财经新闻报道改进路径探析

摘 要：随着经济生活的快速发展,财经新闻报道越来越受到人们的关注.纸媒财经新闻和网络财经新闻具有各自的优势.为了适应新媒体发展、又能延续传统媒体生命力,改进财经新闻报道应建立在培养优秀财经记者基础之上,培养优秀财经记者、提高财经记者素质.

关 键 词：财经新闻；财经记者；纸媒；网络；受众；公信力；职业道德；动画技术

中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1673-1573（2015）01-0005-03

随着国民经济的高速发展,人们的理财意识愈加强烈,对财经新闻的关注度不断上升.财经新闻已经成为媒体争夺读者群、抢占市场份额最为激烈的版块.如何兼顾纸媒财经新闻和网络财经新闻的各自优势,更好地改进当前财经新闻报道,对于实现财经新闻及时高效地提供财经资讯、为受众理财投资提供积极指导具有重要意义.

一、纸媒财经新闻与网络财经新闻分析比较

自二十世纪初以来,我国纸媒财经新闻进入大规模发展阶段,目前已经形成了较为完善的结构和丰富的内容.伴随网络媒体的兴盛,越来越多的受众开始通过网络媒体获取财经资讯,这就对纸媒造成发行量下滑、广告额下降等冲击,但在未来相当长的时间内,纸媒财经新闻仍将与网络财经新闻共生,两者并非此消彼长的关系,而是各具优势、相互补充.

(一)纸媒财经新闻的优势

1.深度.深度是财经新闻的第一生命力.纸媒财经新闻坚持“内容为王”,高度重视新闻的独家性、权威性和不可代替性,以分析和预测见长,多为解释性报道、分析性报道和调查性报道.目前,深度性报道逐渐替代了平面化的纯经济报道,大部分财经新闻在报道事实的基础上从专业的视角解释经济现象、解析经济事件、预见经济趋势,而不是简单地停留在基本事实上.这种深度报道正逐渐成为纸媒财经新闻报道的常规形式.

2.公信力和影响力.纸媒财经新闻的准确性、公信力和影响力远高于网络财经新闻.纸媒作为历史悠久且带有严肃性的印刷出版物,有着成熟和严格的稿件标准和审稿制度；高学历、岗前培训、定期培训赋予了纸媒从业者相对较高的专业素养.纸媒的容量虽有限,但任何一篇财经新闻报道都是以严格的把关来确保有强大的公信力,为受众提供更准确、更专业、更令人信服的优质信息产品.

(二)网络财经新闻的优势

1.时空性.网络财经新闻的时空性是纸媒财经新闻所无法比拟的.网络财经新闻发布极富时效性,几乎可以做到即时、同步传播,并且能够打破空间限制,同一篇财经新闻可以通过网络迅速到达世界各地受众的面前.

2.容纳度和交互性.网络财经新闻的容纳度堪称“海量”.它可以将各行各业在过去、现在、未来的所有财经信息一“网”打尽,还可以通过搜索引擎和超文本链接等形式使受众获得任何感兴趣的信息.网络财经新闻的传播是双向的,甚至是多向的.受众可以通过留言板、论坛等多种渠道与专家交流、表达观点并得到反馈.

3.表现形式和发布方式.在网络财经新闻中,文字、视频、音频等传统表现形式和矢量动画技术、ja交互技术、active控件等网页表现技术,使原本枯燥的经济问题变得生动起来,实现了财经新闻报道在表现形式上的新突破.根据不同财经新闻的内容和时效要求,网站的发布方式机动灵活,可以立即发布、可以以专题形式连续推出、可以设立财经信息排行榜,等等.

二、改进财经新闻报道的积极路径

当前,随着我国传媒业的整体转型,媒介融合趋势加剧,财经新闻报道进入一个全新的发展时期.通过对纸媒财经新闻和网络财经新闻各自的优势进行分析,可以看出,纸媒的优势更多体现在“深”和“独”,网媒则更注重“快”和“全”.因此,改进财经新闻报道,关键是要整合纸媒财经新闻和网络财经新闻的优势资源,互通有无,实现双赢.

改进财经新闻报道,首先要拓宽报道领域,优化报道内容,增强报道多样性.如果财经新闻只热衷于报道高端、专业的纯金融信息,那么只会自动缩小读者范围,减弱媒体的影响力.受众迫切期望从大众传媒中获得大量的市场信息,如车市、股市、楼市、保险、利率等,还有涉及人民生活的煤、水、电、医疗等方面的改革信息.当前市场经济决定了几乎所有的新闻事件都有可能成为财经新闻的报道内容.任何与资金、资产、资本、商品及等经济要素密切相关,与投资者、消费者的切实利益相连的事件或趋势都可能成为财经新闻报道的内容.

在信息来源单一化和时效竞争日益激烈的新闻生态下,改进财经新闻报道,必须在报道深度上做足文章.财经新闻报道的实用性也决定了其制胜法宝是第一解释权,而非第一时间.当前,纸媒财经新闻的独家性还是比较令人欣喜的,而网络财经新闻虽然已经出现报道独家新闻的趋势,但数量、质量都亟待提高.改进财经新闻报道,要用通俗易懂的方式对诸多经济现象的“为什么”加以分析,帮助受众理解信息内涵、拓宽信息来源、掌握信息动向,为受众提供更直接、更透彻、更切实的“how”和决策依据,有效引导受众获取利润回报、规避投资风险,跳出速递性财经新闻“信息批发”和“信息复制”的怪圈,避免财经新闻报道同质化.

(三)保持专业性,增强可读性

改进财经新闻报道,务必在专业性和可读性之间找到平衡：内容要实在、要专业、要“硬”,写法则要活泼、要可读、要“软”,即用生动活泼的语言叙述枯燥乏味的商业活动,使非专业的普通读者读得下去.首先,做好专业术语的“翻译”工作.采用解释或链接的方式对术语进行通俗化阐释,避免出现经济术语的过度堆砌,使受众轻松接受、乐意接受.其次,谨慎选择和仔细运用数据.用数据表明商品信息和经济走势,用数据增强财经新闻报道的说服力,充分挖掘数据背后的隐含意义和数据之间的逻辑关系,使财经数据得到合理而权威的解释,同时又能通俗地体现出意义,切忌数字的过度堆砌和抽象表达.再次,故事化的报道手法也是保持财经新闻报道可读性的重要方法之一.