网站原创在竞争激烈变化多端的手机江湖,节奏是个技术活,太快或太慢都有风险.创立三年的努比亚,在此之前可以是视为一个求稳的节奏,虽然今年量达到高峰500万部,但与其他选手相比算是“小而美”的状态.
不过,3月26日,努比亚放出两款开年大作,nubia Z9 Max与nubia Z9 mini,以完全颠覆性的设计语言,释放出努比亚希望摆脱“专业摄影爱好者”的小众用户标签,向主流大厂迈进的渴望.这也预示着努比亚三年品牌蛰伏后的策略调整,将向一线市场地位发动攻击.
从努比亚发布会来看,Z9 Max与Z9 mini不再着力强调“拍星星”的专业级拍照,而是全面展示了工艺、通信、设计、音效、拍照等各项性能,表现出努比亚扩大目标用户人群的努力.
nubia Z9 Max与nubia Z9 mini均配备全新的UI、材质工艺和极致拍照,采用金属包框,分别配置骁龙810和615八核芯片,均为全网通吃的7模18频,全新的UI 2.8让用户有权写作自己的UI设置.材质上的新突破,让这两款产品与以往产品有了很大改观, Z9 Max采用双面玻璃设计,Z9 mini则提供多种写作材质后壳,与时尚高端的品味保持一致.号称经过140道工艺的模具,在整体的结构设计上实现了功能与美学的统一.
当然,在展现全面实力的同时,努比亚也加强了拍照强项,这次不仅是软硬件的升级,同时着重降低非专业摄影用户的使用门槛,通过全新NeoVision 5.0相机系统,仅保留一个操作界面,在普通和专业模式上做到了无缝衔接.此外,努比亚还大方地推出拍照家族软件,把拍照的软件能力公开,通过开放市场下载.
努比亚设计CEO倪飞希望借此赋予产品以大众情感和情怀,“喜欢和会拍照代表了有态度”,这也是这次新品Z9系列喊出的口号,而不再是强调拍照的专业级.
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从渠道策略上,努比亚以往偏重于线上,这次两款新品,将在努比亚线上线下自有渠道、京东、天音和爱施德同步发售,努比亚还将在全国重点城市开设300家体验店,积极进入运营商渠道,是大厂们通常采用的全渠道经营策略.
此外,配合全渠道,倪飞表示努比亚会增加产品各个档次的种类,据称努比亚将会在千元市场推出极具性价比竞争力的产品,实现更大的量.
而Z系列会继续扩大在中高端的影响力,颜值很高的Z9 Max与 Z9 mini冲到2499元和1499元,可以料想,将于下月发布的Z9毫无疑问会冲破3500元大关.
可以看出,努比亚在前三年是以专业级拍照为品牌卖点,是一个塑造期,今年无疑是努比亚要通过工艺、卖相和质量,通过供应链优化和掌控,全面发力的一年.不过,努比亚似乎也不想过于激进,“我们今年的目标是1000万部销量,首先还是要稳健.”倪飞表示.在年销量4亿部的中国市场上,这个目标确实很稳.