陈野槐:书写东方美

国贸,北京最繁华的商贸中心,抬眼便是国际大牌林立,人流穿梭.陈野槐的GRACE CHEN瑰丝陈高级写作沙龙却闹中取静,位于银泰中心的八层.陈野槐工作室的选址和室内优雅、舒适的布置,正如她对自己的品牌定位一样,“我希望不仅仅是做小众的设计,而是需要更多的推广,把我们的理念分享给更多的人,不能只停留在高定所对应的高端人群,就像国际上那些成功品牌一样,他们带给大家的不仅仅是几件衣服,而是一种审美,一种时尚态度.”

她的衣服能够美得像糖,出手像.

缺失的礼服文化

陈野槐作为北京服装学院第一届服装设计专业的硕士毕业生,毕业后辞去稳定的大学教师工作,远赴美国纽约时装学院（FIT）继续深造.在20年的服装行业从业生涯中,陈野槐取得了杰出的成就.从北京、纽约、洛杉矶到上海, 从北京服装学院的设计硕士,到世界顶级服装殿堂纽约时装学院的高材生；从纽约第七大道顶尖少女礼服品牌ZumZum的设计师、美国最经典时装品牌Halston的主创,到美国第一晚礼服品牌洛杉矶的Tadashi的设计总监和总经理；再到自创企业“瑰丝时装（上海）有限公司”的总裁.

这是很多报道中,你可以看到的一段文字.这样的她有很多地方是让你好奇的.你会有很多疑问.比如,为什么要在那个时间点出国?为什么在颇有成就的时候选择回国创业?

陈野槐给出了我们这样的答案.大三的时候她考的托福,出国留学长长见识是很小时候的愿望.也许是父母受西方文化影响比较多吧.但并没有想过何时会回国,这个过程是水到渠成.她在2005年由美国TADASHI公司总部派往上海,创立了TADASHI中国总部.后来又创立了自己的品牌.“我现在希望做一个品牌看不出国界,你可以说它是美国的,也可以说它是中国的,是一个混合体.因为如果总用中国的商标去征服世界,别人不能用平等的眼光来看你.我们的客户有明星、名媛、官员和商业精英,我们设计他们在特殊场合穿的衣服,因为这些场合的着装很重要.”她说,以前上学时书上说：“服装是人的社会性的体现”.上学时没完全理解,现在完全理解了.在特殊场合,谁的着装得体,有气质有魅力,就能够得到尊重.她认为中国要建设时尚产业,不是出多少设计师,而是出多少这样衣着得体的时尚偶像能够代表中国.他们的影响比二十个设计师的影响要大得多.

“我见过很多国家的人,可以说中国人相比之下比较不在乎服饰礼仪.我们应该倡导礼服文化.”这是陈野槐创立自己的品牌之后一直在做的.

“正式场合”的高级写作

“从2012年底开始,在北京做工作室,做高级写作也有一年多的时间了,确实有很大的收获.但刚开始做这个事情的想法跟现在可能会有一些变化和不同,我们现在已经找到了我们非常明确的客户群体.”现在的陈野槐更加肯定自己的品牌目标群体其实就是有爱美之心、知性成功的女性,给她们塑造自己的个性和风格,她们包含了不同的职业、年龄、身材,现在穿礼服的不仅仅局限于明星.

陈野槐理解的高级写作绝不仅仅是一件衣服量体裁衣而已,她说,“写作的最大的优点在于我可以直接面对我的客户,要针对每个人的个性,对我来说更重要的是,除了尺寸上最基本的要求之外,更多的是抽象的心理上的满足和契合.这是我更能够帮助到她们的地方.我们有非常好的立裁的技术,但仅仅是从技术的层面是不能解决所有的问题的.让这件衣服在她的身上能够激发出她更多的潜在魅力,让她乐于见到这种改变.这是我认为的最大的成就.”

在这个标显自我个性的时代,在社会地位的必须场合,让更多的管理阶层和成熟女性,穿着更加得体和合理,在这样的基础上,通过饰品和配饰的改变彰显个性,是陈野槐在做的服装,和她传播的理念.

唯美、优雅兼有东方的气质,构成了陈野槐品牌服装的性格标签.越来越专注于为中国的成熟女性在做衣服,这是从回国开始,陈野槐在设计上的变化.从完全美式的设计,到更多地为东方女性设计,Grace Chen的品牌,会让更多的东方美得到表达.

如果要用一个词来形容Grace Chen的服装,陈野槐说那就是“正式场合”.

这个正式场合,从商务的上班着装,一直到红毯礼服,还包括婚纱.在这一系列中,重点在商务场合的套装和连衣裙,还有不是过于隆重的晚宴场合中的小礼服.这是对于我们目前的生活状态来说,最需要的两种衣服.

陈野槐形容,“我们做的工作就像给一个人化妆的过程一样,我们这种衣服是打粉底的过程.这是整个妆面的前提和基础,我希望我们的衣服成为每一个人衣橱里的必需品.然后再添加个性化的东西.但现在很多人所缺乏的正是这个第一步.”

虽然不是每个人每天都要穿着高跟鞋和正装,但作为最基本的,每个人都应该有两件比较得体的连衣裙,两件比较得体的晚礼服,甚至有一件很漂亮的晚装,还要有两三件很得体的套装.每个人衣橱里也许都缺少这一系列的正装.而大部分人对此并没有认识.

其实,这些衣服是可以经常穿着的,并不是一两次就再难出现了.我们需要的就是这样的具有经典美的正装.

用全部时间来装扮美丽

在我看来,陈野槐是很全面的,从设计师到立体造型,从制版到工艺,再到最后生产的把控,她可以在每一个环节给员工指导,成为一个领袖,一个核心人物,这样才可以凝结一个团队大家齐心合力一起去努力,保证公司的运转速度.但陈野槐说,“这样其实也有它的缺点,就是你自己全面到什么都可以处理,最一开始是比较容易的,因为依靠自己总比依靠别人要容易一些.但是再接下来还是要培养人才,要保证团队在没有我的情况下也能正常运转.我想最好的状态就是除了这个品牌的灵魂,它的产品的方向没有其他人能替代,其他的事情应该都能有别人处理,这样才是健康的经营方式.目前对我的挑战也在这里.” 现在,陈野槐的公司汇集的正是一群热爱这个事业的年轻人,不仅仅是为了有份工作,他们充满了热情,在这里他们说学习到了很多东西,在高要求下,他们不断挑战自己.

他们和陈野槐一起实现这样一个目标：“让我们的客人穿了我们的衣服之后,看不上别的衣服了.”

口口相传,是Grace Chen客户里的主要结构,从演艺明星、新闻主播到政府新闻发言人,看到那么多名人穿自己设计的衣服什么感觉?

陈野槐回忆说,没什么特别的感觉.“有一次印象很深刻,在纽约我做设计师的品牌店里,见到一个电视台的制作人,她体型比较胖,总觉得自己穿衣不好看,很自卑.穿了我们的衣服她感觉特别好,一下就有自信心了.以后就经常写我们的衣服.我觉得这样的时刻对我们更加重要.我更希望看到的是一个普通人因为穿了我们设计的衣服而产生了巨大的变化的过程.尤其是看到五六十岁的客户,在他们年轻时没有机会接触时尚,穿着我们的衣服参加孩子婚礼,家里人都说从来没见你这么美过,这时候我们是最开心的.我们还是从把普通人打扮漂亮这个角度来设计衣服.”

没有国界的奢侈品

“我们要做中国的奢侈品,肯定要做第一个层次的设计师品牌,是能代表中国的原创.我希望我们的产品很国际化,没有清晰的国界.对提升大众的穿衣审美做点贡献,像苹果公司的产品设计一样,对提升全世界消费者的审美作出了巨大的贡献.”从品牌定位、设计理念到时装秀的呈现,陈野槐都不同于国内的其他设计师品牌.

2013年12月,GRACE CHEN“爱小红裙”系列新品发布会上,陈野槐邀请了十余位亲朋好友和她们的女儿,携手与模特在“宴会魔法师”高意静老师打造的浪漫舞台上,演绎了一段关于女性成长、收获幸福的感人故事；从孩提幼童到豆蔻少女,从青春芳华到典雅贵妇、再到花甲之尊,用全新的婚尚语言抒写中国女性在人生最浪漫场合彰显的独特之美.

在2014年9月的北京国际时装周上,Grace Chen也将沿袭“小红裙”的风格,给国内时装周的秀场带来不一样的气息.

“符合普世的审美观,又有自己的特色,对所有的职业女性来说,这样的衣服都是必需品.”在高级写作之后的两到三年时间里,陈野槐说她是一定要做成衣的,“要让我们的更加大众化,也让更多的人能够穿上我们的衣服,让这种正式的、得体的美,渗透到更多都市白领的血液里.”

如果你觉得两三年的时间有些久,那在品牌成衣之前,我们即将在家纺成品市场上看到陈野槐的作品.陈野槐与博洋家纺合作,设计高端婚庆系列产品,与自身品牌的婚庆系列相契合,她说,“把婚庆做成从服装到家纺的联合系列,是一个更加成熟的概念.”目前,陈野槐的博洋家纺产品正在做样品的阶段.唯美的Grace Chen品牌设计理念跨界携手的博洋家纺婚庆系列,预计在2014年的秋冬推出,我们将看到,婚庆市场更加时尚和多样的新选择.

陈野槐携手博洋家纺,跨界设计家纺,是一份独特魅力的期待.

同样,我们期待,陈野槐为中国的职业女性带来更多的可能性.