服装大规模写作营销模式性

点赞:2909 浏览:6946 近期更新时间:2024-01-10 作者:网友分享原创网站原创

摘 要 :本文通过将两种服装主流生产模式的优点及发展趋势有机结合,并按照当前的市场环境和最先进的服装制造技术和营销理论加以改进,得到了新的服装生产方式及营销模式――服装大规模写作营销模式.该模式不仅做到了使客户满意,而且使企业有利可图.从根本上解决了人民日益增长的对服装个性化需求同服装大批量生产模式之间的矛盾,使服装业的生产关系真正适应社会生产力的发展.该模式必将成为服装业的主流模式,有力地促进服装业大发展、大繁荣.

关 键 词 :服装;营销模式;大规模写作

中图分类号:F768.3 文献标识码:A 文章编号:1001-828X(2014)09-000-02

一、引言

随着时代的发展,旧的服装生产及营销模式已经无法适应市场环境的变化,越来越多的服装企业通过利用电子商务环境以提升自我竞争力.服装大规模写作营销模式通过最大限度的满足消费者对服装的个性化需求,对目前服装行业面临的以消费者为主导的营销时代具有特别重要的现实意义.

二、服装大规模写作营销模式的概念

服装大规模写作营销模式定义为:服装写作企业将市场细分到个人,为顾客建立一个方便的平台,使每个顾客都可以参与到服装设计活动中,独立或与设计师合作完成服装面料选择,款式设计等,而且能够提出自己的个性化要求[1].企业再根据顾客的体型和要求,在系统思想指导下,用整体优化的观点,在高效率的大批量生产的基础上,通过服装制造工艺结构的重组,采用先进的生产加工技术,以接近于大批量生产的成本和效率,为顾客制造服装并提供一系列个性化的怎么写作的一种营销模式[2].

三、服装大规模写作营销模式流程体系构建


图3.1 服装大规模写作营销模式流程图

如上图图所示服装大规模写作营销模式主要包括以下几个环节

1.服装大规模写作营销模式的设计环节

服装大规模写作设计由服装素材开发,服装变形设计和设计评价优化三部分组成.服装素材开发部分,是指服装生产企业通过分析消费者需求建立相应的服装素材数据库,并通过模块化的设计让消费者参与其中[3].服装企业自身需建立经典款式库,面料库、辅料库,色彩库,修饰性配件库,三维人体参数库等模块,让消费者通过简单的操作选择适合自己的服装.

服装变形设计包括:服装款式修改设计,布料结构设计,色彩搭配设计,修饰性配件搭配设计,在线协同设计,是指消费者在初步通过数据库选择各项指标后,对初步服装形象的修改,可充分发挥消费者的创造力,设计出更适合自己的服装.

服装设计评价优化是指消费者在自身完成设计后可以根据他人的评价进行修改使其更加完美.这一部分的设置有效的避免了消费者对写作出的服装产生不满的情况.服装设计评价优化有两种方式,一种是提交给企业的专业设计师给出评价并提出优化意见,另一种是通过消费者把效果图发布到自己的主页或以邮件方式发给大众评价[4].

2.服装大规模写作营销模式的销售环节

服装大规模写作营销模式是一种生产前销售模式,及消费者确定下单并付款后才进入服装生产模式,因此把销售环节放在生产环节之前来介绍.服装大规模写作营销模式正如图2.1所示,主要有电子商务销售平台和实体店两种途径.

(1)电子商务销售平台

电子商务销售平台主要包括如下版块:

消费者主页版块.

消费者主页板块主要是消费者信息的汇总,消费者通过会员制注册信息时,将个人的基本信息输入,网站主页通过对信息的分析建立以下版块来更好的满足消费者的需求.

a.人体三维参数版块:即企业通过实体店利用三位人体扫描仪对消费者进行非接触式测量,获取相关身体参数并建立3D模型.

服装大规模写作营销模式性参考属性评定
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b.个人偏好版块:即消费者通过提供穿着习惯、服装面料,色彩偏好、驾驶习惯、私人物品存放位置等信息为未来的服装设计提供参考.

c.在线交流版块:包括消费者与企业和添加好友的交流.通过与企业专业设计师的交流可以提出并参考专家及好友的意见来达到更好的设计效果

d.虚拟衣柜版块:可以存放自己设计各类服装并进行智能分类.

e.虚拟试穿版块:是消费者通过自我3D模型对虚拟衣柜中的各种服装进行试穿,并可做蹲、跑等各种动作,真实展示消费者穿上服装后的效果.

f.穿衣建议版块:是商家对消费者在不同天气状况和场合的专业化的穿衣建议.这些建议既可以更好的满足消费者的个性需求,又可以适时地向消费者推荐其衣柜中没有的服装以提高销量.当地天气状况由当地实体店直接提供,活动场合由消费者提供,搭配由系统根据这些情况和服装信息实施智能搭配.更好的迎合了消费者的偏好.

g.订单支付版块:是消费者确认购写,提交订单,支付资金的通道.服装大规模写作的电子商务平台有两种载体:一种是在电脑上运行,一种是在智能手机上运行,用户可以在电脑和下载商家系统程序在手机上来完成对服装的设计、交流和购写等所有程序.

(2)实体店销售平台

服装大规模写作营销中实体店的主要设施有:

①三维人体扫描仪.

②服装面料、辅料、修饰性配件的实物展示.

③联网的电脑.

④服装修改、清洗、保养设备.

服装大规模写作营销中实体店的作用为:

①对消费者进行测量.

②帮助消费者建立和完善个人资料.

③指导消费者进行服装设计.

④为消费者提供设计场所和设备.

⑤让消费者体验服装面料.

⑥提供一系列个性化怎么写作.包括服装的修改、清洗、保养、专业搭配建议等.

⑦及时向企业回报当地实际情况.如天气情况、气候条件、市场状况等. 作为当地的写作服装物流分配点.

实体店平台和电子商务平台的作用相同只是完成的地点不同.

3.服装大规模写作营销模式的生产环节

服装大规模写作营销模式生产产环节的具体流程如下:

(1)进行订单分解

服装企业在接到消费者的定单后会进行系统自动分解.订单分解的依据有两个:一是通过对经典样板库进行分解归类;另一个是通过工艺模块库将使用相同工艺的服装分为一类以便于进行流水线生产,大大提高了生产效率.

(2)服装素材数据管理

把订单分解后,每件服装都会被分解为相应的服装素材,包括面料、辅料、染料、制造工艺等.将服装素材的分解归类后企业就有了采购生产资料,生产计划等的依据.

(3)生产资料管理

生产资料不要包括各类面料等,企业应保有一定数量的生产资料以保证生产的顺利进行,同时企业必须加强对生产资料的科学有效管理[5].

(4)进行生产

当企业采购到生产一批类装的生产资料时,就可以进行生产了.生产是力求达到模块化、规范化、系列化.也就是把具有同样花色的面料放在一起印花,把相同款式的面料凡在一起裁剪、缝纫,最后按照面料分类,把具有相同面料的服装放在一起整烫.这个过程就是从个性中不断寻找出共性进行大规模生产,以此来实现高效率低成本.

4.服装大规模写作营销模式的物流环节

服装大规模写作营销模式下物流环节上最好的选择就是委托给第三方物流企业,因为写作化服装的销售地点比较分散,企业自建物流的成本会很大,因此服装写作企业必须与原料供应商和第三方物流企业建立良好的纽带关系,先将产品统一配送到写作实体店,再由实体店按消费者的个性化要求按时按点送到消费者的手中提供物流增值怎么写作.

四、结论

服装大规模写作营销模式不只是一种满足消费者个性化需求,增强企业核心竞争力,具有良好社会效益的“三赢模式” [7].其更大意义在于提供了一个发掘、产生创新的平台.在该模式下企业直接了解了消费者的个性化需求,就有了创新的依据、动力和明确目标,避免了以前技术改进和产品开发的盲目性,可以保证和提高创新的实用性和成功率[8].希望我国服装企业也可以在接受服装大规模写作中不断学习、创新、成长,涌现出一批世界顶尖服装品牌.