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品牌类在职研究生毕业论文范文,与Burberry:在百度品牌专区开一场时装秀相关论文范本

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在伦敦时装周来临期间,Burberry通过 百度品牌专区,嵌入品牌时装长视频,跨越地域邀请中国观众一起关注其新品发布,并有效实现品牌与用户的深度沟通.

当人们尚未从2012奥运的热潮中走出之时,伦敦,这个今年全球最受瞩目的城市,又以一场伦敦时装周秀场,带来了时尚和狂欢.

作为四大时装周的第二站,伦敦是最早的时尚起源地之一,在这座城市里充满着古典与现代的碰撞.而在这场“2013年伦敦春夏时装秀”中,Burberry Prorsum无疑是最被期待的一场秀,它不仅引来了众多明星的观秀膜拜,更以充满了春夏气息并兼有复刻经典的渐变荧光色系风衣,征服了全球潮人与媒体.

而在伦敦时装秀火热开展的同时,为了方便中国粉丝也参与到这场时尚大餐中来,Burberry将这场盛典搬上了自己的百度品牌专区.

在搜索引擎就能看时装秀

随着网络购物日益成为人们生活中最流行的消费方式之一,众多时尚和奢侈品牌也开始涉足网络,玩起了网络营销,而此次Burberry与百度的合作,就是一次全新的尝试,它直接在搜索上玩起了视频.

在此次“伦敦春夏时装秀”上,为了让那些喜爱时尚的潮人,能够对精彩的演出一睹为快,带给用户最佳的第一印象,一向勇于创新的奢侈品牌Burberry,在百度的帮助下,对其原有品牌专区进行产品升级和创新, 多个品牌视频,呈献给用户更多时尚体验.

在伦敦时装秀开始前,Burberry的百度品牌专区就播放了来自其全球创意总监Christopher Bailey(克里斯托弗·贝利)的视频信,他对中国消费者发出网络观看Burberry Prorsum 2013春夏女装发布会的诚挚邀请.之后,配合伦敦时装周时间,Burberry又开始在品牌专区上播放为此次活动 的预告视频,有效引起了用户的关注,激起他们对时装秀的期待;而当Burberry时装秀正式开演后,其百度品牌专区也进行了相应的更新,并以浮层视频框的播放形式,带给消费者身临其境之感.

此次Burberry的春夏时装秀,首次通过搜索引擎进行展示.而视频的播放,并不是以 的形式进行呈现,而是创新地使用浮层视频框,当用户双击百度品牌专区左侧视频时,将会把更大展现幅度,更高清的画面,和更长时间容量的视频进行展现,带给受众不一样的视觉体验.

为了保证活动时视频正常播放,Bu

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品牌类论文范本
rberry和百度提前一个月进行视频调试,通过对网页用户使用情况进行调查,了解用户对这一新形式的满意程度,进而不断完善产品,增强视频播放稳定性,有效满足用户需求,提升品牌口碑,树立品牌形象.

奢侈品的 专区

浮层视频是此次Burberry时装秀场的一大亮点,却不是唯一亮点.


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对于奢侈品品牌来说,它们的贵并不是体现在“价格”层面,而是来自它们独特的设计、精致的做工和丰富的品牌价值.因而在此次Burberry品牌营销活动中,它根据自身品牌内涵和定位,它根据品牌自身的内涵和定位, 了其专属的百度品牌专区,呈现出独特的品牌文化和价值.

当用户通过百度搜索关 键 词 “Burberry”或者“博柏利”,呈现在眼前的是占据页面2/3区域的Burberry品牌专区.它第一时间聚焦用户视线,向用户提供了解品牌的窗口,通过视频、图片等富媒体形式,将品牌最新的风衣、鞋、包等产品进行展示,给用户最直接的品牌信息,缩短品牌信息到达用户的路径.同时,通过品牌专区官网链接设置,可以有效引导用户到达品牌官网,从而更为全面宣传品牌价值,并有助于实现销售转化.此外,在Burberry品牌专区中,还设置了其官方微博的入口,有效借助SNS社交媒体,实现品牌与用户的全方位互动和深度沟通.

对于Burberry来说,百度是中国目前对用户覆盖度最大的搜索平台,因而,当用户在平媒、户外等媒体形式看到品牌信息时,会主动到百度进行搜索.而Burberry通过 品牌专区这一形式,能够将丰富完善的品牌信息,和良好便捷的体验提供给用户,从而提升他们的品牌好感度和购买意愿.

如何通过搜索实现品牌保护

随着越来越多的奢侈品开始进军中国市场,在互联网出现了大量未经授权而出现的品牌销售信息,这对于奢侈品品牌来说,是一件让人头疼的事情.而Burberry却通过百度品牌专区,为品牌提供了一层保护膜.

首先,百度品牌专区是用户了解品牌的第一窗口,它丰富而多样化的信息呈现,以及具有品质感的视觉体验,能够最大程度获得用户信任.当用户想要购买Burberry产品时,透过品牌专区能够直接进入其官方“在线商店”,有效实现销售转化,从而弱化未经授权的销售信息对消费者的影响,对品牌形成保护.

其次,网络上存在许多不实或者有误的品牌信息,影响品牌形象树立.而百度品牌专区具有占据页面2/3的优势,能够100%吸引用户关注度,聚焦用户眼球,让用户第一时间全面了解品牌官方、准确的信息,帮助品牌进行形象塑造.

此外,对于奢侈品品牌来说,口碑传播是最为重要的形式,品牌专区将Burberry核心信息通过凝练整合传递给用户,在不打扰用户搜索体验同时,有效实现了品牌口碑的提升,凸显出Burberry价值理念.它还能够与其他社会化媒体平台打通,从而进一步扩大口碑传播范围,让良好的品牌信息进一步扩大.


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