问量和PV浏览量分别在一定程度上代表网站的知名度和用户粘性,从而反映网站的传播能力.笔者通过站长之家的Alexa查询工具分别对新浪科技和中国科普博览的IP访问量和PV浏览量进行了查询,对比如表4.

除此之外,笔者还对新浪科技和中国科普博览的新浪微博进行了分析.截至2014年10月8日,新浪科技的粉丝数为10021089,每日更新微博数多大于10条,中国科普博览的粉丝数为27749,微博不定时更新,两条微博更新时间间隔长者达15天以上.

日均IP访问量 日均PV浏览量

新浪科技 1430000 2222000

中国科普博览 66000 924000

注:数据采集于2014年10月8日,其中新浪科技的IP访问量和PV浏览量通过整个新浪网的数据乘以新浪科技所占的网站和页面比例而得,精确到千位.

表4 新浪科技与中国科普博览IP访问量和PV浏览量对比(一周平均/次)

由上述事实观之,新浪科技的传播能力明显强于中国科普博览.联系两类科普网站的运作模式不难发现,其主要原因在于前者的市场化运作模式让科普充满活力,刺激科技传播良性发展.具体主要体现在:

1)明确而稳定的盈利模式,科普经费分配更灵活.目前,我国公益科普经费来源过于单一,主要依靠政府、科协等组织 [4],如中国科普博览的运作经费主要依赖于中国科学院.相比之下,新浪科技等盈利性网站,经费的使用和分配自由度更大,在推广和内容营销等方面的投入明显更多,导致其科技传播能力更强.

2)以公众需求为导向,内容更具吸引力.商业科普网站在市场化运作条件下,盈利是至关重要的,以公众需求为导向,制作更具吸引力的内容是商业科普网站的发展策略.通过比较可以发现,中国科普博览提供的基础知识更偏向于基础性和系统性,而在与时事结合的科普方面尚有欠缺,而新浪科技既提供基础性科学知识,又与时事紧密结合,如伴着某一科技产品发布的是对与该产品相关的科学知识解读,对诺贝尔获奖者介绍的同时会对其研究领域作科普性介绍.对于普通公众来说,他们感兴趣的往往是与自身利益相关的、与时事热点联系比较紧密的科学知识,因此新浪科技提供的科普知识对公众来说往往更具吸引力.

3)对科普人才实行市场化管理,注重考核与激励.公益科普网站由于其非盈利性,对传播效果的要求不甚严格,对科普人才考核评价和激励措施不能量化体现,这在一定程度上影响了科普人才的积极性,而对于新浪科技等商业科普网站,科普作品的点击量、传播范围等都可作为科普人才的考核指标,与考核相应的激励让科普人才更有创造力,以此对科普网站的运作产生正反馈.

4.结论

科普管理和运作机制是影响科普事业发展的关键因素,科普事业的发展依赖于有序、和谐、有效的管理体制以及高效、灵活、发展的运作模式[4].促进公益科普网站向商业科普转化,实现科普网站的市场化运作,优化科普网站的管理体制和运作模式,加强科普网站的内容建设和科普人才的培养,对于科普网站的科技传播能力提高有着重要的意义.