对科技期刊专题策划的

[摘 要]专题策划是一本杂志的重头戏,体现了杂志的办刊理念、编辑思想和团队力量.文章从制定可操作的策划方案、提升专题内容和呈现方式的质量、将品牌意识贯穿于策划始末三个方面对科技期刊专题策划进行了探讨.

[关 键 词]科技期刊　专题策划　思考

[中图分类号]G23　[文献标识码]A

专题策划是一本杂志的重头戏,体现了杂志的办刊理念、编辑思想和团队力量.科技期刊专题策划的最大特点就是按照杂志的办刊宗旨,时刻紧跟行业发展步伐,围绕中心工作和科研中的重点、热点和难点问题进行策划,组织作者撰写文章,使得专题更能吸引读者眼球,更具可读性.笔者结合近年参与《中国水利》杂志专题策划的实际,谈谈对科技期刊专题策划的一点认识和思考.

一、制定可操作的策划方案

专题策划能否取得预期的效果,很大程度上取决于策划方案的制定.因此,在进行专题报道前,必须有完整、可操作的策划方案.专题策划方案是在策划人获取大量行业信息,并经过深思熟虑、反复酝酿后逐步形成的,策划前要有明确的宣传目标,实施中涉及选题、组稿、写稿、审稿、选图、编辑、美编设计、校对、反馈编辑等过程,甚至包括广告策划.

因此,完整的专题策划方案包括目标、内容安排、执行方法与进度等.期刊策划人要明确专题宣传企望达到的效果是什么,能否为读者提供全面、及时、细致的信息.专题反映的内容是否为广大读者关心和迫切需要解决的重点、热点、难点问题,因为内容的设定直接关系到能否吸引读者眼球.《中国水利》杂志在制定专题策划方案时,始终坚持“内容为王”,把一段时期内水利行业的重点工作以及前沿性的水利科技课题作为专题报道的重点,进行密集采访并撰写稿件,积极向行业内知名专家约稿,保证专题有“看点”.此外,在制定策划方案时,策划人还必须注意把握专题报道的形式、时机和进度,进行全方位综合考虑.

二、努力提升专题内容和呈现方式的质量

1　选题定位要准确

专题策划的选题既要抓住当前行业工作的重点,也要注重选择读者、作者关注的重点.通过开办专题推进工作,深化科研,最终形成有价值的成果,满足读者的需求,引起读者的共鸣.因此,杂志策划人在选题确定上一定要深思熟虑、慎重对待,力争紧扣重点、热点、难点问题,并适当超前.

《中国水利》杂志在每次专题策划时,都将选题定位于传播行业“新理念、新进展、新成果”上,策划前通过网站、报纸、会议及时了解水利工作和科研的最新情况,积极捕捉水利行业的重大事件,密切关注水利行业的发展动态,力求专题策划具有贴近性、前瞻性和怎么写作性.对符合《中国水利》杂志定位的专业领域的交叉、边缘话题不仅进行系统报道,而且进行适当的延伸和扩展.《中国水利》杂志高度重视专题策划,通过专题策划扩大杂志在水利行业的影响力.例如,杂志每年第24期回眸专辑通过有组织的策划,向水利部各有关司局、流域机构和各省水利厅组约稿件,集纳全年水利工作重点,使专辑内容具有权威性、资料性、可读性,目前已经形成杂志固有品牌,有效地扩大了《中国水利》杂志在行业内的影响.此外,《中国水利》杂志每年还根据水利工作,组织病险水库除险加固、河湖管理等一系列专题策划,取得了较好效果.

2　内容设计有深度

内容策划是专题策划的核心,直接决定了专题策划的质量.内容策划对杂志编辑的素质要求很高.策划人要熟悉行业发展动态,了解当前读者的需求,能够组织稿件多角度、多层次、全方位地进行系列报道,使专题具有科学性、深刻性和吸引力.

与报纸报道相比,杂志专题策划不追求“第一时间”和“现场报道”,而是在相对宽裕的时间内,将可利用的资源有机结合起来,使报道更加深刻,内容更加丰富.杂志专题策划追求深度报道,通过对问题进行全方位剖析、分解,寻求解决对策.因此,在内容设计上,首先要站得高,从全局的角度把握问题吃透材料,并从材料中提炼观点.其次要揭示事物的本质.专题是否有深度取决于对事物是否有本质的认识.报道不仅要有头有尾,而且要有清晰的“内核”,引导读者阅读.不但要告诉读者具体的水事活动,还要告诉读者水事活动背后的重要行业政策、规划思路和工程建设重点及其相关的依据等.再次要聚焦于解决问题的对策.专题提出问题的同时,要集思广益探索解决问题的思路方法,约请相关领域的官员、专家撰写文章,注重宣传的“虚”“实”结合.

3　报道形式多样化

对一些时效性强、在行业起引领作用的专题,可以采取专家访谈、署名文章和彩页等立体感强的形式报道,为读者进行深入细致的研究和下一步工作提供思路.对一些重大的前沿性科技专题,可采取特刊或专栏的形式对具体的发展趋势及其成果进行报道,定向约请相关作者撰写文章进行集中研讨,形成主题突出、内容有序、方法实用的研究成果.对一些行业内的热点、疑难点问题,可推出专栏引导作者进行广泛深入的讨论,也可以采取征文的形式引导读者参与讨论.对宣传行业成就的专题报道,可以采取彩页加署名文章的表现形式,既鲜活又有内涵.

专题报道还要注重版面策划.版面策划是艺术性很强的编辑活动.合理恰当的版面设计既能够突出杂志的办刊特点,展示专题内涵,又能帮助读者阅读,第一时间抓住读者的眼球.版面设计主要是对文字、照片、表格和栏目进行编排与设计.在杂志彩页制作中,版面设计显得更为重要.《中国水利》杂志在版面设计上,具有以下几个特点：一是力求体现《中国水利》杂志办刊的风格,如传统性与灵活性相结合,学术性与综合性相结合,图文并茂等；二是文字和图表编排规范、大方；三是版面协调,适当插入照片,具有美感.

4　编排追求节奏性

一个好的专题和一本好的刊物一样,要让读者阅读起来有节奏感,做到张弛有度不乏味.《中国水利》杂志在内容组织和图文编排上,注意读者的阅读体验,追求一定程度的节奏感.首先,较长的署名文章、专家访谈与短小的报道相结合,可以恰到好处地做到“一长一短”合理搭配.其次,专题报道中既有感性的图片也有理性的文章,并将图文合理地穿插,使读者在较轻松的阅读中深入思考,在深入思考中又能轻松地阅读.再次,既有一般工作性图片,也有美术图片,杂志美编使两者相得益彰,让读者能够在阅读中得到美感.

三、将品牌意识贯穿于专题策划始末

面对科技期刊国际化发展趋势和激烈的市场竞争,期刊编辑应将出精品杂志的意识贯穿到整个专题策划过程中,做到精益求精.首先,要按精品的标准策划选题.坚持为作者怎么写作、为读者怎么写作的方针,内容上保证不出任何科学性差错.选题瞄准行业中心工作和科研的新进展、新成果,内容具有权威性和指导性,能有效帮助读者化解工作和科研中遇到的困难和问题.其次,要按精品的要求组织作者写作.一流的作者是保证期刊专题质量的重要前提条件之一.要根据不同的专题内容约请知名专家写作,保证专题文章达到精品的质量要求.再次,要按精品的水平进行编校.编校人员要精心加工,层层把关,实现期刊编校质量优良.