电视媒体与网络媒体的优势互补

点赞:15793 浏览:69287 近期更新时间:2024-01-22 作者:网友分享原创网站原创

电信网、计算机网和有线电视网三网融合试点工作即将开始.三网融合的试点方案明确了IPlV集成播控平台的建设管理将由广电负责,电信部门负责传输.网络媒体的一个特点是内容与怎么写作不可分,因此将电视节目的内容“上传”到网上的过程中,可以增加电视点播等怎么写作,同时电视媒体提供的内容要考虑和网络媒体对接.

在新形势下,媒体之间既存在着竞争,也存在着融合.电视媒体与报纸之间、电视媒体与广播之间、电视媒体与互联网之间,同时存在着竞争与融合.

电视媒体与互联网的融合,不仅仅是理论上的探讨,更多的是来自实践意义上的需要,这种融合也必须是多层次的、多角度的,全方位的:而且这种融合应该是观念上的一次革命,必须以理念为先导,以技术为支撑.

与广播电视相比,网络媒体具有以下特征:首先是网络媒体的信息传播速度很快,具有很强的时效性.而且信息来源广泛,可以随时发布新闻,网络媒体的刷新、更换功能是电视媒体无法企及的.其次,网络媒体是一种以个性化为指向的分众媒体而非大众媒体,其传播模式具有“个体性”.第三,网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势,实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合,具有多媒体性.第四,网络媒体从真正意义上实现了传受双方的双向互动传播,具有交互性.互联网可以把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”,这里的信息可谓“取之不尽,用之不竭”.

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另外,电视媒体与网络媒体的融合,也是媒体自身发展的需要.从保持电视媒体个性的内部因素来看,要加强电视传媒作为主流媒体的优势,就必须加大电视媒体的科技含量,并尝试与多种媒介融合,你中有我,我中有你.互相渗透,互为补充.电视媒体的信息传播模式基本上是单向的,定时定量的,而网络传播中的受众可以自由方便地交流,真正做到“随心所欲”,互联网信息容量大、综合丰富,可以兼容文字、图表、照片、声音、动画和影像等多媒体信息.媒体之间只有实现优势互补,彼此融合,形成打造市场的合力,才能弥补单一媒体自身存在的缺陷.

互联网和电视媒体之间的融合,其实就是二者之间的优势互补,求同存异以至“双赢”这样的媒体融合,乃是电视媒体未来的发展之路.利用网络媒体的优势,电视媒体引进并消化网络中的许多元素,其突出表现就是电视媒体开始注重并加强对自身网络媒介的建设.


但就目前形势看,电视媒体并没有充分利用网络资源的优势,网络只是作为一个简单的页面形式存在,电视媒体机械地把电视节目挂在网上播放,并没有真正地发挥出网络的传播优势,实现媒体之间的融合.

传媒融合作为国际传媒集团的一种通用经验,在世界范围内流行已久.电视媒体与网络媒体之间取长补短,互相融合,必将促进两种媒体的发展,突出其强势地位.

电视媒体与网络媒体的融合,不仅是传播理念上的变革,也是传播方式的革命,打破时空概念,使整个传播成为“信息地球村”.传播模式更加科学化、人性化,灵活性更强,更能体现受众原则,满足受众需求.

我们知道,电视媒体的传播方式是线性传播,而网络媒体的传播却是非线性的、网状的传播方式.因此,电视媒体可以根据网络的特点,改变其编排方式,如按照主题编排的方式,将电视节目的内容进行整合,重新组合节目,形成精品.

首先,利用网络媒体互动性强的特点,增强电视媒体的互动性,提高节目的反馈率.由点到面的信息传递,只是大众传播的基本功能,双向交流,才是大众传播的更高境界.在电视媒体追求与观众的互动过程中,电视媒体有自己的优势,同时有天生的弱点.与电视媒体相比,新媒体具有强大的整合能力,是一种跨媒体的传播模式.电视的强大主要体现在推送发布能力,而新媒体的强大则表现在互动参与性.因此,电视媒体可以借助网络手段,克服自身的局限,因此,在节目中引入互动因素,应成为电视荧屏的新亮点.

其次,利用网络媒体传播实时性的特点,增强电视节目的实时性.实时更新是网络媒体的一大特点,电视节目要想像网络媒体那样实现节目的快速滚动更新,需要耗费大量的资金,电视媒体可以借鉴网络传播的这一特点,在新闻类节目中运用这一编排方式,在一个固定的时间段实现更新,以增强节目的实时性.现在很多电视台都在借鉴这一手法,通过增加整点新闻、直播节目等,以增强节目的实时性、实效性.滚动编排则是根据网络媒体实时性的特点,衍生出的一种新的,可以在电视媒体中运用的一种编排方式,以满足受众随时收看的要求.

第三,把互联网变成新的节目反应渠道,进行多层次的传播,使电视节目的信息价值达到最大化传播.电视媒体拥有大量的节目资源,这些节目通常在电视媒体的一次播出过程中就被放进资料库,而失去了再次传播的机会.因此,电视媒体可以借助网络媒体,根据网络媒体的传播特性,重新编排节目内容,实现内容的二次甚至N次传播,不断扩大自己的受众群体,从而使传播效果最大化.

第四,利用网络媒体传播的全球性,真正体现现代传播的吖言息地球村”.传统电视媒介的传播大多受地区或者地域的限制,而网络媒体的出现,打破了时空界限和地理疆域障碍.因此,电视媒体可以利用网络新媒体,实现更大范围的传播,提升电视媒体的品牌形象.

电视媒体与网络媒体的融合,不仅是形式上的融合,也不仅是传播渠道的简单延伸,还是传播内容的升华.需要强调的是,网络技术是基础,传播内容是关键,必须重视节目内容质量,做到“内容为王”.

在任何时候,精彩内容,都是吸引受众眼球的重要手段.要提高电视节目的内容质量,就必须不断挖掘新的资源.

网络新媒体的出现为电视媒体带来了丰富的素材,尤其是论坛与博客的发达带来了网络媒体原创能力的提升.在这种情况下,电视媒体可以借助网络新媒体的形式和手段,以开发出更为精彩的内容.电视读网节目,博客节目,播客节目等正是充分借助了网络媒体资源,开创了新的电视节目内容,为受众提供了更为丰富的资源.

借助网络资源的优势,将应接不暇的网络信息重新整理或者是“二次创作”,通过电视媒体向观众们呈现鲜活丰富的内容让观众放眼四海,潇潇洒洒融入信息网络新时代.

电视读网节目是通过整合网络媒体的信息资源.是对信息的深加工和二次传播,是传统电视节目的一种补充和丰富.

电视媒体与网络媒体的融合,不是单向的,而是双向的,不是分享信息资源,而是共享信息资源,不是简单复制传播,而是资源增殖.在媒体融合过程中更应该注重的是加强电视媒体的内容资源建设,突出核心资源,再借助新媒体的传播渠道优势,资源由多个载体共享,为核心内容打造不同的载体模式,能够发挥集约效应,从而达到节约成本、科学运营的目的,以实现双方的共同发展.

中国网络电视台就是电视媒体与互联网融合的产物.据有关媒体报道:湖北电信已完成武汉、黄石等9个地区的IPTV平台扩容,可同时满足14.25万用户收看IPTV电视节目,到2010年底,全省将具备近100万IPTV用户容量.这种融合速度真可谓惊人.

对于互联网来说,最强的就是其互动性和伴随性的功能,用户可以在网络上一边看电视节目,一边播放音乐,同时还参与节目的,还对信息进行检索.个人电脑用户对于游戏、论坛、互动社区等体现参与性特点的媒介的应用需求高涨.

电视可以把这些丰富的内容资源提供给网络媒体,实现资源增殖.但电视媒体必须根据网络媒体的特点进行“第二次创作”或者“深度加工”.当电视媒体为网络媒体提供内容时,在内容的认知理念上应该发生变化,同时提供的内容必须满足网络媒体受众的需求.

网络媒体的受众主要是年轻人,网络媒体的内容表达方式也要针对年轻人的特点进行改造.对于电视媒体来说,作为网络媒体内容供应商,关键是要做好原创内容.网络电视就是要不断研究如何用更好的表达方式,来传播自己的原创内容,适应新的载体.

电视媒体在把自己的节目放在IPTV上进行播放时,如果内容有可看性,肯定能够抓住受众的注意力,取得很高的收视效果.实现信息的最大化传播.