高等职业院校电子商务教育课程改革问题

摘 要：电子商务在二十一世纪得到了飞速发展,社会对电子商务人才的需求也一度出现井喷的状态,使得电子商务专业人才培养成为时代所需,作为电子商务教学的重要环节,电子商务课程理应得到更科学合理的发展,本文就是针对高等职业院校电子商务教育的课程中出现的问题进行了分析,并就课程内容、专业课程设置、教学方法和教学手段等方面的内容提出了改革建议.

关 键 词：电子商务；高等教育；课程改革

中图分类号：G642文献标识码：A

文章编号：1009-0118（2012）07-0086-02

一、高等职业院校中电子商务教育课程的现状

我国电子商务从1996年开始萌芽,经历了已经将近二十年的发展历程.随着信息社会的发展,信息化程度的加深,电子商务也得到迅猛的发展,这直接决定了电子商业的专业人才在未来很长一段时间内的需求程度.根据相关部门预测,在今后的10年里,中国企业对电子商务人才的需要量将超过两百万人.2010年12月4日,首份电子商务行业《中国电子商务从业人员职业发展及薪酬研究报告》中的数据显示,仅2008年中国企业新增电子商务用人需要将超过230万,51.4%的B2B企业在一年内有明确的电子商务人才需求,38.9%的企业有潜在的电子商务人才需求,70.2%的B2C企业在未来半年内有明确的人才需求,25.3%的企业有潜在人才需求.由此,电子商务专业人才的需求开始出现井喷状态,电子商务专业人才的培养也成为发展电子商务的内在发展需求.

早在1999年,教育部就首次批准4所高等职业院校开设了电子商务高职专业,我国正式进入电子商务专业教育的行列,2001年又批准电子商务作为目录外专业在全国开设.2005年1月8日在《国务院关于加快电子商务发展的若干意见》中提出,高等院校要进一步完善相关学科建设,培养适应电子商务发展需要的各类专业技术人才和复合型人才.这说明国家对电子商务人才培养的重视,电子商务专业教育已经正式纳入了高等教育的培养体系中来.

近年来,各大高等职业院校积极培养了一大批紧缺的电子商务人才,但是其人才的专业质量和实际操作能力都不容乐观,一方面无法不能满足企业对电子商务人才的需求,另外一方面使得电子商务专业毕业生得不到很好的就业.不少高校毕业的电子商务专业学生只了解一些电子商务理论,而对电子商务实践和解决问题的能力都十分缺乏.我国的电子商务教育正处于起步阶段,尚未形成清晰的教育体系,电子商务专业教育课程的理论体系不完善,不注重专业实践教学,教学方法固化,对电子商务及其教育并没有一个系统性的认识等等这些问题的出现,都使得电子商务课程改革成为现实需要.

二、高等职业院校中电子商务课程改革存在的问题

(一)学科理论体系不成熟

《通知》中规定的电子商务专业知识体系涵盖到了计算机学、管理学、经济学和法学等相关学科.

1、由于电子商务属于新兴行业,发展的历程很短,其理论体系都是建立在其他学科基础之上的,是属于一门新型的交叉学科,目前尚处于一种初级发展阶段,电子商务本身的一个理论体系并不完善.

2、新兴产业的发展必然是日新月异的,发展的速度之快是难以把握的,专业体系的发展难以更上发展的速度,对最新的理论成果把握不到位,教材更新速度不快,造成培养的电子商务专业人才理论体系不完善,到现实工作岗位上存在不适用的状况,由于对电子商务的延续性研究不足,高职电子商务教学缺乏完整的理论体系,理论与客观实际存在偏离,电子商务理论不能有效地指导电子商务实践.

3、专业理论教学不到位.大部分高职院校对电子商务专业开放的课程远远达不到要求,只是注重一些基础理论能力的学习,比如一些基本的计算机知识、市场营销理论知识等等.出现这种状况的原因,一方面是由于高职院校的学生基础理论知识不扎实,学习复杂的计算机网络技术有难度,学生学习的积极性不高,另外一方面是由于专业教师的专业程度不高,理论水平有限,关键知识点讲述不生动不深入.

(二)专业课程设置不明确,实践教学有待充实

电子商务专业课程的设置标准应该是与市场严密接轨,市场需要什么样技能和理论的人才,在专业课程方面就提供相应技能和理论的教学内容.在现实发展中,许多高职院校开设了电子商务专业,却没有对电子商务专业学生应该具备何种专业技能和理论功底没有做充分的调查和研究,特别是电子商务专业岗位做深入的市场调查.

电子商务专业是一门专业实践性非常强的学科,它需要学习计算机网络技术、国际贸易、市场营销和物流管理等方面的知识,对学生要求是不仅要有扎实的理论功底,还要有非常强的动手操作能力,需要学生通过动手实际操作将在课堂上学习到的理论知识运用到实际生活中去.然而从我国目前一些高职院校的情况来看,有的学校仅仅是设立了电子商务实验室,安装了模拟实验系统；很多学校甚至没有实验室,而大部分学校缺乏必要的实习基地,学生无法亲身体验和实际操作,而且模拟软件只能使学生熟悉操作的流程,并没有达到锻炼动手能力的目标.理论和实践难以达到很好的结合,这样培养出来的学生是很难适应社会的需要.而且,高职院校的电子商务课程,注重对基础理论性知识进行讲解,偏重于系统性、知识性,缺少实践性.某些高职院校通过创新,也曾引用了一些国外的电子商务的课程设置标准,特别增加了专业实践内容,但是,一方面由于硬件环境跟不上,学校不予相关的财政支持,另外一方面,专业教师的素质要求也达不到标准,不能够及时消化更新的教学能力并输出出来,实施了电子商务专业专业教育的学校大都由于教学设施、条件等硬件条件和教师软件环境等因素的限制,无法达到教学实践的要求.

(三)专业教学方法落后,教学手段有待提高

1、专业教学方法落后,不能将理论与实践结合教学.电子商务理论传统教学以教师为中心,通过教师的讲解主要解决“是什么”的问题,可以借助于多媒体方式,使学生在听觉和视觉上产生双重“剌激”,最终达到学生对理论知识理解和记忆的目的.一般而言,教师在教学过程中缺乏实践教学基础,在教学过程中难免会出现照本宣科的情况,无法将需要实践的教学环节以生动灵活的教学方法展示给学生,最终在专业教学过程中的教学方法落后,教师一直处于主动教学的地位,而学生处于被动接受“灌输”的状态,导致学生缺乏动手实践的机会,更不能主动地学习.2、专业教学手段单调.电子商务实验传统教学方法以电子商务实训模拟软件为主,这种方式能够让学生容易理解理论课程教学中的知识点,便于学生掌握诸如网上银行、网上购物等电子商务活动操作流程.这些传统的专业教学手段早已经不适应时代的发展,学生在网上银行和网上购物等电子商务活动的操作上早已经非常娴熟了,不再需要对这些基本的教学实践进行讲解或者实践操作.这些都远远不能适应电子商务日新月异的发展速度.

三、高等职业院校电子商务教育课程改革的建议

1、不断加强电子商务专业理论的研究,要根据职业能力要求和市场人才需求的技能要求不断电子商务专业理论的研究,逐步形成以职业能力和实践技能为导向的课程内容理论,并不断形成以基础理论课程、专业核心课程、实践操作课程为主体的课程内容体系.其中,基础理论课程应该包括计算机网络原理、计算机网络数据库、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、网络营销学、国际贸易学、管理学基础；专业核心课程应该包括电子商务系统建设与管理、电子商务客户怎么写作、网络营销、电子支付与结算、电子商务财务管理、电子商务概论、网络安全与认证；实践操作课程包括计算机网页制作、电子商务网站设计、客户关系管理、物流管理等等.

2、不断提高专业师资队伍的理论水平,更新电子商务专业理论的内容.教师应该跟上时代节奏,不断学习电子商务专业理论课程,学习国内外的实践经验,通过进修或参加社会实践等方式不断提高专业师资队伍的理论水平,到企业去不断接触新鲜实际的东西,然不断更新自己的知识体系和理论体系,然后把最新鲜的知识传递给学生,改变以往教学内容与实际严重脱节甚至照本宣科的现象.同时,教师要加强自己的实践操作能力,同时加强对实践操作教学内容的教学效果.同时,电子商务本来是一个时代的产物,是一个非常新鲜的产业,自身发展本来就不成熟,在教学过程中,可以启发学生的创造思维,而不是总拘泥于教材,让学生主动去思考,充分调动学生的学习主动性,不断锻炼学生分析问题和解决问题的能力,同时,提高学生的实践动手能力.

目前,高等职业院校的专业实践教学都是以教室为主要教学场所或者为以实训室为主要教学场所的方式,即在教室是老师讲学生听的状态,在实习场所是以学生练习教师指导的方式.

电子商务专业的产生就是为了实践的需要而产生的,因此,电子商务专业是一门对实践性要求很严格的专业,所以,实践性的特性就要求电子商务很多专业课程都需要实践来完成,学校建立电子商务专业实践基地成为重要的且必须要建立的实践场所.学校建立实践基地的方式有很多,学校可以自己建立,也可以以校企联合的方式在企业建立固定实践基地,而且实践的实践课时必须占到专业学习的一半以上,建立相应的规章制度,包括规范的实验室管理制度、实践过程管理制度、校外实践基地管理制度等.真正地让学生在实践基地中得到积极参与的机会,能够真实认识到电子商务的运营情况,切实将理论知识和实践知识有机结合起来.同时,通过校企联合的方式,还可以提供一些学生的就业机会,学校要和企业积极合作磋商,让学生不断可以得到专业实施的实践,还可以增加一些就业机会.

科技发展的速度往往是惊人的,当今世界信息化手段不断更新,作为电子商务的专业师资队伍,要充分利用时代带给我的方法和手段,不断更新自己的专业教学方法和教学手段.作为一门实践性非常强的专业教学,教师更应该强调如何求引导学去主动学习,不断培养学生综合素质,而这些都取决于教师如何去激发学生的学习兴趣.可以通过使用一些案例教学的方法和体验式的教学方法.所谓案例教学是指在课程的教学过程中,以老师为主导,以学生为主体,以书面案例或网络在线案例为内容,通过老师设置和选择案例,老师讲解案例,学生剖析和评价案例,以培养学生创新和实践能力为目的的一种互动式教学模式.通过案例的引用,能够给学生提供实践分析的素材,让教学变得生动而有活力,可以增强学生自我分析问题的能力.而所谓的体验式教学主要是教师通过创设学习情境,把电子商务课程的教学内容按照企业项目管理的模式进行重组,依托电子商务实验室软件,模拟紧张激烈的商业竞争场景,让学生解决和完成教师分配的任务的方法.这种方法能够让学生对电子商务具体运行模式有一个非常直观的感性认识,为学生的专业实践能力打下良好的基础.

总之,学校要加强对学生的专业指导,加大对电子商务专业基础设施的建设和资金投入.教师要不断加强自己的理论素养和实践操作能力,不断进修,到企业里面进行实践锻炼,把在企业里获取的一首资讯带到课堂上去,避免理论和实际的脱节.电子商务专业的学生应该多思考、多分析、多动手操作,特别注重培养自己的理论功底和专业实践基础,不断学习和增强的专业实践能力,为将来更好的就业打好扎实的基础.社会应该不断加大电子商务的宣传力度,为电子商务的发展创造良好的社会环境,企业作为电子商务的重要实践基地,要加大和高等职业院校的合作,为电子商务专业的学生提供更多专业实践岗位和就业机会.