水墨动画与文化创意产业

【摘 要】本文阐述了文化创意产业的概念与内涵,分析了我国水墨动画以完全不同于西方的特有技法和独特的表现材质,以意象呈现内在心灵世界的独有方式,体现出了东方文化独有的心境与感觉,形成传统与时尚相结合的文化产业.同时提出了推动发展水墨动画产业的对策和建议：一是发挥政府的组织优势,组建结构完整、实力强大的制作团队；二是加大投入力度；三是加大对水墨动画的推广和宣传.

【关 键 词】动画；创意；文化；产业

水墨画以完全不同于西方的特有技法和独特的表现材质,以意象呈现内心世界的独有方式,体现出了东方文化独有的心境与感觉,这在世界美术史上成为一道独特的风景.

水墨画的独特意境、气韵、技法、材质与工具等充分体现了丰富的中国哲学思想和艺术思想,以其形、色、神、意延续着中华民族文化的精髓,折射出中华民族独有的审美情趣和情感意蕴,成为现代设计取之不尽、用之不竭的思想源泉.“水墨元素”直接影响了中国的建筑设计、工业设计、服装设计、园林设计、动画设计及艺术设计等,“水墨精神”反映出浓郁的东方文化情结.正如李泽厚先生在《美的历程》中阐释龙飞凤舞的图腾符号是“自然形式里积淀了社会的价值和内容,感性自然中积淀了人的理性性质”.“水墨元素”符号将其浓郁的中国历史文化特色沉积于感性和理性的现代文化创意产业之中,成为我国文化产业发展的重要组成部分.

一、文化创意产业的概念

“当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明”,文化创意产业也是近年来在我国快速崛起的一门新兴产业.学术理论界、政府有关部门对文化产业如何快速发展进行了艰辛的探索和深入的研究.从理论上如何界定文化创意产业,目前学术界看法不同,众说纷纭.

1.欧美日对文化创意产业的界定

联合国教科文组织对文化产业还没有一个明确的定义,只从一般产业发展的视角即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化四个方面进行了界定.比如：书籍报刊等印刷品、声、视、听等电子出版物以及相关的怎么写作.

发达国家对文化产业的概念认识还不统一.美国主要是从知识产权角度来对文化产业进行界定的.日本是从产业的关联度和产业的内容来界定文化产业,称之为“内容产业”.1912年著名德国经济史及经济思想家熊彼得首次提出“创新”的概念.1997年英国成立了创意产业特别工作小组,随后发布了《创意产业专题报告》,《报告》首次将创意产业定义为：“源于个人创造性、技能与才干,通过开发和运用知识产权,具有创造财富和增加就业潜力的产业”.理查德·凯夫斯把创意产业定义为：“提供具有广义文化、艺术或仅仅是娱乐价值的产品和怎么写作的产业”.霍金斯把文化创意产业定义为：“版权、专利、商标和设计,四个产业的总和,构成了创意产业和创意经济”.以上各国专家从不同的学科角度、不同的行业领域,对文化产业的理解、认识、看法和界定有相同和相近之处,也有差异.进一步说明了文化产业还是一门新兴学科和产业.

2.国内术界对文化产业的界定

党的十六大以后文化产业快速发展,已经成为一门重要的产业门类,但从学科分类来说,目前还没有文化产业学这门学科,文化产业还没有一个相对统一的定义.我国学术界对文化产业及文化创意产业研究发表了大量的学术论文,出版了一系列学术专著.

2003年,中国在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中把文化产业界从四个方面进行了界定,一是从产业的属性来界定.把“从事文化产品生产和提供文化怎么写作的经营性行业”界定为文化产业；二是从是否盈利的角度来界定.提出“文化产业是与文化事业相对应的概念”；三是从文化建设的角度来界定.指出文化产业和文化事业“都是社会主义文化建设的重要组成部分”；四是从产业发展的角度来界定.强调“文化产业是社会生产力发展的必然产物”,是随着我国市场经济的发展和生产方式的转变“而发展起来的新兴产业”.2012年国家统计局颁布的《文化及相关产业分类2012》规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合,其范围包括：以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和怎么写作）的生产活动；为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；金元浦教授认为创意产业的基础是“消费时代人们的精神文化娱乐需求”,创意产业的支撑手段是“高科技术”,创意产业的传播途径是“网络等新媒体”,创意产业属于“文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群”,创意产业是“向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业”.

3.文化产业的定义与内涵

文化产业作为一门新兴产业,学界和政界从不同角度进行了定义和概括,但目前还没有一个统一的概念,文化产业还没成为一门学科,本文作者对文化产业进行研究后认为,文化产业是一门新兴的交叉学科,文化产业的定义应界定为：“文化产业是以文化为基础,以创新创意为核心、以传播为手段,以产品为载体,以产业为途径,以提高广大群众精神生活质量为最终目的产业.”本定义有四层含义：一是充分肯定了文化作为一门新兴产业的基础地位；二是确定了创新创意在文化产业发展中的核心和价值；三是强调了传播、产品在推动文化产业发展过程中不可或缺的手段和载体；四是明确了文化产业发展的目的和意义.

文化创意产业是文化产业的重要组成部分,没有创新、没有创意的文化很难形成产业,因此创新、创意是文化产业发展的核心与灵魂.水墨动画属于文化创意产业的一个组成部分.

二、水墨动画在文化创意产业中的运用

近几年,水墨动画迅速发展,成为创意产业的一支新兴力量.水墨动画越来越多的在电视片头、栏目包装、商品广告中被应用.由于水墨动画本身时而清新淡雅,时而浓烈厚重,时而意趣高洁的独特艺术感染力,以及国人对于中国传统文化的强烈诉求和审美情趣,水墨动画彰显艺术的魅力,使得水墨动画自然的成为塑造品牌形象的重要手段和形式,也极大的推动了文化创意产业的发展.例如：电视台于2009年播出的“CCTV相信品牌的力量”这一广告,使用生动连贯,气韵和谐一致的水墨动画,将中国古代文明与现代社会进行了有机的、完美的结合,该片用这种方式打破了时间与空间的阻隔,在配以震撼、雄浑的交响乐,带给观者以激昂的力量,使观者耳目一新.该片以墨在水中逐渐晕开,形态变换的灵动过程为开头,进而变换为水墨画中的大山,在变换为一副水墨的海景,从仙鹤至于游龙,进而出现了长城、太极等中国传统文化的元素,在变为列车、飞机、鸟巢国家馆、央视大楼等现代中国的文明标志,最后墨定笔离画面凝结为“CCTV相信品牌的力量”几个大字.2010年上海世,水墨动画这一古老而又新颖的表现形式大放异彩,既有三维水墨动画的演绎,也有传统水墨动画的创新形式,水墨动画成为世上宣传中国文化的一个重要力量.如安徽馆,巧妙运用水墨元素,以“粉墙黛瓦马头墙,配以一方朱砂印”这样的展馆外观,体现出浓浓的江南风情,雅致的徽派建筑,厚重的山水风光,让观众置身于秀丽的江南风光之中,这清新雅致的水墨动画如梦如幻,让观众在无形中对安徽省的历史人文风貌产生了认同,成功地将安徽人、安徽馆风雅的形象表现给了观众.而在中国国家馆播放的主题电影《和谐中国》中水墨动画又在八分钟的时长中占有了三分钟的长度.影片以大写意的水墨,变幻的城市实景,再配以彩墨的收尾,用这一种新颖而独特的方式,讲述了中国城市30年来的发展例程.这一影片运用传统水墨与现代数字技术相结合的手法,将实拍生活场景与水墨动画虚幻场景进行了贴切的融合,可以说是一种全新的、突破性的尝试.120米的巨幅长卷让每一位观众都真切地领略到了水墨画与现代科技文明相互碰撞的魅力,充分体现了中华传统文化的包容与和谐之美.2、水墨动画的在推动创意产业中的贡献

水墨动画发展的前景非常广阔.水墨动画与目前美日韩等国动画在表现手法上有着极其明显的区别,用水墨在表现动画中有三大贡献,一是突破了传统动画的表现手法,将中国画的绘画元素代入动画这种动态表现之中,使得画面语言更加丰富,题材更加多样化；二是水墨动画从感观上更加符合国人的审美观,从思维上更加符合国人的哲学思考,使得动画不再是有所谓的“中国元素”而是真正成为“中国动画”.三是水墨动画作品不再是单纯的动画片形式,更多的是以视觉元素出现在电视广告、音乐录影带、电脑游戏和新媒体装置中.新媒体装置艺术方面,出了许多优秀的互动展示作品.人们正积极将水墨动画与各种新媒体、新技术结合,将水墨动画古朴悠远的意境和轻灵优雅的风格以多种形式展现出来.

水墨动画近年来虽然在媒体上得到了较为广泛的应用,但就水墨动画本身来说,发展还有一定的难度和问题.一是表现语言局限性太大,难以突破传统绘画的限制,使得其应用领域受到局限；二是制作过程复杂,周期过长,投资效益收回较慢,使其难以适应高效率、高速度的现代动画制作要求；三是同时具有优秀水墨画功底与动画制作功底的人才稀缺,使得水墨动画本身的发展受到制约.

三、推动水墨动画产业的对策和建议

一是发挥政府的组织优势,组建结构完整、实力强大的制作团队.目前有不少工作室和个人在从事水墨动画制作,但由于水墨动画制作过程复杂,单个的小工作室和个人要制作出大型的有影响的水墨动画作品还难以完成,因此需要政府出面将这些工作室和个人进行资源整合,建立团队,形成合力.二是加大投入力度.水墨动画属于新兴的创意产业,能够充分反映和展现中国传统文化,但是其制作周期过长,投资效益回收较慢,所以仅靠个人的投资是难以完成,需要政府在融资方面给予帮助.三是加大对水墨动画的推广和宣传.为了充分展现中国优秀文化的软实力,政府有责任也有义务对其进行扶持,对其成果进行推广和宣传.

二十一世纪是文化软实力的竞争,水墨画是中国优秀的文化,也是世界的优秀文化,把优秀的水墨动画文化与现代高科技、信息技术和现代传播手段更好地结合起来,是推动水墨动画文化产业发展的最佳途径,有助于文化产业的发展.水墨动画的发展是对我国优秀传统文化的继承、创新和发展,也是体现我国自主文化特色的重要组成部分.

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