高端写作MAYOR品牌营销策略

【摘 要 】本文主要简单的介绍了MAYOR品牌的相关概况,分析了服装品牌营销的相关内容,通过对现阶段MAYOR品牌营销过程中的优缺点进行研究,来探讨高端写作MAYOR品牌营销的有效策略,以提高MAYOR品牌知名度.据此,有利于打造我国一流服装企业,创新我国服装品牌营销策略,促使我国服装行业的发展水平达到国际水平,为MAYOR服装企业带来更多的经济效益.

【关 键 词 】高端写作 MAYOR 品牌营销 有效策略

随着社会经济的不断发展,使我国人民的生活水平越来越好,对生活的质量提出了更高的要求,在服装打扮上投入了更多的精力和资金.在这种情况下,我国服装行业高速发展,以求抓住良好的发展机遇,经受住严峻的考验,从而打造一流的服装企业品牌,树立良好的服装企业形象,以使我国本土的服装企业能够打入国际市场中,在日益激烈的国际市场竞争中占有一席之地.虽然服装行业并不是现如今最具潜力的高科技行业,但其仍然具有较好的发展前景,与人们的生活紧密相关,是我国国民经济增长中的重要组成部分,必须予以高度重视,不容忽视.

一、品牌现状分析

MAYOR品牌是雅戈尔集团旗下的高端服装品牌,被人称之为“市长服饰”,其是我国第一个以行政领袖和高端成功人士为消费对象的男装品牌.所采用的服装面料具有全球顶级质量,所应用的工艺更是具有高水平,力求打造适合高端人士的休闲服装和西服正装.MAYOR品牌男装的服饰在低调中突显了奢华,在含蓄中体现了大气,其品牌的创造并不是为了炫富,而是为了展现成功人士的成熟魅力和气质.MAYOR品有一对一的管家怎么写作,私人写作更是突显了消费者的个性化,力求打造消费者专属的时尚服饰.近年来,雅戈尔集团大力发展,据最新信息显示,其在2014年的上半年所获得的营业收入为21.7亿,相较于去年同期的营业收入增长了1.13%,而MAYOR品牌的营销收入所占比例较大,促进了雅戈尔集团营业收入的增长.

在全球经济一体化的形势下,世界各国的服装企业都开始将品牌策略作为核心竞争手段,致力于打造具有特色化的品牌形象.所谓品牌是一种特有的权益,是一种象征和标志,代表企业的无形资产和知识形象.从广义上来说,品牌代表的是一个企业的具体形象,是富有生命性的,是连接企业、产品和消费者三者之间的重要媒介.它不仅仅是消费者的理性追求,更是消费者在精神方面的诉求,具有重要的价值意义,从狭义上来说,品牌是一个企业产品的标记、设计,是用于识别某个产品的符号,并以此与其他企业产品区别开来.品牌服装在发展工程中需要经历四个阶段,分别是创业阶段、产品阶段、品牌阶段和名牌阶段.

在现阶段的MAYOR品牌营销过程中具有一定的优势,主要来自于以下方面：首先,MAYOR品牌是雅戈尔集团下打造的高端品牌.雅戈尔集团的发展历程比较长,其坚持以产品质量来提高企业的竞争力,致力于品牌营销的发展过程中,具有一定的市场积累,能够接受市场的考验.无论是在服装设计、面料采购,还是服装生产、营销等方面,都具有丰富的经验.MAYOR品牌的服装中西结合,将欧美风格和中国本土风格相融合,怎么写作于行政领袖人士,具有丰富的品牌内涵,在行销过程中具有较大的优势.其私人写作怎么写作将为其迎来一批忠实的粉丝.

二、现阶段MAYOR品牌营销过程中存在的问题及其原因分析

MAYOR品牌在行销过程中的劣势主要在于：

第一,在实施品牌策略的时候,并未根据其品牌发展的具体状况和品牌内涵来制定合适的品牌策略.由于对消费者的需求不明确与之背道而驰,影响了品牌价值.MAYOR品牌强调的是男士的优雅,是成功人士的魅力和品味,其品有自身独特的文化内涵.在市场定位上也是走高端服装产品的路线.但随着MAYOUR品牌的不断发展,其经营规模逐渐扩大,产品的种类也越来越多样化.在这种状况下,MAYOR的品牌理念逐渐薄弱,品牌形象在人们的心中慢慢淡化,从而导致品牌的扭曲变形.

第二,随着MAYOR品牌的高速发展,雅戈尔企业将资金过多的投入与专卖店的建设中,对专卖店的管理欠佳,未能将资金投入于品牌的提升中,致使其市场份额难以提高.据调查发现,MAYOR品牌专卖店在全国各地已经近三百多家,所带来的利润也十分巨大,但是在管理上却有所缺乏,形式比较单一,未能在加盟店、商场柜台等方面进一步的提升.近年来MAYOR品牌的营销渠道仍然比较窄,在市场上的占有率并未提高,未能实现良好的市场份额效果.其所面临的资本市场投资风险比较高,还需要长时间的进一步发展.

第三,所使用的营销手段比较落后,未充分利用现代计算机信息技术,没有与当行的电子商务相结合,过高成本的营销手段影响了MAYOR品牌营销的效果.例如MAYOR品牌每年在广告部分所投入的金额在三千万元以上,占整个销售金额的份额约有10%,但是所带来的效果并未实现预期目标.MAYOR品牌并未以其实际发展状况为依据来选择适当的品牌营销手段,未能实现资源的优化配置,所应用的传统广告宣传方式,已经无法满足现阶段MAYOR品牌的发展需求.

三、高端写作MAYOR品牌营销的有效策略

（一）采用品牌定位策略

在高端写作MAYOR品牌营销策略的过程中,可以采用品牌定位策略.首先要确定品牌定位中的各个要素.在定位品牌的时候,要开展市场调研工作,了解客户的需求,确定品牌的消费对象,选择合适此消费群体的服装风格,在产品类别和上要进行科学的定位,选择恰当的营销管道.例如,MAYOR品牌将行政领袖作为消费群体,服装的风格是男士正装和休闲装,在设计上融合了国内和国外高端人士所喜爱的形式,低调而奢华.其所采用品牌营销途径主要以专卖店为主,产品均是上万.另外,企业品牌的定位要尽可能的展现出其与其他产业的不同之处,要具有差异化和特色性.MAYOR品牌要树立其自己的品牌营销理念,力求成为高端人士的私人市场顾问,要不断地丰富品牌文化内涵,从各种服饰中突显出成功男士的大气、尊贵与亲和. （二）采用品牌质量和传播策略

高端写作MAYOR品牌营销策略,可从质量和宣传两个方面着手.为确保品牌产品的质量,必须从服装生产中的各个环节来控制.首先在面料的选择上,要确保其质量符合标准,要适应当下环保工作的要求,选择具有舒适性的面料.MAYOR品牌所使用的面料均是全球顶级的羊绒、貂绒、貂毛等,为突出低碳消费,还将汉麻元素融入于品牌服装中,在产品设计中,不仅要满足消费者对高质量的追求,还需要满足客户在精神上的需求.现阶段MAYOR品牌的主要产品有衬衫、西服、尼克服、裤子、围巾等,均能突显客户在社会上的地位.另外,在进行品牌宣传的时候,MAYOR品牌可以采用促销宣传手段,聘请形象良好的代言人,开展时装发布会,以向人们展示MAYOR品牌的文化内涵.可通过举办公益活动来将MAYOR品牌渗透于高端人士的商务圈中.

（三）充分利用电子商务和新媒介来提高品牌效益

随着时代的发展、社会的进步,电子商务迅速发展,已经逐渐成为人们购物的重要方式,为此,MAYOR品牌应该紧随时代的发展步伐,将电子商务与品牌策略相结合,以实现品牌的网销化.MAYOR充分利用微信这一社交软件来进行品牌营销,用微信搜索“雅戈尔”便能直接选择MAYOR品牌的服装.而且其开始进行O2O（Online To Offline）的营销模式,将宁波银泰商场的专厅作为O2O（Online To Offline）的线下怎么写作场所.这样的线下怎么写作与利用线上来揽客,消费者可以在线上来筛选怎么写作,另外成交也可在线结算.目前,利用微信平台,MAYOR品牌已经有不少的微信客户,上千人成为其忠实粉丝,有效的将零售营销模式与电商行销模式相结合,为MAYOR品牌带来不少的效益.

四、结束语

随着我国社会主义市场经济体制的形成,我国服装行业的消费市场秩序逐渐稳定,服装市场开始走向成熟阶段,转变了我国服装行业的竞争模式和发展方向.服装行业中的竞争十分激烈,各大服装企业都开始走品牌竞争道路,以发挥品牌效益,提高服装企业的综合实力.近来年,雅戈尔MAYOR高端品牌服装的发展越来越好,所获得的收益逐渐增多,更多的人开始熟悉和认识此品牌,尤其是在当下计算机网络被广泛应用,微博、微信等社交网络的发展,为MAYOR品牌的发展带来了更多的机会,丰富了品牌营销手段,为MAYOR服装企业的发展奠定了基础.有效的品牌营销策略,可丰富企业内涵,为企业带来更多的知名度,有利于打造良好的品牌形象,巩固企业在服装市场中的地位,具有重要的意义.